Вариант 5

1. Система маркетинговой информации. Методы сбора первичных данных.

2. Подсистема внутренней отчетности. Подсистема внешней текущей маркетинговой информации

3. Функции, основные направления и инструменты деятельности паблик рилейшнз. Товарная пропаганда, ее задачи и место в маркетинговом процессе

Тестовое задание

Тест № 1(*)

Производитель применяет маркетинговую концепцию, если…

• ставит цель – удовлетворить потребности покупателей

• стремится учитывать потребности общества

• продает то, что производит

• планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности

Тест № 2 (*)

К демографическим признакам при сегментировании рынка следует отнести …

• стиль жизни

• численность населения

• численность семьи

• климат

Тест № 3 (*)

Разовые продажи товара за границу характерны для ____________ маркетинга.

• экспортного

• глобального

• традиционного

• международного

Тест № 4 (**)

В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «от наличных средств» соответствуют следующие утверждения …

• требует выработки маркетинга конкретных целей и задач

• не учитывает влияние рекламы на объем сбыта, затрудняет перспективное планирование

• выделяют на рекламу определенную сумму в зависимости от состояния общего бюджета

• зависит от запланированного объема продаж

Тест № 5 (*)

Мегасреда предприятия …

• включает мезосреду

• не поддается контролю со стороны предприятия

• поддается контролю со стороны предприятия

• отражает государственно-административные и экономические процессы в стране

Тест № 6 (*)

Какие из перечисленных ниже факторов экономической среды являются основополагающими для мясоперерабатывающего завода …

• уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения

• распределение национального дохода на потребление и накопление, уровень инфляции, объем ВНП

• объем ВНП, размеры доходов и расходов населения, уровень безработицы

• объем ВНП, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения

Тест № 7 (**)

Реклама в системе маркетинговых исследований (СМИ) – это …

• встречи и пресс-конференции

• реклама на транспорте

• телевизионная реклама

• реклама в газетах и журналах

Тест № 8 (**)

Каналы прямого маркетинга …

• торговля со склада дистрибьютора

• посылочная торговля

• торговля через розничные магазины

• торговля через магазины, принадлежащие производителю

Тест № 9 (*)

Маркетинговая ориентация в деятельности российских предприятий предполагает, что преобладающую роль в условиях развития рыночных отношений будет иметь …

• финансовые отделы

• производственные подразделения

• службы маркетинга

• бухгалтерия

Тест № 10 (*)

Предприятие производит калькуляторы. В целях увеличения сбыта оно совершенствует их, изменяя форму и дизайн, что делает калькуляторы более привлекательными по внешнему виду. Какая концепция маркетинга применена предприятием в данном случае …

• совершенствования производства, поскольку требуется внедрение новых технологий

• совершенствования товара, поскольку производится изменение его форм

• интенсификации коммерческих усилий и стимулирования сбыта, поскольку требуется организовать дополнительное информирование покупателей о новом виде товара

• социально-этического маркетинга, поскольку новая форма товара никому не причинит никакого вреда

Тест № 11 (*)

Ближайшая цель продавца при использовании им модели поведения покупателя при совершении покупки заключается …

• в продвижении покупателя на следующую ступень модели

• в побуждении его совершить покупку

• в информировании покупателя по схеме «особенности – преимущества – ценности»

• в побуждении покупателя к распространению позитивной информации о товаре

Тест № 12 (*)

Система маркетинга – это …

• маркетинговый отдел (или бюро) предприятия

• функциональные обязанности работников отдела маркетинга

• совокупность определенным образом взаимосвязанных элементов, обеспечивающих в своем взаимодействии достижение намеченных целей

• методы, приемы, средства и процедуры решения задач по удовлетворению нужд и потребностей людей