Литература

1. А был ли вам прок от рекламных роликов?– www.kp.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

2. Александр Беляев:Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце. // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

3. Алексеев В.П.Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984.

4. Андреева Г.М.Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999.

5. Андреева Л.В.Коммерческое право России. – М.: Волтерс Клувер, 2006.

6. Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М.Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963.

7. Баранов М.Т., Костяева Т.А., Прудникова А.В.Русский язык: Справочные материалы. 5‑е изд. – М.: Просвещение, 1989.

8. Бердышев С.Н.Законы общества. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.

9. Бердышев С.Н.Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002.

10. Бердышев С.Н.PROMO без проблем: Технические вопросы проведения промоутерских акций. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

11. Берн Э.Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных /Пер. с англ. АИ. Федотова. – СПб.: МФИН, 1992.

12. Бизнес:Толковый словарь: Англо‑русский / Ред. пер. с англ. И.М. Осадчая. – М.: ИНФРА‑М, Весь мир, 1998.

13. Бороноева Т.А.Современный рекламный менеджмент. –М.: Аспект Пресс, 2002.

14. Брайен М.Общественные насекомые: Экология и поведение / Пер. с англ. Т. Сидоровой. – М.: Мир, 1986.

15. Будьте обворожительны(Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель.

16. Булычев К.Миллион приключений. / В кн.: Булычев К. Приключения Алисы. В 6‑ти кн. Кн. 3. – М.: Культура, 1991.

17. Бунин И.А.Слово / В кн.: Русская лирика XIX века / Сост. В. Орлов. – М.: Худож. лит., 1981.

18. Вартаньян Э.А.Путешествие в слово. 2‑е изд. – М.: Просвещение, 1982.

19. Выступление абитуриентов2017 года в СГУ. – Топ‑топ. 2007. № 8.

20. Глубокий С.В.Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.

21. Гоголь Н.В.Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967.

22. Гоголь Н.В.Ревизор. / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.

23. Гоголь Н.В.Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984.

24. Головко Б.Н.Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд‑во Михайлова В.А., 2005.

25. Голуб А.А., Струкова Е.Б.Экономика природных ресурсов. – М.: Аспект Пресс, 2001.

26. Голуб И.Б., Розенталь Д.Э.Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993.

27. Гольдин В.Е., Сиротинина О.Б., Ягубова М.А.Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд‑во СГУ, 2001.

28. Горести Алины: День первый. // Жизнь. 2003. № 66 (124).

29. Дедюхина А.Он нас всех посчитал. // Эксперт. 2002. № 47.

30. Дихтль Е., Хёршген Х.Практический маркетинг /Пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: Высшая школа; ИНФРА‑М, 1996.

31. Ефимов А.И.Образная речь художественного произведения. // Вопросы литературы. 1959. № 8.

32. Жданов Л.С., Маранджян В.А.Курс физики. В 2‑х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968.

33. Золотарев Б.Б.Деформации при точечной и роликовой сварке и их устранение. – М.: Машиностроение, 1975.

34. Ильин И.Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996.

35. Копшева О.И.Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.

36. Кохтев Н.Н.Риторика. – М.: Просвещение, 1994.

37. Кэрролл Л.Приключения Алисы в Стране чудес. Сквозь зеркало и что там увидела Алиса, или Алиса в Зазеркалье / Пер. с англ. Н. Демуровой. – М.: Правда, 1982.

38. Лебедев П., Студеникина Л., Коровкина Е.Словарь рифм. – М.: Филол. о‑во «СЛОВО»: ООО «Изд‑во “Вече 2000”», 2004.

39. Леонтьев А.А.Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах. / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.

40. Леонтьев А.Н.Проблемы развития психики. 3‑е изд. – М.: Изд. МГУ, 1972.

41. Лосев А.Ф.Философия имени / В кн.: Лосев А.Ф. Бытие, имя, космос. – М.: Мысль, 1993.

42. Львов М.Р.Риторика. Культура речи. – М.: Изд. центр «Академия», 2003.

43. Лябах Н.Н., Лябах А.Н.Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов‑на‑Дону: БАРО‑ПРЕСС, 2002.

44. Малькова Т.Н.Древняя бухгалтерия: какой она была? – М.: Финансы и статистика, 1995.

45. Мамардашвили М.К.Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984.

46. Маяковский В.В.Как делать стихи? / В кн.: Маяковский В.В. Сочинения. В 2 т. – М.: Правда, 1988. Т. 2.

47. Мерперт Н.Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь. 1978. № 4.

48. Мольер Ж.‑Б.Мещанин во дворянстве / Пер. с франц. Н. Любимова. / В кн.: Мольер Ж.‑Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.

49. Мольер Ж.‑Б.Скупой / Пер. с франц. Н. Любимова / В кн.: Мольер Ж.‑Б. Комедии. – М.: Правда, 1983.

50. Морин М.Такая работа // Ридерз Дайджест. Май, 2005.

51. Новиков Л.А.Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982.

52. Огилви Д.Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5.

53. Одним весенним днем…(Реклама). // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005.

54. Ожегов С.И.Словарь русского языка / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 18‑е изд. – М.: Рус. яз., 1986.

55. Онегинская энциклопедия.В 2 тт. – М.: Русский путь. Т. 1, 1999., Т. 2, 2004.

56. Орлов Ю.А.В мире древних животных. – М.: Изд‑во АН СССР, 1961.

57. Островский А.Н.Гроза / В кн.: Русская литература: Хрестоматия / Сост. Л.А. Белова. 6‑е изд. – М.: Просвещение, 1975.

58. Перельман Я.И.Занимательная физика. В 2‑х кн. Кн. 1. 22‑е изд. – М.: Наука, 1986.

59. Песецкий В.В.Цветное телевидение в вопросах и ответах. 2‑е изд. – Минск: Полымя, 1994.

60. Петров О.В.Риторика. – М.: Проспект, 2004.

61. Половцева Ф.П.Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА‑М, 2000.

62. Поршнев Б.Ф.Социальная психология и история. – М.: Наука, 1968.

63. Пустовойт П.Г.Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965.

64. Пушкин А.С.Евгений Онегин / Вступ. статья П.Г. Антокольского. – М.: Худож. лит., 1984.

65. Расходы на рекламу: практическое руководство / Ред. В.В. Семенихин. – М.: Эксмо, 2006.

66. Рихтер В., Байер Х.Книжная витрина / Пер. с нем. И. Зильбермана. – М.: Книга, 1966.

67. Ролинг Дж. К.Гарри Поттер и Кубок огня: Роман / Пер. с англ., под ред. М.Д. Литвиновой. – М.: ЗАО «РОСМЭН‑ПРЕСС», 2006.

68. Роуч М.Ответный удар. // Ридерз Дайджест. Ноябрь, 2004..

69. Саруханов Т.Зигзаги познания и эволюции // Техника – молодежи. 1991. № 4.

70. Секрет «черной головы»(На правах рекламы). – Geo Focus. 2004. № 4.

71. Сердериди Ю.И.Наследие Эллады: Энциклопедический словарь. – Краснодар: Советская Кубань, 1993.

72. Словарь ассоциативных нормрусского языка / Сост. Р. Ардовская. – М.: Изд. МГУ, 1977.

73. Словарь иностранных слов. 3‑е изд. / Ред. Лехин И.В., Петров Ф.Н. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949.

74. Соссюр Ф. де.Труды по языкознанию / Пер. с франц., под ред. А.А. Холодовича. – М.: Прогресс, 1977.

75. Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е.Психология. – Ростов‑на‑Дону: Феникс, 2000.

76. Тайные числа «Гарри Поттера». / Все звезды. № 228, 2008.

77. Успенский Л.В.По закону буквы. 2‑е изд. – М.: Молодая гвардия, 1979.

78. Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2‑е изд. – СПб.: Питер, 2003.

79. Харрис Г.Слово на вес золота /Пер. с англ. Е.А. Кочегаровой. – М.: Вершина, 2003.

80. Хемингуэй Э.За рекой в тени деревьев / Пер. с англ. Е. Гольшевой, Б. Изакова. – Алма‑Ата: Жазушы, 1986.

81. Чехов А.П.Жалобная книга / В кн.: Чехов А.П. Избранное. – Л.: Лениздат, 1982.

82. Чуковский К.И.От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968.

83. Шекспир У.Гамлет, принц датский /Пер. с англ. М. Лозинского / В кн.: Шекспир У. Трагедии / Пер. с англ., вступ. ст. и комментарии А. Аникста. – М.: Правда, 1983.

84. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф.Язык улицы. – М.: Наука, 1977.

85. Эберт Х., Томас К.Анализ затрат на основе потребительной стоимости (новые методы рационализации) / Пер. с нем. Ю.И. Куколева. – М.: Экономика, 1975.

86. Ярыгин В.Н., Васильева В.И., Волков И.Н., Синельщикова В.В.Биология. В 2‑х кн. Кн. 2. 8‑е изд. – М.: Высш. шк., 2007.

87. 200,1 секрет идеальной чистоты(Рекламное приложение). // Ридерз Дайджест. Май, 2005.

88. Futrell Ch.Sales Management. 3rd ed. – Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995.

89. Hallo, Nachbarn!– Munchen: Goethe Institut, 1999.

1Реминисценция «Гамлета», см.: Шекспир У. Гамлет, принц датский / В кн.: Шекспир У. Трагедии. – М.: Правда, 1983. – С. 176.

2Здесь и далее: копирайтер (англ. copywriter) – составитель рекламных текстов.

3Лат. cliens, clientis. См.: Словарь иностранных слов. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949. – С. 302.

4Обратим наше пристальное внимание на некоторую некорректность употребления определения «вещный», поскольку под вещами в гражданском праве понимаются также и деньги (см., напр., п. 6 ст. 66 ГК РФ).

5В дальнейшем для краткости будет употребляться термин «товары», обобщающий также работы и услуги, когда не оговорено другого.

6Андреева Л.В. Коммерческое право России. – М.: Волтерс Клувер, 2006. – С. 9.

7Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА‑М, 2000. – С. 37.

8Головко Б.Н. Деловые издания. – СПб.: Изд‑во Михайлова В.А., 2005. – С. 11.

9Цит. по: Кохтев Н.Н. Риторика. – М.: Просвещение, 1994. – С. 6.

10Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 85.

11Цит. по: Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 85.

12Цит. по: Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 117.

13Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. – М.: Наука, 1968. – С. 79 (озвучены имена апостолов, реминисценция К. Маркса).

14Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. – М.: Изд. МГУ, 1972. – С. 270.

15Андреева Г.М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 112.

16Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е. Психология. – Ростов‑н/Д.: Феникс, 2000. – С. 139.

17Мамардашвили М.К. Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984. – С. 29.

18С дополнениями по: Гольдин В.Е. и др. Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд. СГУ, 2001. – С. 75.

19Столяренко Л.Д., Столяренко В.Е. Психология. – Ростов‑н/Д.: Феникс, 2000. – С. 138–140.

20Мамардашвили М.К. Классические и неклассические идеалы рациональности. – Тбилиси: Мецниерба, 1984. – С. 11.

21Адаптировано по: Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия. – М.: Финансы и статистика, 1995. – С. 31.

22Адаптировано по: Малькова Т.Н. Древняя бухгалтерия. – М.: Финансы и статистика, 1995. – С. 31.

23Глубокий СВ. Основы маркетинга. – Минск: Совр. шк., 2006. – С. 40–41.

24Здесь и далее в квадратных скобках реминисценции известных рекламных объявлений, если не оговорено иного.

25Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 182.

26Реминисценция названия кинофильма «Место встречи изменить нельзя».

27Текст дается по: Гоголь Н.В. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 309.

28Гольдин В.Е. и др. Русский язык и культура речи. – Саратов: Изд. СГУ, 2001. – С. 98.

29Дается с дополнениями по: Расходы на рекламу. – М.: Эксмо, 2006. – С. 14.

30Об использовании компакт‑дисков см. тж.: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

31Futrell Ch. Sales Management. – Hinsdale: The Dryden Press, 1995. – Р. 7.

32Концепция излагается по: Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа; ИНФРА‑М, 1996.

33Эффект «волны возбуждения» впервые обнаружен этологами у коллективных животных, «социум» которых включает особей‑фуражиров (подробнее см.: Брайен М. Общественные насекомые. – М.: Мир, 1986. – С. 62–87).

34Мольер Ж. – Б. Мещанин во дворянстве / В кн.: Мольер Ж.‑Б. Комедии. – М.: Правда, 1983. – С. 268.

35По: Ж.‑Б. Мольер. Скупой / В кн.: Мольер Ж.‑Б. Комедии. – М.: Правда, 1983. – С. 204.

36Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 1, XXXII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 42.

37См.: Хемингуэй Э. За рекой, в тени деревьев. – Алма‑Ата: Жазушы, 1986.

38Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. – М.: Прогресс, 1977. – С. 101.

39Ильин И. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. – М.: Интрада, 1996. – С. 24.

40Эберт Х., Томас К. Анализ затрат на основе потребительной стоимости. – М.: Экономика, 1975. – С. 7–13.

41Голуб А.А., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов. – М.: Аспект Пресс, 2001. – С. 52.

42Подробнее о логике разноплановой потребительской информации см.: Саруханов Т. Зигзаги познания и эволюции // Техника – молодежи. 1991. № 4. – С. 26–27.

43В действительности произведение, написанное в 1914 г., посвящено трагедии германской культуры в связи с началом Первой мировой войны. Дается одно четверостишие по: Hallo, Nachbarn! – Munchen: Goethe Institut, 1999. – S. 157.

44Приведенный ниже материал дается в адаптированном к современным реалиям виде по: Маяковский В.В. Как делать стихи? / В кн.: Маяковский В.В. Сочинения. Т. 2. – М.: Правда, 1988. – С. 664–697.

45Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 164.

46Алексеев В.П. Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984. – С. 206.

47Алексеев В.П. Становление человечества. – М.: Политиздат, 1984. – С. 206–207.

48Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 10.

49Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 10.

50Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 34.

51Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 65.

52Сердериди Ю.И. Наследие Эллады. – Краснодар: Советская Кубань, 1993. – С. 9, 17–21.

53Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 26–27.

54Чуковский К.И. От двух до пяти / В кн.: Чуковский К.И. От двух до пяти. Живой как жизнь. – М.: Детская литература, 1968. – С. 45–47.

55Лосев А.Ф. Философия имени / В кн.: Лосев А.Ф. Бытие, имя, космос. – М.: Мысль, 1993. – С. 627–742.

56«Звучание» слова А.Ф. Лосев называет фонемой, но чтобы читателю не приходилось разбираться, где фонема филологов, а где – фонема философов, схема Лосева была предельно упрощена.

57Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 99.

58Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 92.

59Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 63.

60Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

61Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 96.

62Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

63Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 99.

64Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 72.

65Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 74; Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 99–100.

66Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 65; Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 93.

67Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 106.

68Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 68.

69Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 104.

70Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 78. Эпитет относится к тропам некоторыми специалистами потому, что наибольшей выразительностью обладают эпитеты образные, то есть метафорические и метонимические.

71Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 64.

72Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 92.

73Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 92.

74Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 115.

75Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 118.

76Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 137.

77Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 130.

78Одним весенним днем… (Реклама) // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005. – С. 26–27.

79Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 138.

80Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 258.

81Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 140.

82Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 141.

83Одним весенним днем… (Реклама) // Ридерз Дайджест. Апрель, 2005. – С. 27.

84Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 86.

85В сокращении по: 200,1 секрет идеальной чистоты (Рекламное приложение) // Ридерз Дайджест. Май, 2005. – С. 42.

86Петров О.В. Риторика. – М.: Проспект, 2004. – С. 145.

87Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 153.

88Mon Roi (Мон Руа) в переводе с французского – «мой король».

89Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 154–155.

90Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 88.

91Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 156.

92Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 156–157.

93Реминисценция «король танцев, танец королей» (Г. де Мопассан).

94Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 90; Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 158.

95Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 89.

96Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 93.

97Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 91; Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 142–143.

98Островкий А.Н. Гроза / В кн.: Русская литература: Хрестоматия. – М.: Просвещение, 1975. – С. 22.

99Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 24.

100Интересно, что «современная Клеопатра» – оксюморон, оригинальная дикость, глубокомысленная бессмыслица, но вот «Клеопатра Невы» (из Пушкина) – просто метафора.

101Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 24.

102Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Академия, 2003. – С. 157.

103См.: Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 168. Примечательно, что евреи оказались точнее в своем сравнении – и с обывательской и с научной точек зрения, но греки обожали лошадей – что поделать, эллинский бренд! Рекламисту надлежит сделать из этого примера парадоксальной любви к брендам должные выводы.

104Имеется в виду персонаж романа М.А. Булгакова «Мастер и Маргарита».

105Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 167.

106Орлов Ю.А. В мире древних животных. – М.: Изд. АН СССР, 1961. – С. 10.

107Золотарев Б.Б. Деформации при точечной и роликовой сварке и их устранение. – М.: Машиностроение, 1975.

108Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 244.

109Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 23.

110Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 158.

111Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 161; Успенский Л.В. По закону буквы. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 130.

112Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 23; Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 163.

113Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 22; Вартаньян Э.А. Путешествие в слово. – М.: Просвещение, 1982. – С. 161.

114Роуч М. Ответный удар // Ридерз Дайджест. 2004. Ноябрь. – С. 14.

115Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 98.

116Баранов М.Т. и др. Русский язык: Справ. материалы. – М.: Просвещение, 1989. – С. 27.

117Чехов А.П. Жалобная книга / В кн.: Чехов А.П. Избранное. – Л.: Лениздат, 1982. – С. 45.

118Словарь иностранных слов. – М.: Госиздат ин. и нац. словарей, 1949. – С. 568.

119Автор – Т. Токарева (Москва), владелец – ОАО Компания «Май».

120По всей видимости, Пушкин не сам придумал эти имя и фамилию: недалеко от с. Михайловского, где отбывал ссылку поэт, пушкинистам удалось отыскать могилу некоего Николая Евгеньевича Онегина, отец которого являлся современником Пушкина. Александр Сергеевич вполне мог услышать и запомнить столь приятное на слух сочетание имени и фамилии. Этот занятный случай лишний раз доказывает, что жизнь является величайшим учителем мастеров слова и кладовой бесценных материалов для составления текстов (подробнее см.: Онегинская энциклопедия. В 2 т. – М.: Русский путь, 1999, 2002).

121Успенский Л.В. По закону буквы. 2‑е изд. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 225.

122Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 4, XLII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 122.

123Краткий словник составлен с привлечением материалов, содержащихся в книге: Лебедев П. и др. Словарь рифм. – М.: Изд. «Вече 2000», 2004.

124Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 4, XLV). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 124.

125Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 52.

126Бердышев С.Н. Законы общества. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 308; Мерперт Н. Эбла – еще одна цивилизация древности // Наука и жизнь. 1978. № 4. – С. 59.

127Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – С. 33.

128Копшева О.И. Непрерывный государственный эксперимент. – Саратов: Светопись, 2003.

129Будьте обворожительны (Рекламное приложение) // Ридерз Дайджест. 2005. Апрель. – С. 38–39.

130Перельман Я.И. Занимательная физика. – М.: Наука, 1986. – С. 9–10.

131Сердериди Ю.И. Наследие Эллады. – Краснодар: Советская Кубань, 1993. – С. 37.

132Подробнее эти исследования освещены в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

133Имеется в виду афиша к драме «Гишпанцы в Перу, или Смерть Роллы». См.: Гоголь Н.В. Мертвые души. – М.: Детская литература, 1967. – С. 13–14.

134Выступление абитуриентов 2017 года в СГУ (Светская хроника) // Топ‑топ. 2007. № 8. – С. 20.

135Ожегов СИ. Словарь русского языка. – М.: Рус. яз., 1986. – С. 133.

136Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 45.

137Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 108–109.

138Подробный календарь рекламиста можно найти в книге: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

139Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 196–197.

140Подразумевается герой телесериала «Секретные материалы» (в исполнении Д. Духовны).

141Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 8, XXVII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 216.

142Кэрролл Л. Приключения Алисы. – М.: Правда, 1982. – С. 265.

143Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА‑М, Весь мир, 1998. – С. 645–646.

144Секрет «черной головы» (На правах рекламы) // Geo Focus. 2004. № 4. – С. 35.

145Бизнес: Толковый словарь. – М.: ИНФРА‑М, Весь мир, 1998. – С. 74.

146Пушкин А.С. Евгений Онегин (гл. 5, XLII). – М.: Худож. лит., 1984. – С. 149.

147Бухгалтерский термин «сальдо» означает разность между дебетом и кредитом.

148Ролинг Дж. К. Гарри Поттер и Кубок огня. – М.: РОСМЭН, 2006. – С. 216.

149Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. – М.: Междунар. отношения, 1993. – С. 265.

150Берн Э. Введение в психиатрию и психоанализ для непосвященных. – СПб.: МФИН, 1992. – С. 380.

151Успенский Л.В. По закону буквы. – М.: Молодая гвардия, 1979. – С. 37.

152Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 92.

153Подразумевается кинофильм П. Арсенова «Гостья из будущего» (1984).

154Ярыгин В.Н. и др. Биология. – М.: Высш. шк., 2007. – С. 134.

1551 нм (нанометр) – 10^–6мм, то есть миллионной доле миллиметра.

156Песецкий В.В. Цветное телевидение в вопросах и ответах. – Минск: Полымя, 1994. – С. 4.

157Жданов Л.С., Маранджян В.А. Курс физики. В 2‑х ч. Ч II. – М.: Наука, 1968. – С. 484–487.

158Подробнее см.: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

159Новиков Л.А. Искусство слова. – М.: Педагогика, 1982. – С. 69.

160Аналогия дается по: Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 53.

161Бунин И.А. Слово. – М.: Худож. лит., 1981. – С. 498.

162Головко Б.Н. Деловые издания. – СПб.: Изд‑во Михайлова В.А., 2005. – С. 114.

163Лябах Н.Н., Лябах А.Н. Нетрадиционные страницы менеджмента. – Ростов‑н/Д.: БАРО‑ПРЕСС, 2002. – С. 107–110.

164Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы. // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

165Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

166Дедюхина А. Он нас всех посчитал // Эксперт. 2002. № 47. – С. 42–43.

167Неопубликованные исследования Общества развития деловой литературы «Бизнес‑книга» (2006 г.).

168Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 27.

169Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 31. 178

170Тайные числа «Гарри Поттера» // Все звезды. 2008. № 228. – С. 5.

171Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 167.

172Бердышев С.Н. Открытия и изобретения, которые должен знать современный человек. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. – С. 285–286.

173Арсирий А.Т., Дмитриева Г.М. Материалы по занимательной грамматике русского языка. – М.: Учпедгиз, 1963. – С. 15.

174Горести Алины: День первый // Жизнь. 2003. № 66 (124). – С. 15.

175Обратим внимание на тот факт, что термин клинч пришел в эротическую культуру из сферы бокса, где носит явно негативный заряд: к такому «позорному» приему – сцепиться с противником, подставив под сравнительно слабые, «ватные» удары плечи и отчасти спину, – прибегает измотанный боксер, опасающийся уйти в глухую защиту. Между тем эротическая литература и сексуальный сленг закрепили за клинчем (страстными объятьями с переплетением тел любовников) позитивное значение. Рекламисту полезно учитывать эффект инверсии энергетического заряда, присущего слову, отмечаемый в момент трансформации его в метафоричный иероглиф.

176Гоголь Н.В. Шинель / В кн.: Гоголь Н.В. Повести. Ревизор. – М.: Худож. лит., 1984. – С. 251.

177Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 17.

178Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

179Александр Беляев: Получает горы писем от женщин, но никто не предлагает руку и сердце // Моя семья. 2004. № 13. – С. 16.

180См.: Ефимов А.И. Образная речь художественного произведения // Вопросы литературы. 1959. № 8. – С. 12.

181Заметим, что слова про «базарный крик» – расхожее заблуждение. На самом деле многие базарные торговцы умеют создать в своей речи привлекательный, эстетический образ, в отличие от обожающих мат и сленг копирайтеров.

182Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

183Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965. – С. 135.

184А был ли вам прок от рекламных роликов? – www.kr.ru (ресурс газеты «Комсомольская правда», 19.06.03).

185Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 5.

186Гальцев В. Из истории рекламы // Новости рекламы. 1974. № 12. – С. 32.

187Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 23.

188Дается по: Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008.

189Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 15.

190Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 10.

191Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966.

192Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 16–17.

193Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 30.

194Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 57.

195Дается по: Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина. – М.: Книга, 1966. – С. 98.

196Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 24–25.

197Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 18–19.

198Булычев К. Миллион приключений. – М.: Культура, 1991. – С. 52.

199С изменениями по: Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 52–53.

200Морин М. Такая работа // Ридерз Дайджест. 2005. Май. – С. 98.

201Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 97–98.

202Бердышев С.Н. PROMO без проблем. – М.: ГроссМедиа: РОС‑БУХ, 2008.

203См., например: Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 106.

204Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. С. 12.

205Огилви Д. Исповедь специалиста рекламы // Новости рекламы. 1972. № 5. – С. 17.

206В сокращении из: Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003. – С. 163.

207Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 123.

208Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект Пресс, 2002. – С. 114.

209Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 6.

210Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7.

211Леонтьев А.А. Общие сведения об ассоциациях и ассоциативных нормах / В кн.: Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977. – С. 7–8.

212Интересно, что убывание частотности повторяет сценарий ухаживания, принятый у современной молодежи: общение полов начинается со «свиданки» (максимальное значение, так как без свиданий не было бы секса), переходит к сексу (кульминация) и, при благоприятном стечении обстоятельств, завершается взаимной любовью (хэппи‑энд).

213Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003.

214Лосев А.Ф. Философия имени. – М.: Мысль, 1993. – С. 627.

215Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977.