8.8. Товарные этикетки

Этикетку целесообразно оформлять в виде визитки, поскольку она в известной мере как раз и выступает в качестве визитной карточки товара. Одновременно это и визитная карточка производителя. И если на оборотной стороне такой имитации визитки будет написано, подлежит вещь машинной стирке или нет и прочие «технические» подробности, то на лицевой стороне, красиво спроектированной, производитель будет заверять читателя‑покупателя в своем почтении и выражать радость по поводу, что оказался полезен для клиента, своевременно предоставив тому подходящий товар.

Естественно, такие заверения должны повышать мнение покупателя о себе самом, чтобы через покупку таких товаров он добивался изменения своего социального статуса. Впрочем, социальный символизм рекламы не ограничивается подобными мерами. Скрытая символика текста в рекламе, как предполагается, гарантирует клиенту:¹⁹⁹

а) высокий социальный статус, элитарность;

б) авторитетность;

в) проверка временем, давность традиций потребления;

г) идеалы и ценности данной социальной группы.

ЗАДАНИЕ № 52. Может ли социальная символика рекламы включать какие‑либо другие компоненты?

8.9. Упаковки

К надписям на упаковках относятся в целом те же требования, которые были перечислены выше. И, тем не менее, одно замечание сделать все‑таки стоит. Система национальных стандартов требует от производителей размещать на упаковках базовые сведения о свойствах товаров. Нужно внимательно изучать эти требования, поскольку нередко они подсказывают копирайтеру, как лучше преподнести товар покупателю. Рассмотрим сказанное на примере пищевых продуктов, на упаковку которых полагается помещать сведения, предусмотренные Национальным стандартом РФ ГОСТ Р 51074‑2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования» (утвержден постановлением Госстандарта РФ от 29 декабря 2003 г. № 401‑ст). Сюда относятся:

а) наименование продукта, но не фирменное, а данное по Общероссийскому классификатору продукции ОК 005‑93 (утвержден постановлением Госстандарта РФ от 30 декабря 1993 г. № 301) – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде украшения‑стилизации, например, поместив на упаковке с сыром надпись «сыр» из букв, имитирующих кусочки сыра;

б) товарный знак изготовителя (при наличии) – с этим моментом вопросов не возникает, хотя не помешало бы применять дополнительные надписи, сопровождающие логотип, например «Знак качества для лучшего покупателя»;

в) наименование и местонахождение изготовителя – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде занятной географической карты России;

г) масса нетто или объем – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде рисунка (мерный сосуд, гирька) и веселой надписи, например, «Столько, сколько нужно»;

д) состав продукта, в том числе содержание витаминов (для витаминизированных продуктов), клетчатки, пищевых волокон и других компонентов для специальных продуктов с учетом их назначения – эти сведения можно частично продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде красочного списка с указанием наиболее полезных ингредиентов и их питательных свойств.

ЗАДАНИЕ № 53. Попробуйте творчески переосмыслить информацию с упаковки от пищевой соды.