2-е изд._ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ (1)

мощью крупных объемов производства и продаж. Войти в такие отрасли может только крупный производитель с большим де! нежным капиталом. К таким отраслям относятся газовая, не! фтяная, энергетическая и т. п. отрасли промышленности.

2.Отрасли естественной монополии, конкуренция в ко! торых либо затруднена, либо просто невозможна. Этим отрас! лям государство предоставляет исключительные привилегии.

Ктаким отраслям относится энергоснабжение, водоснабже! ние, общественный транспорт и т. п. В обмен на предоставле! ние исключительных прав быть монополией государство ос! тавляет за собой право регулирования монопольной власти в области качества услуг, контроля за ценой.

3.Административные барьеры, в качестве которых высту! пают лицензии, патенты. Вступление в отрасль может быть ограничено государством путем выдачи лицензий. К примеру, это касается телевизионных компаний, компаний, производя! щих крепкие алкогольные напитки.

4.Право собственности на важнейшие сырьевые ресур! сы. Данный барьер препятствует вхождению в отрасль потен! циальных конкурентов.

Все эти барьеры являются весьма существенными в крат! косрочный период. В долгосрочном периоде они могут быть преодолены.

Чистая монополия встречается достаточно редко. Как правило, монопольная власть делится между несколькими крупными фирмами.

Другой моделью рынка несовершенной конкуренции яв! ляется олигополия. Она представляет собой рыночную струк! туру, при которой в отрасли функционирует ограниченное число крупных предприятий, вхождение в отрасль обусловле! но высокими барьерами. Если три!четыре фирмы охватывают по крайней мере 70 % рынка, то отрасль можно охарактеризо! вать как олигополистическую. Выделяют классическую (жест! кую) олигополию, при которой в отрасли главную роль играют 3—4 фирмы, и аморфную (мягкую), когда основную часть про! дукции отрасли выпускают 6—8 фирм. Традиционный пример

олигополистической отрасли — автомобилестроение. Характерной особенностью олигополии является высокая

степень взаимозависимости и координации действий. Олиго!

111

полисты учитывают и согласовывают вопросы, связанные с та! кими мероприятиями, как:

z раздел рынка;

z проведение единой ценовой политики.

Стремление скоординировать действия сближает олиго! полию с монополией. В современной экономике существуют прямо противоположные точки зрения на экономические по! следствия олигополий и их эффективности. Традиционная точка зрения полагает, что олигополия менее желательна, чем чистая монополия, так как чистая монополия в различных странах подвергается более жесткому государственному регу! лированию. Традиционную точку зрения оспаривает концеп! ция Шумпетера — Гэлбрейта, в соответствии с которой крупные олигополистические фирмы с рыночной властью не! обходимы для достижения быстрых темпов экономического прогресса. Кроме того, существование барьеров для вступле! ния в отрасль дает олигополисту некоторую уверенность в том, что он будет получать прибыль, определенную часть которой можно направить на научно!исследовательские разработки. В результате олигополистические отрасли будут способство! вать быстрому улучшению качества продукции, снижению из! держек производства на единицу продукции, установлению более низких цен.

Следующая модель рынка несовершенной конкурен! ции — монополистическая конкуренция — включает от! расли, состоящие из большого числа предприятий, которые производят дифференцированные продукты. Для монополис! тической конкуренции в отрасли может быть 25—70 предпри! ятий. Наличие сравнительно большого числа предприятий дает гарантию невозможности тайного сговора по поводу со! гласованных действий в целях повышения цен и ограничения объемов производства. Вступление в отрасль не очень слож! но. В то же время по сравнению с совершенной конкуренцией при вхождении в отрасль могут возникнуть финансовые барье! ры. Сегодня множество отраслей функционирует в условиях монополистической конкуренции. В основном они произво! дят товары и услуги конечного потребления. К ним относят пищевую, обувную, парфюмерно!косметическую и др. Конку!

112

ренция в таких отраслях очень высока в связи с несложным доступом новых фирм к возможности использования различ! ных форм дифференциации продукта.

Далее рассмотрим деятельность отдельно взятой фирмы в условиях рынка совершенной конкуренции.

10.3. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ. СРАВНЕНИЕ ВАЛОВОГО ДОХОДА И ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК

В деятельности конкурентной фирмы различают кратко! срочный и долгосрочный периоды. Автором «долгих» и «корот! ких» периодов является А. Маршалл. Во втором томе «Принци! пов экономической науки» он пишет: «Для коротких периодов парк средств производства практически постоянен, но его ис! пользование колеблется в зависимости от спроса» [25. С. 60]; «В долгие периоды динамика объема средств производства при! спосабливается к спросу на продукцию этих средств производ! ства» [Там же. С. 64].

Целью всякой фирмы в современной экономике является

максимизация прибыли.

Исходя из наших рассуждений, величина прибыли зависит от цены, объема и валовых издержек. Цена в условиях совер! шенной конкуренции не зависит от деятельности конкурентной фирмы и не является фактором, которым можно управлять. Это внешнее условие деятельности фирмы, которая на рынке совер! шенной конкуренции является ценополучателем. Валовые

113

издержки также во многом зависят от объема выпускаемой про! дукции. Таким образом, главным фактором, от которого зави! сит объем прибыли для совершенно конкурентной фирмы вы! ступает количество выпускаемой продукции. Существует два способа определения оптимального количества продукции:

I. Сравнение валового дохода (TR) и валовых издер! жек (TC).

II. Сравнение предельного дохода (MR) и предельных из! держек (MC).

При этом возможны три принципиальных варианта пове! дения фирмы:

1)производство ради максимизации прибыли;

2)производство ради минимизации убытков;

3)прекращение производства.

Рассмотрим перечисленные варианты более подробно.

Сравнение TR и ТС.

а) случай максимизации прибыли. Допустим, на продук! цию фирмы установился высокий уровень цены р1 — 5 ден. ед., тогда:

QTR

210

315

Эти данные отображает график на рис. 10.3.

p

TR

TC

Рис. 10.3. Сравнение TR и ТС (случай максимизации прибыли)

Любой объем производства на участке Q0Q2 принесет фирме прибыль. Но только при условии выпуска Q1 единиц продукта прибыль достигнет своего максимального значения. Таким образом, конкурентная фирма выберет объем производ!

114

ства Q1 единиц продукции, при котором разность (TR – TC) максимальна.

б) случай минимизации убытков. Допустим, на продук! цию фирмы установился некий средний уровень цены р2, рав! ный 3 ден. ед., тогда:

QTR

График будет иметь следующую форму:

p

TC

VC TR

Рис. 10.4. Сравнение TR и ТС (случай минимизации убытков)

В результате сравнения валового дохода и валовых издер! жек TR оказался меньше ТС. Фирма терпит убытки, но она не закроется. Существует правило: если TR > VC, фирма будет продолжать производство, так как полученный доход TR по! зволяет покрывать все переменные издержки (VC) и даже часть постоянных издержек (FC). В данном случае перед фир! мой стоит задача минимизации убытков. Эта задача решается в точке Q0, когда разность (TR – TC) минимальна.

в) случай закрытия. Допустим, на продукцию фирмы уста! новился низкий уровень цен р3, равный 1 ден. ед., тогда:

QTR

Перенесем эти данные на график:

115

p

TC

VC

TR

Q

Рис. 10.5. Сравнение TR и ТС (случай закрытия)

В результате сравнения оказалось, что валовые издержки больше валового дохода. Причем переменные издержки также больше, чем валовой доход. В этом случае фирма прекратит производство.

Сравнение MR и MC.

Более точным способом определения оптимального объе! ма производства является сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC). Рассмотрим также три возможных случая.

а) случай максимизации прибыли. Допустим, на продукцию фирмы установился высокий уровень цен р1, равный 5 ден. ед., тогда:

Как это выглядит графически, показано на рис. 10.6.

p

MC

ATC

M R

Рис. 10.6. Сравнение MR и МС (случай максимизации прибыли)

116

До тех пор пока расширение производства будет обеспе! чивать превышение предельного дохода над предельными из! держками, фирма будет наращивать производство. Когда до! полнительный объем производства приведет к превышению предельных издержек над предельным доходом, фирма прекра! тит расширять производство. Переломной точкой станет ра! венство MR и МС. Это точка максимизации совокупной при! были фирмы при условии, что ATC < MR.

б) случай минимизации убытков. Допустим, на рынке уста! новлен средний уровень цен р2 в 3 ден. ед., тогда:

Графическое изображение:

p

Рис. 10.7. Сравнение MR и МС (случай минимизации убытков)

В результате снижения цены предельный доход фирмы уменьшится, и АТС окажутся больше, чем предельный доход. Существует правило: в случае ATC > MR фирме выгодно про! должать производство продукции, если MR > AVC, так как по! лученный доход позволит компенсировать все AVC и даже часть AFC (средних постоянных издержек). Точка Q2 соот! ветствует точке минимизации убытков (это точка равенства

MR и МС).

в) случай закрытия. Предположим, рынок установил цену на низком уровне — р3 = 1 ден. ед., тогда:

117

График будет иметь следующий вид:

наиболее оптимальный объем производства находится в точке Q3. Однако в этом случае предельный доход не превышает не только АТС, но и AVC. Фирма не сможет компенсировать даже части своих AFC. Единственный выход в данном случае — прекратить производство.

S

p

Q

Рис. 10.9. Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде совпадет с кривой МС при условии, что MR > AVC.

118

10.4.ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ

ВДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

Вход на рынок совершенной конкуренции и выход из него открыт для всех фирм. Поэтому в долгосрочном периоде высо! кие прибыли привлекут дополнительные ресурсы в отрасль. Напротив, убытки приведут к оттоку ресурсов из отрасли. Возможны три варианта (рис. 10.10—10.12):

1. Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен выше минимума средних издержек (p > ATC), то возмож! ность получения экономических прибылей привлечет новые фирмы в данную отрасль (рис. 10.10).

p

ATC

M R

Q

Рис. 10.10. Случай вхождения в конкурентную отрасль новых фирм

2. Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен ниже минимума АТС (р < ATC), то экономические убытки вынудят фирмы переместить свои ресурсы в другие отрасли (рис. 10.11).

M R

Q

Рис. 10.11. Случай оттока фирм из отрасли

3. Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен равен минимуму средних общих издержек (р = АТС), то это сви! детельствует о безубыточности действующих в конкурентной отрасли фирм. В этом случае у фирм не будет стимулов как для

119

входа в отрасль, так и для выхода из нее. Графическое решение представлено на рис. 10.12.

M R

Q

Рис. 10.12. Случай равновесия в отрасли

10.5.ОСОБЕННОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ

ВУСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рассмотрим особенности поведения фирмы — несовер! шенного конкурента на примере чистой монополии. В отличие от совершенно конкурентной фирмы фирма!монополист явля! ется ценоискателем. Она решает не только проблему выбора оптимального количества производимой продукции, но и опре! деляет цену на эту продукцию.

Критерием несовершенной конкуренции является пони! жение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фир! мы!монополиста:

p

D

Q

Рис. 10.13. Взаимодействие цены и спроса на продукцию монопольной фирмы

Существование обратной связи между объемом производ! ства (Q) и ценой (р) имеет следствие: власть над рынком самого могущественного монополиста не является абсолютной.

120