2. Задания для выполнения контрольной работы Вариант 1

1. Понятие, сущность, принципы маркетинга. Исходные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, рынок, продукт, товар, обмен, сделка. Функции маркетинга

2. Факторы маркетинговой микросреды. Факторы макросреды. Стратегии маркетинга

3. Типы маркетинга в зависимости от соотношения спроса и предложения

Тестовое задание

Тест № 1 (**)

Организация, ориентированная на инновационную деятельность, вероятно, будет руководствоваться следующими основными принципами маркетинга …

• Учет существующего спроса

• Формирование потребностей рынка

• Манипулирование реакцией потребителей

• Активное приспособление к рынку

Тест № 2 (*)

Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится …

• по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

• по одной и той же теме на разных выборках

• на одной и той же выборке по разным темам

• на разных выборках по разным темам

Тест № 3 (**)

В теории маркетинга понятию «бюджет маркетинга» соответствуют следующие определения …

• составная часть стратегического плана организации

• документ, отражающий прогнозируемые величины спроса, доли рынка, цен конкурентов

• составная часть (раздел) плана маркетинга организации

• документ, отражающий плановые величины доходов, затрат и прибыли организации

Тест № 4 (**)

С позиции теории маркетинга в любом канале сбыта товаров циркулируют следующие из ниженазванных потоков:

• паблик рилейшнз

• физических продуктов

• платежей

• взаимных претензий

Тест № 5 (*)

Характерной чертой банковской услуги банковской услуги является:

• ее неотделимость от источника

• устная достоверность, как характер отношений с потребителем

• способность удовлетворить материальные ценности

• коммерческая выгода

Тест № 6 (*)

Развивающий маркетинг связан …

• формированием спроса на товар

• незаинтересованностью потребителя

• наличием негативного спроса

• совпадением структуры спроса и предложения

Тест № 7 (**)

Цели сегментации рынка …

• обеспечение адресности разрабатываемому товару

• самоутверждение перед руководством, так как сегментация отражает маркетинговый подход

• определение рыночной доли

• измерение и выбор подходящего сегмента

Тест № 8 (**)

Средствами стимулирования потребителей являются:

• снижение цен

• премия дилеру

• купоны

• отсрочка оплаты счетов-фактур

Тест № 9 (*)

Обычно планирование рекламной кампании следует начинать с …

• выбирается субъект рекламы

• устанавливается адресат рекламы

• определяется объект рекламы

• определяется мотив рекламы

Тест № 10 (*)

Маркетинг – это …(по Ф. Котлеру)

• процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющих цели отдельных лиц и организаций

• комплекс приемов и методов продвижения товаров (услуг) к рынку, создание высокоэффективных коммуникационных систем, обеспечивающих в своем системном взаимодействии приемлемые для развития предприятия объемы продаж

• вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена

• вид рыночной деятельности, при котором производители используют системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции покупателей являются критериями эффективности деятельности

Тест № 11 (*)

Появление на рынке товара рыночной новизны определяется одним из следующих факторов …

• созданием технологического проекта товара

• деятельностью органов надзора за качеством товара

• принятием решения на выпуск нового товара, в основе которого лежат маркетинговые идеи, а также экономическая целесообразность и возможности современных технологий

• затратами на исследования и разработку новых моделей в сопоставлении с имеющимися ресурсами

Тест № 12 (*)

На предприятии производится работа по изменению его организационной культуры, основные ценности которой предлагается увязать с увеличением внимания к потребителям. Какие новые задачи в связи с этим могут появиться у служб управления персоналом (отдела кадров) …

• повышение квалификации работников службы маркетинга

• формирование в сознании всех работников предприятия маркетингового образа мышления

• обучение работников производственных подразделений маркетинговым приемам и методам работы

• повышение квалификации работников сбыта