- •В.А. Барежев
- •Лекция 1. Понятие и сущностные характеристики коммуникации
- •1. Происхождение и значение термина «коммуникация» (к.)
- •2. Структура и функции коммуникации
- •Речь слушатель оратор
- •3. Сущность, специфика и функции коммуникации
- •4. Коммуникация и общение
- •Литература
- •Лекция 2 Информационные аспекты коммуникации Вопросы
- •2. Природа, сущность и свойства информации
- •4. Классификация информации
- •Литература
- •Лекция 3. Проблема смысла и понимания в теории коммуникации Вопросы
- •1. Типы смысловой коммуникации и их взаимосвязь
- •2. Проблема смысла в коммуникации (по а.В. Соколову)
- •3. Проблема понимания (по а.В. Соколову)
- •Литература
- •2. Основные компоненты коммуникативного процесса
- •Лекция № 5 Уровни коммуникации
- •1. Понятие об уровнях коммуникации
- •2. Характеристика уровней коммуникации
- •Лекция 6 вербальная коммуникация
- •2. Язык как знаковая система
- •3. Семиотика как наука о знаках
- •4. Речевое общение. Функции речи.
- •Литература
- •Лекции 7 Невербальная коммуникация Вопросы
- •1. Понятие и природа невербальной коммуникации (нвк). Связь невербальной коммуникации с вербальной.
- •2. Невербальные средства коммуникации. Невербальные коды и каналы
- •Лекция 9 Научное исследование массовой коммуникации
- •1. Массовая коммуникация как область научных исследований
- •2. Методы исследования системы массовой коммуникации
- •3. Основные теории массовой коммуникации.
- •Лекция 9 Научное исследование массовой коммуникации
- •1. Массовая коммуникация как область научных исследований
- •2. Методы исследования системы массовой коммуникации
- •3. Основные теории массовой коммуникации.
- •Лекция 10 Маркетинговые коммуникации: понятие, структура и роль
- •1. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций.
- •Комплекс маркетинга
- •Имк (imc-подход)
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации – это
- •Ориентированная на установление двухсторонних отношений с целевой аудиторией,
- •2. Структура и разработка маркетинговых коммуникаций
- •Контрольные вопросы
- •Литература
2. Структура и функции коммуникации
Во многих общественных, естественных и технических науках К. понимается как движение, передача информации от одной системы, субъекта, стороны другой, что отражается на нижеследующей схеме:
Рис. 1. Элементарная схема (модель) коммуникации.
Здесь коммуникация содержит три элемента:
коммуникант (отправитель, передатчик)1
сообщение (передаваемый объект)
реципиент (адресат, приемник).
Первым, кто, по сути (хотя и не в таких терминах как это представлено на рис. 2), предложил структурную модель коммуникации был древнегреческий философ Аристотель. В своей «Риторике» он указал,
что любое общение предполагает по крайней мере три элемента: говорящего, производимое им сообщение и того, кому это сообщение предназначено.
Речь слушатель оратор
Рис. 3. Аристотелевская модель коммуникации.
В теории К. существуют и др. структурные модели К., которые различаются а) количеством стадий и элементов коммуникативного процесса, б) характером связи между ними и в) др. типологическими особенностями. Наибольшую известность и влияние долгое время имела модель К., разработанная американ. социологом Гарольдом Лассуэллом (англ. Harold Dwight Lasswell, 1902—1978) в виде следующих пяти вопросов:
INCLUDEPICTURE "http://sunnykwantlen.files.wordpress.com/2011/05/lasswell_model1.png" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://sunnykwantlen.files.wordpress.com/2011/05/lasswell_model1.png" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://sunnykwantlen.files.wordpress.com/2011/05/lasswell_model1.png" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://sunnykwantlen.files.wordpress.com/2011/05/lasswell_model1.png" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://sunnykwantlen.files.wordpress.com/2011/05/lasswell_model1.png" \* MERGEFORMATINET
Рис. 4. Модель коммуникации Г. Лассуэлла
Иначе говоря:
Who says? кто (говорит, информирует)
what to? что (говорит)
whom in? кому (говорит)
which channel? как (говорит)
with what effect? с каким эффектом (говорит)
Разработанная в 1939-40 гг. и опубликованная в 1948 г. модель Г. Лассуэлл называется линейной, "однонаправленной", бихевиористской (коммуникация понимается как прямое воздействие на реципиента, который выступает лишь в качестве объекта, реагирующего на воспринимаемую информацию по принципу: стимул-реакция). Эту модель-формулу критиковали не только за "линейность", "направленность" в одну сторону, отсутствие обратной связи, но также и за отсутствие в ней такого важнейшего элемента, как цель К.
Несмотря на свои недостатки, модель Лассуэлла оказалась очень популярной и востребованной для объяснения и анализа самых различные видов и форм коммуникации. Дело в том, что она отражала важнейшие структурные элементы коммуникативного процесса и была одинаково пригодна для исследования процессов и межличностной, и массовой коммуникации, как в сфере политики, культуры, так и любых других областях общественной жизнедеятельности. В соответствии с ней можно выделить следующие параметры исследования коммуникации:
1) коммуникатор - анализ отправителя (коммуниканта, инстанции, организующей и контролирующей процесс К.);
2) сообщение - анализ содержания сообщения;
3) каналы, средства К. – анализ каналов и средств К.;
4) аудитория - анализ аудитории/получателя);
5) результаты - анализ изменений в сознании/поведении аудитории.
Следует отметить, что в 1967 г. на одной международной конференции Г. Лассуэлл дополнил эту свою знаменитую "пятивопросную" формулу-модель коммуникативного процесса такими элементами, как:
коммуникативные намерения (цель),
ситуация коммуникации
используемая стратегия.
В 1949 году американские ученые Клод Шеннон и Уоррен Уивер предложили математическую модель коммуникации (рис. 5).
INCLUDEPICTURE "http://evartist.narod.ru/text5/78.files/image002.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://evartist.narod.ru/text5/78.files/image002.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://evartist.narod.ru/text5/78.files/image002.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://evartist.narod.ru/text5/78.files/image002.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://evartist.narod.ru/text5/78.files/image002.jpg" \* MERGEFORMATINET
Рис. 5. Модель коммуникации Шеннона – Уивера.
По содержанию модель Шеннона - Уивера близка модели Г. Лассуэлла и является своего рода ее графическим аналогом. Она основана на аналогии с телефонной связью. В данной модели:
источник — это тот, кто делает звонок (передает сообщение);
передатчик — телефонный аппарат, кодирующее устройство, преобразующее звуковые волны в электрические импульсы;
сигнал - сообщение, передаваемая информация;
приемник - второй телефонный аппарат, декодер, осуществляющий обратное преобразование электрических импульсов в звуковые волны;
получатель — человек, которому адресовано сообщение;
шум - любые искажения или помехи, возникающими на линии связи.
Достоинство данной модели связано с тем, что с ее появлением возникло представление о скорости и количестве передаваемой информации. Однако модель Шеннона—Уивера, как и аналогичные ей модели, имеет и ряд ограничений и недостатков:
она механистична — отражает преимущественно технические способы коммуникации;
человек включается в нее лишь в качестве «источника» или «приемника» информации;
она абстрагируется от содержания, смысла передаваемой информации, уделяя внимание только ее количеству;
коммуникативный процесс в данной модели носит линейный, однонаправленный характер, обратная связь отсутствует.
Практически тот же тип телеграфно-телефонной, или технической коммуникации представлен на рис. 6. В ней использована немного другая терминология, и она уже включает в себя девять элементов (компонентов) К.:
1) отправитель (источник) информации (сообщения),
2) процесс кодирования,
3) передатчик,
4) сообщение,
5) передающий канал,
6) приемник,
7) процесс декодирования,
8) потребитель информации,
9) шумы и помехи.
Рис. 6. Телефонно-телеграфная модель коммуникации.
Все рассмотренные ранее модели К. однотипны, несмотря на имеющиеся в них различия: они носят статичный линейный и однонаправленный характер и отражают не столько процесс К., сколько отдельный коммуникативный акт, действие.
Новый тип, или класс структурных коммуникативных моделей образуют те из них, в которых представлен такой элемент, как обратная связь. Такие модели коммуникации получили название – интерактивной (при однократной смене ролей коммуниканта на реципиента) и трансакционной (при многократной смене, напр., во время диалога). Обратная связь дает коммуникатору возможность лучше приспособить свое сообщение к коммуникационному каналу для повышения, эффективности передачи информации и увеличения вероятности, соответствия между отправленным и принятым значениями.
Рис. 7. Интерактивная модель коммуникации с обратной связью.
Примерами таких моделей К., в которых учтен основной недостаток линейных моделей — отсутствие обратной связи – являются такие, как модель французского социолога М. де Флера, циркулярная (циклическая) модель американцев У. Шрамма и Ч. Осгуда, двухканальная модель речевой коммуникации российского психолога В.П. Морозова и др.
Рис. 8 Циркулярная модель коммуникацииУ. Шрамма и Ч. Осгуда.
Циркулярная модель коммуникации, в которой отражена реакция коммуниканта на сообщение источника в виде обратной связи, особенно наглядно показывает, что обратная связь делает коммуникацию двусторонним процессом (диалогом), позволяя каждой из сторон корректировать свои действия и цели. У. Шрамм полагал, что было бы слишком большим заблуждением рассматривать коммуникацию как линейный процесс, у которого есть начало и есть конец. В действительности это процесс бесконечный; чтобы исправить неточность линейных моделей, необходимо подчеркнуть циклический характер коммуникации, когда ее участники (источник и получатель) периодически меняются ролями.
Таким образом, коммуникация трактуется как двусторонний процесс связи, когда и отправитель, и получатель информации в равной степени взаимодействуют друг с другом, обмениваясь сообщениями (сигналами).
Особое внимание авторы модели обращали на проблему интерпретации сообщения. Если механистические, линейные модели (например, Шеннона—Уивера) в первую очередь были нацелены на исследование точности передаваемых сигналов, достигаемой минимизацией технических шумов в канале, то в циркулярной модели основной акцент переносится на интерпретацию сообщения. Поскольку каждый участник коммуникации подходит к расшифровке
смысла передаваемого сообщения со своими критериями, то в коммуникационном процессе возникает «семантический шум». Минимизировать его последствия и сделать коммуникацию более эффективной (результативной) можно лишь посредством механизма «обратной связи».
Говоря о К., важно иметь в виду ситуацию в условиях которой она происходит, ее мотивы и цели.
Классификация коммуникации зависит от критерия, по к-рой она производится.