3.2 Рекламные мероприятия

План мероприятий коммуникационной политики для ОАО «Калинковичский мясокомбинат» на 2015 год

Вид коммуникации	Мероприятие	Срок проведения	Затраты (тыс.руб.)
Реклама:
Радиореклама	1)прокат ролика на радио «Радиус FM»	Июнь-Июль	спонсор
Печатная реклама	1)Рекламный модуль в газетах	Ежемесячно в течение года	2 500 000
Сувенирная реклама	1)Изготовление календарей, блокнотов, визиток, открыток с фирменной символикой	Распространение в течение года	5 000 000
Реклама в общественном транспорте	1) Прокат аудиоролика в автобусах г.Гомеля	сентябрь, октябрь	3 000 000
	2) Прокат видеороликов в автобусах г.Гомеля	май, сентябрь, ноябрь	3 500 000
	3) размещение рекламной информации в метрополитене г.Минска: -Реклама на ЖК экранах -Плакат-газета в вагонах	май, сентябрь, ноябрь	1 500 000 4 500 000
Интернет реклама ИТОГО:	Обновление информации на сайте предприятия, размещение баннерной рекламы	В течение года	4 000 000 25 000 000

Источник: документация предприятия

Рассчитаем эффект, для этого опросим десять экспертов, чтобы узнать насколько процентов вырастет объем продаж. По данным экспертов рассчитываем среднее арифметическую:

Факторы	Эксперты															Средний балл
	1	2	3	4	5	6	7		8	9		10
Оценки	5	5	4	5	4	3	6	5			6		3		4,6

X_ср =(5+5+4+5+4+3+6+5+6+3) /10=4,6;

Рассчитаем коэффициент вариации по формуле:

К_в= δ/ X_ср , где δ=(X- X_ср)² /10

δ=((5-4,6) ² +(5-4,6) ² +(4-4,6) ² +(5-4,6) ² +(4-4,6) ² +(3-4,6) ² + (6-4,6) ² + (5-4,6) ² + (6-4,6) ² + (3-4,6) ²) / 10 = 0,90

К_в=0,90 /4,6 =0,19

Коэффициент вариации меньше нормативно допустимого 0,33 и составляет 0,19, следовательно, мнение экспертов согласованны и их можно использовать при дальнейших расчетах.

Для определения экономической эффективности рекламной кампании воспользуемся следующей формулой:

Эф = П – З, где

П – прибыль, полученная от проведения рекламы;

З – затраты на рекламу.

Поскольку на прибыль могут оказывать влияние и другие факторы (например, рост цен, сезонность продаж и др.), то находить прибыль будем следующим образом.По мнению экспертов прибыль составит – 4,6%. Тогда:

П = 652 913 000* 4,6 /100 = 30 033 998 (тыс.руб)

Эф = 30 033 998 – 25 000 000 = 5 033 998 (тыс. руб)

Определив полученный эффект от проведения рекламной компании с затратами на её осуществление, делаем вывод:

Эффект от рекламы больше затрат (прибыльная)

Однако этих данных ещё недостаточно для составления экономической эффективности затрат на проведение рекламной кампании. Необходимо определить рентабельность рекламы.

R = П/З*100, где

П – прибыль, полученная от проведения рекламы, тыс. руб.

З – Затраты на рекламу, тыс. руб.

R = 30 033 998/ 25 000 000 *100 = 120,1%

На основе полученных данных, можно сказать, что данная рекламная кампания оказалась эффективной и позволила предприятию получить дополнительную прибыль.