
- •Совершенствование стратегии маркетинга промышленного предприятия
- •Глава 3. Разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности «оао Калинковичский мясокомбинат» 38
- •Введение
- •Глава 1 исследование состояния рынка деятельности предприятия
- •1.1 Характеристика состояния рынка оао» Калинковичский мясокомбинат»
- •1.2 Модель Портера
- •1.3 Корреляционно-регрессионный анализ влияния маркетинговой среды на деятельность предприятия.
- •1.4 Опасности и возможности
- •Глава 2 анализ факторов внутренней среды
- •2.1 Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия оао «Калинковичский мясокомбинат
- •2.2.1 Отдел маркетинга и сбыта
- •2.2.2 Анализ товарной политики
- •1 2 3 4
- •2.2.3 Характеристика ценовой стратегии
- •2.2.4 Анализ сбытовой политики
- •2.2.5 Анализ политики продвижения
- •2.3 Сильные и слабые стороны предприятия
- •Глава 3 разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности
- •3.1 Swot – матрица
- •3.2 Рекламные мероприятия
- •3.3 Исследование предпочтений потребителя
- •3.4 Сокращение численности сотрудников
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Раздел I. Затраты на производство продукции (работ, услуг) в целом по организации
- •Раздел II. Затраты на производство продукции (работ, услуг) по основному виду деятельности организациИмиллионов рублей
- •Параметры социально-экономического развития промышленности на 2014 год
- •Приложение к бухгалтерскому балансу с января 2013г. По декабрь 2013г.
- •Раздел I. Основные средства
Приложение к бухгалтерскому балансу с января 2013г. По декабрь 2013г.
Организация |
ОАО «Калинковичский мясокомбинат» |
Учетный номер плательщика |
400023328 |
Вид деятельности |
15 |
Организационно-правовая форма |
Открытое акционерное общество |
Орган управления |
Минсельхозпрод |
Единица измерения млн. руб. |
Млн. руб. |
Адрес |
Ул. Северная, 8 |
Раздел I. Основные средства
НАИМЕНОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕй |
Код строки |
На начало года |
Поступило |
Выбыло |
На конец года |
Сумма начисленной амортизации | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 | |||
Основные средства – всего |
010 |
127 521 |
31 697 |
235 |
158 983 |
68 237 | |||
в том числе: здания и сооружения |
011 |
53 194 |
16 851 |
- |
70 045 |
27 782 | |||
передаточные устройства |
012 |
1 375 |
295 |
- |
1 670 |
1 250 | |||
машины и оборудование |
013 |
61 168 |
12 059 |
153 |
73 074 |
31 667 | |||
транспортные средства |
014 |
10 428 |
2 253 |
66 |
12 615 |
7 072 | |||
инструмент, инвентарь и принадлежности |
015 |
1 253 |
235 |
- |
1 488 |
452 | |||
рабочий скот и животные основного стада |
016 |
- |
- |
- |
- |
- | |||
многолетние насаждения |
017 |
40 |
4 |
- |
44 |
3 | |||
капитальные затраты в улучшение земель |
018 |
- |
- |
- |
- |
- | |||
прочие основные средства |
019 |
63 |
- |
16 |
47 |
11 | |||
СПРАВОЧНО: |
На начало года |
На конец года |
| ||||||
3 |
6 |
| |||||||
амортизация основных средств |
001 |
51 853 |
68 237 |
| |||||
стоимость основных средств, полностью самортизированных |
006 |
3 640 |
11 968 |
|
Раздел ii. Дебиторская задолженность | |||||
НАИМЕНОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ |
Код строки |
Остаток на конец отчетного периода |
Остаток на начало отчетного года | ||
Всего |
в том числе просроченная |
Всего |
в том числе просроченная | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Долгосрочная задолженность – всего |
120 |
- |
- |
- |
- |
в том числе: расчеты с покупателями и заказчиками |
121 |
- |
- |
- |
- |
расчеты с поставщиками и подрядчиками (авансы выданные) |
122 |
- |
- |
- |
- |
расчеты с бюджетом |
123 |
- |
- |
- |
- |
расчеты по социальному страхованию и обеспечению |
124 |
- |
- |
- |
- |
прочая дебиторская задолженность |
125 |
- |
- |
- |
- |
|
126 |
- |
- |
- |
- |
|
127 |
- |
- |
- |
- |
Краткосрочная задолженность – всего |
130 |
104 181 |
51 214 |
53 975 |
6 663 |
в том числе: расчеты с покупателями и заказчиками |
131 |
36 834 |
10 781 |
25 348 |
6 663 |
|
|
|
|
|
форма №5 лист 2
Раздел iII. Полученные кредиты и займы | ||||||
НАИМЕНОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ |
Код строки |
На начало года |
Получено |
Погашено |
На конец года |
в том числе просроченные |
|
|
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Долгосрочные кредиты – всего |
160 |
8 393 |
2 802 |
3 143 |
8 052 |
- |
в том числе: на строительство |
161 |
254 |
- |
14 |
240 |
- |
из них: на строительство производст-венных объектов по Указам, распоряжениям Президента РБ и постановлениям Совета Министров РБ |
162 |
- |
- |
- |
- |
- |
на строительство жилья |
163 |
254 |
- |
14 |
240 |
- |
на приобретение молодняка крупного рогатого скота |
164 |
- |
- |
- |
- |
- |
на приобретение основных средств |
165 |
6 856 |
1 432 |
2 135 |
6 153 |
- |
на расчеты за сельхозсырье |
166 |
1 283 |
1 370 |
994 |
1 659 |
- |
прочие расходы |
167 |
- |
- |
- |
- |
- |
из них:по Указам, распоряжениям Президента РБ и постановлениям Совета Министров РБ |
167A |
- |
- |
- |
- |
- |
Краткосрочные кредиты – всего |
170 |
116 987 |
509 077 |
428 455 |
197 609 |
- |
в том числе: на приобретение товарно-материальных ценностей |
171 |
- |
- |
- |
- |
- |
на оплату труда |
172 |
- |
- |
- |
- |
- |
на расчеты за сельскохозсырье |
173 |
116 987 |
509 077 |
428 455 |
197 609 |
- |
из них:по Указам, распоряжениям Президента РБ и постановлениям Совета Министров РБ |
173A |
- |
- |
- |
- |
- |
прочие расходы |
174 |
- |
- |
- |
- |
- |
Долгосрочные ссуды,займы-всего |
180 |
- |
- |
- |
- |
- |
Краткосрочные ссуды и займы-всего |
190 |
13 500 |
90 190 |
65 130 |
38 560 |
- |
Проценты по кредитам и займам - всего |
200 |
- |
48 036 |
48 036 |
- |
- |
в том числе: по долгосрочным кредитам |
201 |
- |
100 |
100 |
- |
- |
по краткосрочным кредитам |
202 |
- |
47 936 |
47 936 |
- |
- |
Возмещение процентов за счет бюджета - всего |
210 |
Х |
- |
- |
Х |
Х |
в том числе: за счет средств республиканского бюджета |
211 |
Х |
- |
- |
Х |
Х |
СПРАВОЧНО: Отсрочено в соответствии с Указом Президента РБ от 17 июня 2008 г. № 342 – бюджетные ссуды, гарантии и проценты по ним |
220 |
Х |
Х |
Х |
- |
Х |
СПРАВОЧНО: Отсрочено в соответствии с Указом Президента РБ от 22 апреля 2011 г. № 170 – расходы за сел. хоз. технику |
221 |
Х |
Х |
Х |
- |
Х |
СПРАВОЧНО: Задолженность по исполненным гарантиям - всего |
222 |
- |
- |
- |
- |
- |
в том числе: по исполненным гарантиям Правительства РБ |
223 |
- |
- |
- |
- |
- |
Награды ОАО «Калинковичский мясокомбинат 2015-2013гг
Название выставки, конкурса-дегустации |
Время проведения |
Наименование продукции, получившей награды |
Награды |
2015 год | |||
1.Международный конкурс «Лучший продукт-2014» в рамках 22-й международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «ПРОДЭКСПО-2015» г.Москва |
февраль |
1)Продукт из говядины сырокопченый "Санторини" 2)Колбаса варено-копченая "Московская особая" салями, высший сорт 3)Консервы "Каша перловая с говядиной" |
Золотая медаль
Золотая медаль
Серебрянная медаль |
2.Народный конкурс-дегустация "Чемпион Вкуса" в рамках 25-й международной специализированной выставки "Белагро 2015" |
июнь |
1)Продукт из свинины сырокопченый "Кумпячок" 2)Сосиски "Сливочные люкс", высший сорт 3) Колбаса вареная "Останкинская", высший сорт |
2 место 2 место Финалист |
3.Конкурс "Качество Дизайна" в рамках 25-й международной специализированной выставки "Белагро 2015" |
июнь |
1)Этикетка колбасы сырокопченые/сыровяленые 2)Упаковка на пельмени |
Финалист |
4.Международный профессиональный дегустационный конкурс продуктов питания и напитков "Продукт года 2015" в рамках 24-й международной выставки продуктов питания и напитков "WorldFood" г.Москва |
сентябрь |
1)Консервы мясные ГОСТ "Свинина тушеная" в/с, "Говядина тушеная" в/с, продукт из говядины сырокопченый "Санторини"; 2)Сосиски вареные мясные в/с "Краковские" |
Золотая медаль
Бронзовая медаль |
2014 год | |||
1.Республиканский конкурс "Лучшие товары Республики Беларусь 2014" |
декабрь |
1)Колбаса мясная сырокопченая "Московская" высший сорт, 2)Продукт из говядины сырокопченый мясной "Санторини" |
Победители конкурса |
2. Конкурс "Всероссийская марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века" в рамках Тридцать второй международной выставки "НАЦИОНАЛЬНАЯ СЛАВА". |
декабрь |
1)Закуска сыровяленая Дедовский рецепт классик, 2)Консервы Говядина тушеная в/с (ГОСТ), 3)Консервы мясорастительные Каша перловая со свининой (ГОСТ). 4)Изделие колбасное вареное мясное сосиски "Сливочные люкс" в/с охлажденные, 5)Продукт из говядины копчено-вареный мясной "Говядины Домашня, 6)Консервы мясные стерилизованные "Свинина тушеная" |
Платина Платина Платина Золотая медаль
Золотая медаль Золотая медаль |
3. Международный конкурс производителей продуктов питания и напитков "PROD UP'14" в рамках 20-й юбилейной международной специализированной оптовой выставки-ярмарки «Продэкспо-2014» в г.Минске |
ноябрь |
1)Продукт из говядины копчено-вареный "Говядина Домашняя", 2)пельмени "Домашние с молоком". |
Золотая медаль Серебряная медаль |
4. Выставка «Worldfood» в г.Алматы 16-я Профессиональная Дегустация Продуктов Питания и Напитков "Лучший продукт Worldfood 2014" |
ноябрь |
1)Продукт из говядины сырокопченый мясной "Санторини", 2)колбаса мясная сырокопченая салями "Московская" в/с, 3)Закуска "Дедовский рецепт классик" сыровяленая. |
Золотая медаль |
3. Выставка «Worldfood» в г.Москва конкурс продуктов питания и напитков «Продукт года 2014» |
сентябрь |
1)колбаса сырокопченая "Московская" в/с, 2)Продукт мясной оригинальный сыровяленый "Солонина из шеи Домашняя" |
Золотая медаль |
5. Республиканский конкурс«Продукт года 2014» |
апрель |
1)сосиски торговой марки Великое Княжество, 2)колбасы вареные торговой марки Великое Княжество |
Диплом III степени Диплом III степени |
6. Международный конкурс «Лучший продукт-2014» в рамках 21-й международной выставки продуктов питания, напитков и сырья для их производства «ПРОДЭКСПО-2014» г.Москва |
февраль |
1)консервы мясные «Говядина тушеная» в/с, 2)колбаса варено-копченая «Московская особая» в/с |
Золотая медаль Серебряная медаль |
2013 год | |||
1. «Лучшие товары Республики Беларусь» |
декабрь |
1)Изделия колбасные вареные мясные сосиски «Сливочные люкс» в/с, 2)продукт из свинины оригинальный мякотный сыровяленый «Солонина из полендвицы домашняя» |
Победители конкурса |
2. Выставка «Worldfood» в г.Алматы конкурс продуктов питания и напитков «Продукт года 2013» |
ноябрь |
1)Консервы мясные стерилизованные - «Говядина тушеная» в/с, 2)колбаса сырокопченая полусухая «Итальянская-престиж» 1/с |
Золотая медаль |
|
|
|
|
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Организационная
структура предприятия ОАО «Калинковичский
мясокомбинат»
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ПРИЛОЖЕНИЕ Д | ||||||||||||||||
Исходные данные для корреляции | |||||||||||||||||||||||||
Закупки мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
Производство мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
Объёмы продукции (в фактически действовавших ценах), млрд.руб. |
Индекс физического объема продажи мясопродуктов , в % к пред. году |
Экспорт белорусских мясопродуктов, тыс. тн |
Удельный вес убыточных организаций в промышленности, в % от общего числа организаций |
Численность населения Республики Беларусь, млн. чел. |
Доля инвестиций в основной капитал мясной отрасли, % |
Затраты на рекламу, млн. руб. |
Коэффициент текущей ликвидности |
Прибыль отчетного периода, млн. руб. | |||||||||||||||
125 |
352 |
1715 |
99,2 |
82,5 |
15,1 |
10,05 |
7,8 |
10,3 |
1,23 |
422 | |||||||||||||||
156 |
350 |
2092 |
100,1 |
85,8 |
18,4 |
10,02 |
8,4 |
13,7 |
0,88 |
561 | |||||||||||||||
258 |
321 |
2642 |
112 |
111,8 |
28,7 |
9,99 |
8,8 |
26,2 |
2,32 |
444 | |||||||||||||||
215 |
380 |
2950 |
103,7 |
125,6 |
31,4 |
9,95 |
7,5 |
29,6 |
1,07 |
502 | |||||||||||||||
232 |
320 |
3400 |
101 |
153,7 |
23,5 |
9,9 |
7 |
45,1 |
0,98 |
1488 | |||||||||||||||
154 |
425 |
3870 |
113,9 |
195,7 |
28,3 |
9,85 |
6,6 |
48,2 |
0,23 |
1655 | |||||||||||||||
260 |
412 |
4771 |
115,4 |
235,4 |
5,5 |
9,8 |
6,3 |
50,3 |
0,47 |
1779 | |||||||||||||||
154 |
410 |
5069 |
107,2 |
289,2 |
16,4 |
9,75 |
5,8 |
60,4 |
0,54 |
1899 | |||||||||||||||
150 |
509 |
6499 |
116,7 |
309,5 |
13,6 |
9,72 |
9,9 |
68,7 |
2,64 |
4243 | |||||||||||||||
220 |
502 |
7012 |
121,9 |
346,1 |
11,8 |
9,69 |
5,4 |
94,8 |
0,22 |
6529 | |||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
Исходные данные для регрессии |
|
|
|
|
|
|
| ||||||||||||||||||
X |
X |
X |
Y |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
Объёмы продукции (в фактически действовавших ценах), млрд.руб. |
Экспорт белорусских мясопродуктов, тыс. тн |
Затраты на рекламу, млн. руб. |
Прибыль отчетного периода, млн. руб. |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
1715 |
82,5 |
10,3 |
422 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
2092 |
85,8 |
13,7 |
561 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
2642 |
111,8 |
26,2 |
444 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
2950 |
125,6 |
29,6 |
502 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
3400 |
153,7 |
45,1 |
1488 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
3870 |
195,7 |
48,2 |
1655 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
4771 |
235,4 |
50,3 |
1779 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
5069 |
289,2 |
60,4 |
1899 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
6499 |
309,5 |
68,7 |
4243 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
7012 |
346,1 |
94,8 |
6529 |
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ПРИЛОЖЕНИЕ Е | |
ВЫВОД ИТОГОВ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Регрессионная статистика |
|
|
|
|
|
|
| |
Множественный R |
0,809543906 |
|
|
|
|
|
|
|
R-квадрат |
0,655361336 |
|
|
|
|
|
|
|
Нормированный R-квадрат |
0,483042004 |
|
|
|
|
|
|
|
Стандартная ошибка |
7112,181439 |
|
|
|
|
|
|
|
Наблюдения |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дисперсионный анализ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
df |
SS |
MS |
F |
Значимость F |
|
|
|
Регрессия |
3 |
577130097,6 |
192376699,2 |
3,803179418 |
0,077032815 |
|
|
|
Остаток |
6 |
303498748,9 |
50583124,82 |
|
|
|
|
|
Итого |
9 |
880628846,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Коэффициенты |
Стандартная ошибка |
t-статистика |
P-Значение |
Нижние 95% |
Верхние 95% |
Нижние 95,0% |
Верхние 95,0% |
Y-пересечение |
-4718,750387 |
7505,010373 |
-0,628746684 |
0,552682921 |
-23082,84921 |
13645,34844 |
-23082,84921 |
13645,34844 |
Объёмы продукции (в фактически действовавших ценах), млрд.руб. |
0,940559889 |
8,949008466 |
0,105102134 |
0,919720314 |
-20,95687498 |
22,83799476 |
-20,95687498 |
22,83799476 |
Экспорт белорусских мясопродуктов, тыс. тн |
-131,6397521 |
147,2591652 |
-0,893932489 |
0,405785212 |
-491,9699485 |
228,6904443 |
-491,9699485 |
228,6904443 |
Затраты на рекламу, млн. руб. |
692,6306938 |
388,9358052 |
1,780835512 |
0,125231723 |
-259,0609373 |
1644,322325 |
-259,0609373 |
1644,322325 |
|
Закупки мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
Производство мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
Объёмы продукции (в фактически действовавших ценах), млрд.руб. |
Индекс физического объема продажи мясопродуктов , в % к пред. году |
Экспорт белорусских мясопродуктов, тыс. тн |
Удельный вес убыточных организаций в промышленности, в % от общего числа организаций |
Численность населения Республики Беларусь, млн. чел. |
Доля инвестиций в основной капитал мясной отрасли, % |
Затраты на рекламу, млн. руб. |
Коэффициент текущей ликвидности |
Прибыль отчетного периода, млн. руб. |
Закупки мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Производство мясопродуктов на 1 человека тыс. руб. |
-0,20125021 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Объёмы продукции (в фактически действовавших ценах), млрд.руб. |
0,099159001 |
0,893362998 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Индекс физического объема продажи мясопродуктов , в % к пред. году |
0,304900152 |
0,778645197 |
0,822014892 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
Экспорт белорусских мясопродуктов, тыс. тн |
0,029890692 |
0,874481511 |
0,985796267 |
0,785124087 |
1 |
|
|
|
|
|
|
Удельный вес убыточных организаций в промышленности, в % от общего числа организаций |
0,063468226 |
-0,474891808 |
-0,500374161 |
-0,331185661 |
-0,521902283 |
1 |
|
|
|
|
|
Численность населения Республики Беларусь, млн. чел. |
-0,080693836 |
-0,849318665 |
-0,979458941 |
-0,776895765 |
-0,990347165 |
0,475066048 |
1 |
|
|
|
|
Доля инвестиций в основной капитал мясной отрасли, % |
-0,203116285 |
-0,153403639 |
-0,297820602 |
-0,20303318 |
-0,384850242 |
0,219174859 |
0,399132733 |
1 |
|
|
|
Затраты на рекламу, млн. руб. |
0,164156956 |
0,821190178 |
0,971564468 |
0,799649325 |
0,963491596 |
-0,39847746 |
-0,963075544 |
-0,443659227 |
1 |
|
|
Коэффициент текущей ликвидности |
-0,009196491 |
-0,077664556 |
-0,089608871 |
-0,021452315 |
-0,167884177 |
0,168039198 |
0,194482391 |
0,899823967 |
-0,218280796 |
1 |
|
Прибыль отчетного периода, млн. руб. |
0,169530181 |
0,621772533 |
0,670345478 |
0,622078111 |
0,634895536 |
-0,356609497 |
-0,577845388 |
-0,458885714 |
0,746022704 |
-0,319074694 |
1 |