- •1.Интегрированные коммуникации: понятие, основные термины, история вопроса
- •2.Понятие коммуникации. Теоретические основы коммуникации. Коммуникационные модели.
- •3. Модель двуступенчатой коммуникации п. Лазарсфельда. Обзор основных теорий имк (д. Щульц, Манфред Брун, Дж.Бернет и с.Мориарти, т. Дункан).
- •5. Организационная структура и имк. Внутрикорпоративные коммуникации. Организационная структура фирмы.
- •6. Marketing mix и имк. Взаимосвязь Маркетинг mix и имк.
- •7. Средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама (Предыстория развития рекламы; виды современной рекламы)
- •Стимулирование сбыта После рекламной кампании, когда потребитель проинформирован о товаре, приступают к мероприятиям по стимулированию сбыта:
- •9.Модели pr.
- •10. Реклама как компонент ик. Социальная реклама
- •11.Определение рекламы. Функции рекламы.
- •12.Социальная реклама: понятие, специфика, история.
- •13.Реклама в сми. Функции и задачи специалиста в работе с каналами сми (media
- •14.Внемедийные коммуникации. Наружная реклама. Директ-маркетинг. Слухи, молва,
- •Основные средства директ-маркетинга
- •15. Маркетинг как компонент ик
- •17.Специальное событие (ивент) в рекламе и связях с общественностью.
- •18.Понятие ивент-маркетинга. Классификации специальных событий.
- •19.Теоретические основы организации специальных событий. Ивент-менеджмент –
- •20.Основные виды специальных событий.
- •21.Выставки и ярмарки. Прием, клубный вечер, деловой завтрак, Церемонии. Дни
17.Специальное событие (ивент) в рекламе и связях с общественностью.
В современной PR-практике специальные (или организованные) события стали частью корпоративных коммуникаций. Европейские эксперты признают, что в третьем тысячелетии создание события станет отдельной профессией.
Современные эксперты предпочитают толковать событийную коммуникацию в самом широком смысле, относя к ее формам самые различные события – и «подлинные» (или «естественные») и «специальные» (или искусственные).
К «подлинным» событиям относятся реально происходящие. Например, выпуск новинки (от товара до услуги), достижение высоких качественных и пр. стандартов; открытие нового производства; юбилей, награждение; в крупных компаниях - серьезные изменения в управлении и т.д.
Ресурс естественных событий любой организации, как правило, невелик и вскоре перестает привлекать внимание искушенного потребителя. Тогда PR-специалист оказывается перед трудной задачей создания события.
Специальное событие обладает набором характерных признаков:
•Событие заранее планируется
•Событие освещает деятельность компании с положительной стороны
•Событие учитывает интересы целевых аудиторий
•Событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае - для того, чтобы превратить его в традицию
•Событие более драматизировано, чем «обычное» (обладает собственным сюжетом, интригой и т.д.)
•Немалую роль в событии играют различные знаменитость
•Событие хорошо организованно, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников
•О событии заранее информируют СМИ
•Событием стараются произвести сильное, незабываемое впечатление
•Событие должно стать источником новостей
•Событие порождает другие – аналогичные события
В качестве «искусственных» событий можно предложить конференции, Дни открытых дверей, передачу пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и соревнования и т.д. Многое зависит от творческих возможностей PR -менеджера.
Идеи событийных коммуникаций, как правило, достаточно эффектны и эксклюзивны. Фирма «Доубранд» организовала Национальный день бутерброда, выбрав для этого 3 ноября – день рождения изобретателя бутерброда графа Сэндвича. Одна английская компания вызвала интерес к новой модели вентилятора с помощью организации церемонии вручения первого опытного экземпляра научному музею. Известная торговая марка – производительница шампуней провела всероссийский конкурс на самую красивую и сильную косу.
Организованное событие должно быть, прежде всего, оригинально по замыслу и исполнению; отвечать ожиданиям, интересам и предпочтениям публики и, разумеется, соответствовать образу компании.
Постепенно превращаясь в самостоятельную сферу PR-деятельности, событийная коммуникация немыслима без участия СМИ. Поэтому планирование любого события обязательно должно принять в расчет восприятие его средствами массовой информации. Прагматично, но очень реалистично звучит высказывание, сделанное Томасом Кейном, вице-президентом компании «Филип Моррис»: «Я гораздо более заинтересован в информационном освещении, которое способно принести мне специально организованное событие, чем в нем как таковом".