2015_монография_ред.Конышев_Устойчивая система
...pdfент эластичности спроса по доходу за четыре года составил 0,9 (неэластичный
спрос).
Рис. 3. Объемы реализации туристских и рекреационных услуг предприятиями РТРС Кировской области
Несмотря на положительную динамику реализации туристских и рекреа-
ционных услуг населению Кировской области, относительная доля области в общем объеме оказанных услуг среди регионов ПФО остается очень низкой и продолжает снижаться (приложение I, рис. 4 и 7).
Рис. 4. Динамика изменения доли Кировской области среди регионов ПФО в общем объеме оказанных населению услуг предприятиями туристской индустрии
41
Рис. 5. Типология районов Кировской области по потреблению услуг предприятий туристской индустрии.
* Цифрами обозначены районы: 1. Лузский. 2. Подосиновский. 3. Мурашинский. 4. Нагорский. 5. Верхнекамский. 6. Афанасьевский. 7. Омутнинский. 8. Белохолуницкий. 9. Опаринский. 10. Даровской. 11. Шабалинский. 12. Свечинский. 13. Санчурский. 14. Кикнурский. 15. Тужинский. 16. Котельничский. 17. Яранский. 18. Пижанский. 19. Советский. 20. Лебяжский. 21. Уржумский. 22. Малмыжский. 23. Вятскополянский. 24. Кильмезский. 25. Немский. 26. Унинский. 27. Фаленский. 28. Сунский. 29. Верхошижемский. 30. Куменский. 31. Зуевский. 32. Кирово-Чепецкий. 33. Киров. 34. Юрьянский. 35. Слободской. 36. Орловский. 37. Богородский. 38. Нолинский. 39. Арбажский. 40. Оричевский (и далее во всех картах нумерация сохранена)
42
Типология районов Кировской области по потреблению услуг предпри-
ятий туристской индустрии позволяет выделить районы с наиболее активными субъектами предпринимательства и потребителями (рис. 5). В основу типоло-
гии были заложены данные о потреблении гостиничных, туристских и санатор-
но-оздоровительных услуг на территории районов в 2008 и в 2012 годах (при-
ложение II). Была определена динамика потребления услуг за данный период,
вычислен среднеобластной показатель, который затем был использован в каче-
стве границы распределения районов. Районы, в которых динамика роста по-
требления услуг превышала среднеобластной показатель, были отнесены в группу с высоким темпом роста потребления услуг, все остальные – в группу с низким темпом. При распределении районов по уровню потребления услуг был использован аналогичный принцип (рис. 6).
Темп потребления услуг
|
ВЫСОКИЙ |
|
Низкий уровень – |
потребленияуровняпоказательСреднеобластной |
2012виндустриитуристскойпредприятийуслуг |
году |
|
Высокий уровень – вы- |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
высокий темп |
|
|
|
|
сокий темп |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Среднеобластной показатель изменения темпа по- |
|
|
|
|
|
|
||
|
требления услуг предприятий туристской индустрии |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
за 2010-2012гг. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
НИЗКИЙ |
|
Низкий уровень – |
|
|
|
|
Высокий уровень – |
|
|
|
низкий темп |
|
|
|
|
низкий темп |
||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
НИЗКИЙ |
|
|
|
|
ВЫСОКИЙ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Уровень потребления услуг |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 6. Матрица типологии районов Кировской области по потреблению услуг предприятий туристской индустрии
43
44
Рис. 7. Объем платных услуг предприятий туристской индустрии ПФО
1-й ряд столбиков – объем платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения; 2-й ряд столбиков – объем платных туристских услуг; 3-й ряд столбиков – совокупный объем платных услуг предприятий туриндустрии
Онизких темпах развития туризма в Кировской области свидетельствует
ипоказатели инвестиционной активности (рис. 8).
Рис. 8. Инвестиции в основной капитал, направленные на развитие коллективных средств размещения (гостиниц, прочих мест для временного проживания) в регионах ПФО
В Кировской области объемы инвестиционных средств в основные ком-
поненты туристской индустрии заметно ниже, чем у лидеров развития туризма ПФО. И за короткий отрезок времени отставание еще более усугубилось
(рис. 9).
Рис. 9. Доля Кировской области среди регионов ПФО в общем объеме инвестиций в основной капитал, направленных на развитие коллективных средств размещения (гости-
ниц, прочих мест для временного проживания)
45
Развитие туристской подсистемы, реализация ее маршрутного принципа осуществляется вследствие действий туристских операторов. Именно турист-
ские операторы занимаются формированием туристского продукта, реализуют процесс преобразования туристско-рекреационного потенциала региона в капи-
тал. В Кировской области на конец 2015 года в Единый федеральный реестр ту-
роператоров были внесены сведения о 15 организациях, занимающихся разра-
боткой внутренних и международных въездных туров (приложение III). Однако необходимо отметить, что в регионах-лидерах по развитию туризма в ПФО ко-
личество туроператоров значительно выше. Так, в Республике Татарстан заре-
гистрировано 89 туроператоров, в Нижегородской области – 60 туроператоров,
вСамарской области – 56 туроператоров, в Пермском крае – 48 туроператоров,
вРеспублике Башкортостан – 36 туроператоров, в Республике Удмуртия – 24
туроператора, в Саратовской области – 21 туроператор. По этому показателю Кировская область опережает Оренбургскую область (7), Ульяновскую область
(6), Республику Марий Эл (5), Пензенскую область (4), Республику Чувашия (3)
и Республику Мордовия (3).
Более объективно увидеть картину обеспеченности туроператорскими компаниями, если пересчитать этот показатель и привести к единому знамена-
телю, из расчета обеспеченности туроператорами на 100000 жителей (рис. 10).
46
Рис. 10. Обеспеченность туроператорскими компаниями регионов ПФО
По количеству туроператоров в перерасчете на 100000 жителей региона Кировская область возглавляет среднюю группу, что свидетельствует о высо-
ком спросе населения на внутренние путешествия. Еще более прояснить ситуа-
цию с уровнем развития туроперейтинга и его значением в развитии туристской подсистемы позволит анализ ассортимента предлагаемых туров. Такой анализ необходим, так как не во всех случаях, обозначив в строке «Сфера туропера-
торской деятельности» параметр «внутренний туризм», туроператор занимается формированием туров по своему региону. Достаточно часто туры формируются по другим, более туристским регионам России. В этом случае экономическое значение турпоператора для туристской подсистемы РТРС значительно снижа-
ется, так как большая часть дохода направляется для оплаты услуг контраген-
тов принимающего региона (табл. 2).
47
Таблица 2
Формирование туристского продукта туроператорами
Кировской области (данные с сайта Федерального агентства по туризму по состоянию на декабрь 2015 года)
№ |
Наименование ор- |
Сфера туропера- |
|
Размер |
Ассортимент предлагаемых туров |
п/п |
ганизации |
торской деятель- |
|
финан- |
(информация с официальных сайтов ор- |
|
|
ности |
|
сового |
ганизаций) |
|
|
|
|
обеспе- |
|
|
|
|
|
чения, |
|
|
|
|
|
руб. |
|
1 |
Общество с ограни- |
Внутренний |
|
500000 |
Варианты для корпоративного, се- |
|
ченной ответствен- |
туризм |
|
|
мейного или дружеского отдыха, |
|
ностью «Вятка- |
|
|
|
туры выходного дня в Казань, |
|
Тур» |
|
|
|
Пермь, Йошкар-Олу, Ижевск, Кун- |
|
|
|
|
|
гур, Санкт-Петербург, Москву и |
|
|
|
|
|
прочие города, а также продолжи- |
|
|
|
|
|
тельные автобусные туры из Киро- |
|
|
|
|
|
ва |
2 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
Реализация туристических путевок |
|
ченной ответствен- |
ризм и междуна- |
|
|
по любым направлениям России и |
|
ностью «ЛАГУНА- |
родный въездной |
|
|
за рубежом (пляжный отдых, экс- |
|
ТРЭВЕЛ» |
|
|
|
курсионные туры, автобусные ту- |
|
|
|
|
|
ры по Европе и России, шоп и |
|
|
|
|
|
шуб-туры, активные туры, морские |
|
|
|
|
|
и речные круизы, школьные туры, |
|
|
|
|
|
туры выходного дня, санатории и |
|
|
|
|
|
базы отдыха Кировской области) |
3 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
Широкий ассортимент услуг для |
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
работы с коллективом. Разработка |
|
ностью «Центр ак- |
|
|
|
и проведение нестандартных кор- |
|
тивного отдыха |
|
|
|
поративных праздников, тим- |
|
«Летучий корабль» |
|
|
|
билдингов, развлекательных туров, |
|
|
|
|
|
ролевых игр. |
|
|
|
|
|
Проводит экскурсии с элементами |
|
|
|
|
|
интерактива: это и игры в автобу- |
|
|
|
|
|
се, и анимационные точки экскур- |
|
|
|
|
|
сионного показа, и экскурсоводы в |
|
|
|
|
|
образе сказочных героев. |
|
|
|
|
|
Экскурсии по городу Кирову и |
|
|
|
|
|
Кировской области |
4 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
Отдых за рубежом; |
|
ченной ответствен- |
ризм и междуна- |
|
|
отдых в России; |
|
ностью |
родный въездной |
|
|
деловой туризм; |
|
«Топ-Тур» |
|
|
|
экскурсии по г. Кирову и Киров- |
|
|
|
|
|
ской области; |
|
|
|
|
|
школьные туры |
5 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
Индивидуальные туры выходного |
|
ченной ответствен- |
ризм и междуна- |
|
|
дня; школьные и групповые туры |
|
ностью |
родный въездной |
|
|
по Кировской области; школьные |
|
|
|
48 |
|
|
«Мир путешест- |
|
|
|
|
и групповые туры по России; |
||||||||||
|
вий» |
|
|
|
|
сборные автобусные туры из Ки- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
рова |
||||||||||
6 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Нет данных |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм и междуна- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ностью «ТОПЛАР» |
родный въездной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Организация охотничьих туров для |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм и междуна- |
|
|
|
российских и иностранных граж- |
||||||||||
|
ностью «Кировохо- |
родный въездной |
|
|
|
дан |
||||||||||
|
та» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Нет данных |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ностью |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«РЭД Экспресс» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Пляжный отдых; отдых на остро- |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
вах; детский отдых; экзотические |
||||||||||
|
ностью «СитиГ- |
|
|
|
|
туры; туры выходного дня; экс- |
||||||||||
|
рупп» |
|
|
|
|
курсионные туры; автобусные ту- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
ры; оздоровительные туры; палом- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
нические туры; свадебные путеше- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
ствия; шоп-туры; отдых на горно- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
лыжных курортах; корпоративный |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
отдых; активный отдых |
||||||||||
10 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Поездки по России, любые загра- |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
ничные туры. |
||||||||||
|
ностью «Атлас» |
|
|
|
|
Внутренний; пляжный; оздорови- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
тельный; экскурсионно- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
познавательный; спортивный; ин- |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
дивидуальный; образователь-ный; |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
экстремальный; событийный; |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
экзотический |
||||||||||
11 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Нет данных |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ностью «Конструк- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тор Бизнеса «Стра- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тегия» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Внутренний туризм; школьные ту- |
|
|||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
ры по городу Кирову и Кировской |
|
|||||||||
|
ностью «Ривьера |
|
|
|
|
области; стандартные, индивиду- |
|
|||||||||
|
трэвел» |
|
|
|
|
альные, экскурсионные, горящие |
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
туры по России |
|
|
|
|
|
|
|
|||
13 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Нет данных |
||||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ностью «АВТО- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТУР» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14 |
Общество с ограни- |
Внутренний ту- |
|
500000 |
|
Железнодорожные и автобусные |
|
|
||||||||
|
ченной ответствен- |
ризм |
|
|
|
туры из Кирова; |
|
|
|
|
|
|||||
|
ностью «Мир от- |
|
|
|
|
туры выходного дня: в Казань, |
|
|
|
|
||||||
|
крытий» |
|
|
|
|
Нижний Новгород, Дивеево, Ела- |
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
бугу, Ижевск, Кунгур, Великий |
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
Устюг и другие красивейшие го- |
|
|||||||||
|
|
|
49 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рода России; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
экскурсионные туры по Золотому |
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
кольцу и в Санкт-Петербург; |
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
автобусные туры к морю: в Крым, |
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
Краснодарский край и в Абхазию; |
|
||||||||||
|
|
|
|
|
школьные туры, |
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
корпоративные поездки и меро- |
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
приятия, |
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
прием гостей нашего города и экс- |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
курсии по Кирову и Кировской об- |
|
||||||||||
|
|
|
|
|
ласти; |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
праздничные и Новогодние туры |
|
||||||||||
15 |
Федеральное госу- |
Внутренний ту- |
500000 |
|
Международный туризм, органи- |
|||||||||||
|
дарственное бюд- |
ризм и междуна- |
|
|
зация охотничьих туров по Киров- |
|||||||||||
|
жетное научное уч- |
родный въездной |
|
|
ской области |
|||||||||||
|
реждение «Всерос- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
сийский научно- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
исследовательский |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
институт охотничь- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
его хозяйства и зве- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
роводства имени |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
профессора |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Б. М. Житкова» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, менее половины туроператоров Кировской области зани-
маются формированием, продвижением и реализацией туристских продуктов по территории Кировской области. Возможно, это объясняется отсутствием по-
требности у местного населения в комплексном туристском продукте, его ори-
ентацией на самостоятельную организацию поездки. Кроме того, ряд контр-
агентов (тематические парки, музеи) осуществляет самостоятельный процесс реализации туристских услуг и напрямую воздействует на потенциальных по-
купателей. Жители других регионов или стран не играют существенной роли в формировании туристского потока и имеют четкую ориентацию на потребле-
ние охотничьих туров. В последние годы, благодаря развитию проекта «Запо-
ведник сказок», «Котел времен», «Юркин парк» и др., обозначилось еще одно перспективное направление для разработки регионального туристского продук-
та, основанного на потребностях детской целевой аудитории. При разработке региональных туристских продуктов туроператоры должны ориентироваться на выводы, полученные в ходе опроса потенциальных туристов, проживающих
в других регионах России.
50