Заключение

Таким образом, исходя из современной теории и практики фирменного стиля, мы разработали оригинальный фирменный стиль салона красоты. учитывающий особенности данного вида деятельности, маркетинговую ситуацию и перспективы. Не имея возможности применить нейминг, мы постарались тем не менее в корне изменить имидж салона, сделать его, с одной стороны, более реалистичным, а с другой – легким, изящным, привлекательным для широкой аудитории.

Не выдуманные элитность и «дороговизна» для женщин-вамп, а светлый и располагающий уют в сочетании с изяществом, легкостью, современным минимализмом – вот в чем заключалась наша цветовая идея, котоая была реализована на всем пространстве от логотипа до интерьера. Для создания впечатления элегантной молодости, свежести, очарования мы использовали мягкие криволинейные очертания и оттенки теплого красного цвета в сочетании с белым и зеленым. Это не полный минимализм, так как есть комбинация цветов и линий, но достаточно строгий выбор – ничего лишнего.

Весь логотип, на наш взгляд и по отзывам, оставляет впечатление легкости, изящества, чистоты, смысловой посыл его понятен: посещение данного салона создаст вам хорошее настроение, придаст элегантность и шарм.

В этом же духе «почти-минимализма», но с оригинальными дизайнерскими решениями выполнена и вся остальная рекламная и сувенирная продукция: расписание, сертификат, карта клиента, бумажная сумка и пр.

Логотип нанесен на всю фирменную продукцию, например, бумажные сумки. К достоинствам логотипа относится то, что он легко варьируется – например, предстает в виде прозрачного контура на стекле-витрине салона. Таким образом, разработанный нами фирменный стиль привлекателен в дизайнерском смысле, обладает креативным потенциалом, вариативностью, может размещаться на различных носителям и быть легко применен к новой продукции.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Изд-во «Питер», 2014. – 203 с.

2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974. - 392 с.

3. Берн Э. Методы современной психологии в дизайне. Иллюзия восприятия пространства: Пер. с англ. А. И. Федорова. — С.-Петербург: Талисман, 2004. – 452 с.

4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. - Тольятти, 1995. - 704 с.

5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности.. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.

6. Волкова В. В. Дизайн рекламы / В. В. Волкова. - М., 1999. -144 с.

7. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. -Самара, 1996. - 479 с.

8. Дизайн периодических изданий. М., 2000. 120 с.

9. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпора­тивной стратегии // Реклама. Advertising. — 2000. — № 1. — С. 14-16.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М., 1996. - 733 с.

11. Кузнецова, Е. Образ компании в графическом исполнении. - М., 2005. – 306 с.

12. Майоров А. Фирменный стиль: кабинет директора может рассказать о корпоративной философии ничуть не меньше, чем логотип или слоган // PR в России. 2014. № 8. – С. 26–28.

13. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. М.: ЭКСМО, 2005. – 200 с.

14. О'Гуинн С. Т., Ален Т. К., Семеник Дж. Р. Реклама и продвижение бренда / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. - 656 с.

15. Осипов Г.В. и др. Психология восприятия цвета в дизайне. М., 2005. – 251 c.

16. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Т. Рекламная Деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М., 1998. - 244 с.

17. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2000. – 768 с.

18. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. 544 с.

19. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. - СПб., 1998. - 149 с.

20. Смелзер Н.Дж. Цветовой дизайн. М., 2004. -543c

21. Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Словарь английских терминов / Д. Л. Стровский. - Екатеринбург, 1999. - 208 с. 14.

22. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротщолл К. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М., 1989. - 628 с.

23. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.

24. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 335 с.

25. Тольман И.А., Добробабенко И.С. Практика рекламы. – Новосибирск: Интербук, 1991. – 141 с.

26. Тулупов Б.Б. Газета: маркетинг, дизайн, реклама / В. В. Тулупов. - Воронеж, 1996. — 320 с.

27. Тулупов Б.Б. Реклама в коммуникативном процессе / В. В. Тулупов. Воронеж, 2003. — 144 с.

28. Ульяновский А.Б. Мифодизайн рекламы / А. В. Ульяновский. — Спб., 1995. —300 с.

29. Уэллс У., Бернет Е., Мориарти Дж. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – 736 с.

30. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

31. Фирменный стиль: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.

32. Фокин Е. Товарный знак в системе фирменного стиля: [создание фирменного стиля предприятия] // Техника – молодежи. 2014. № 12. – С. 18–20.

33. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25 кадр). М.: Бератор, 2003. – 95 с.

34. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Санкт-Петербург, Питер, 2011 г.- 216 с.

35. Эстетическая культура. - М.: ИФРАН, 1996. - 201 с.

1http://www.artwell.ru/services/beauty_salons_corporate_identity/(дата обращения 28.05.15)

2См., напр:

3Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000 //http://evartist.narod.ru/text3/16.htm#з_08(дата обращения 27.05.15)

4Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. С. 201.

5Там же.

6Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. С. 64.

7Брендинг — «товарно-знаковая поли­тика, или управление имиджем посредством комплексного использо­вания стратегий и технологий маркетинга и менеджмента» (Добробабенко Н.Mission&vision: ценности марки и основа корпора­тивной стратегии // Реклама.Advertising. — 2000. — № 1. — С. 14).

8Тольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – Новосибирск: Интербук, 1991. – С. 7.

9Теория и практика рекламы. С. 64.

10Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25 кадр). М.: Бератор, 2003. С. 67.

11Феофанов О. Указ. соч.

12Ромат Е.В. Указ. соч. С. 202 – 203.

13Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности.. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 137.

14Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. М.: ЭКСМО, 2005. С. 4-5.

15Морина М. Креативная составляющая бренда и его визуализация» //http://www.brand-way.ru/publications/morina/creative-visualisation/(дата обращения 2.06.15)

16 Уэллс У., Бернет Е., Мориарти Дж. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. С. 456.

17Васильев Г.А., Поляков В.А. Указ. соч. С. 146.

18Теория и практика рекламы. С. 65.

19Там же. С. 66.

20Васильев Г.А., Поляков В.А. Указ. соч. С. 139–140.

21Васильев Г.А., Поляков В.А. Указ. соч. С. 143.

22Теория и практика рекламы. С. 77.

23Уэллс У., Бернет Е., Мориарти Дж. Указ. соч. С. 456.

24Теория и практика рекламы. С. 74.

25Нед И. Фирменный стиль салона красоты // Индустрия моды // http://vk.com/topic-22808383_26264903(дата обращения 2.06.15)

26 Дмитриенко А. Имидж салона // http://www.allseason.ru/Publics/Single/4496/5009 (дата обращения 12.05.2015)

27Нед И. Указ. соч.

28Фирменный стиль салона красоты http://www.artwell.ru/services/beauty_salons_corporate_identity/ (дата обращения 17.05.15)

29 Два подхода к созданию фирменного стиляhttp://www.amnt.ru/design/corporate-identity/creation/ (дата обращения 19.05.15)

30Фирменный стиль салона красотыhttp://www.artwell.ru/services/beauty_salons_corporate_identity/(дата обращения 17.05.15)

31Нед И. Указ. соч.

32Дмитриенко А. Указ. соч.