Вариант 9

1. Основные термины и понятие, характеристики ассортимента. Процесс управления ассортиментом и соответствующие инструменты

2. Содержание наиболее известных ценовых стратегий

3. Стратегия скидок: сидки за количество закупаемого товара, скидки в зависимости времени совершения действий, связанных с покупкой, скидки, учитывающие особенности товаров, скидки, учитывающие особенности покупателей

Тестовое задание

Тест № 1 (**)

В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях …

• направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

• комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга

• способы осуществления маркетинговой деятельности

• система основных идей, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности

Тест № 2 (**)

В теории маркетинга выделяют следующие основные внешние факторы,  оказывающие воздействие на величину устанавливаемой цены товара …

• спрос

• возможная реакция посредников

• цены конкурентов

• цели организации

Тест № 3 (**)

В практике маркетинга Интернет применяется на виртуальных рынках для следующих целей …

• заключение сделок в интерактивном режиме

• ведение теневого бизнеса

• заключения конфиденциальных сделок

• ведение электронного бизнеса

Тест № 4 (**)

По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования:

• прогнозное

• объемов продаж

• ретроспективное

• вторичное

Тест № 5 (*)

Процесс управления маркетингом начинается с …

• анализ рыночных возможностей

• стратегия и планирование маркетинга

• отбор целевых рынков

• разработка комплекса маркетинга

Тест № 6 (*)

Участник рынка может выбирать определенный сегмент покупателей по стилю жизни …

• пользуясь информацией от продавцов товаров

• руководствуясь результатами опроса, проводимого крупными социологическими центрами

• на основе собственных исследований потребителей

• на основе внутрифирменной информации

Тест № 7 (**)

Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя, является …

• готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен)

• реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен)

• отсутствие возможности снижения затрат

• приспособление к рыночной цене

Тест № 8 (*)

В каких случаях наиболее эффективно построение службы маркетинга по «рыночному принципу»?

• в тех случаях, когда предприятие выпускает широкий ассортимент продукции

• в тех случаях, когда предприятие реализует производимую продукцию на различных региональных рынках

• в тех случаях, когда на разных рынках разные покупательские привычки и разные товарные предпочтения

• в тех случаях, когда предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка

Тест № 9 (*)

Что является объектами полноценного (полного) маркетингового исследования фирмы …

• ближайшее и дальнейшее окружение фирмы

• рынок как совокупность реальных и потенциальных покупателей

• конкурентное окружение фирмы

• внешние (как ближнее, так и дальнее окружение в полном объеме) и внутренние (т.е. товар, цена, место продажи, стимулирование сбыта) факторы маркетинга

Тест № 10 (*)

Что такое товарная марка …

• сокращенное название предприятия

• почтовый знак

• средство идентификации товара

• этикетка, товарный ярлык и т.п., на которых указывается цена и другая информация о товаре

Тест № 11 (*)

Что представляет собой матрица Бостонской консультационной группы(БКГ) …

• метод упорядочения номенклатуры выпускаемых товаров

• классификационный метод формирования портфеля товаров

• метод установления приоритетов производства и реализации продукции

• метод определения тактических шагов фирмы

Тест № 12 (*)

Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:

• маркетинговую концепцию

• сегментацию рынка

• стратегию концентрации

• стратегию массового рынка