13.Реклама в сми. Функции и задачи специалиста в работе с каналами сми (media

relations).

Основными средствами распространения рекламы считаются:

•Реклама в прессе.

•Печатная (полиграфическая) реклама.

•Экранная реклама.

•Реклама на радио.

•Наружная реклама.

•Реклама в компьютерных сетях (Интернет).

•Другие средства рекламы.

Media relations — это любые отношения посредством медиа, взаимодействие со средствами массовой информации посредством использования возможностей Сети (рассылка пресс-релизов, создание на веб-сайте специального раздела «для прессы», написание заказных статей и др.). На сегодняшний день большинство газет и других средств информации в той или иной форме присутствуют в Сети (например, kommersant.ru, izvestia.ru, vedomosti.ru). Отношения со СМИ, как и в оффлайне, продолжают оставаться одним из наиболее часто употребляемых элементов PR-деятельности.

PR-менеджер должен понимать роль СМИ в информационном обмене, механику деятельности СМИ, их обязательства перед рекламодателями, а также жизненные ценности тех людей, которые контролируют доступ к СМИ, спонсоров или владельцев передачи или телеканала.

Media relations (построение отношений со СМИ) — это:

• разработка концепции и стратегии взаимоотношений со СМИ;

• формирование пула изданий / журналистов;

• инициирование информационных поводов / новостей;

• предоставление информации прессе (выпуск и распро­странение пресс-релизов, организация и проведение мероприятий для прессы — пресс-брифинг, пресс-конференция, круглый стол, организация и проведение ин­тервью);

• организация и проведение медиатренингов для официаль­ных спикеров компании;

• анализ и мониторинг прессы; W и т.д.

Для эффективной работы со СМИ необходимы системати­зированные и постоянно обновляемые сведения о них. Полез­ным инструментов в данном случае может служить медиакарта. Как правило, в медиакарте фиксируются следующие сведе­ния:

• Базовый перечень СМИ, с которым компания собирается работать.

• Специализированные списки СМИ по отраслям (полити­ка, экономика, право, культура, здравоохранение, образо­вание и т.д.), владельцам или группам влияния (прави­тельственные, принадлежащие тем или иным медиахол-дингам и пр.), отношению к власти (конформистские, оппозиционные, независимые) и т.д.

• Реальный тираж и состав аудитории СМИ (для радио и те­левидения — количественный и качественный охват слу­шателей и зрителей).

• График выхода в свет изданий и программ.

• Внутренняя структура редакции: главный редактор, от­ветственный секретарь (выпускающий программы), ре­дакторы отделов или направлений, ключевые корреспон­денты. В каждом случае указываются адреса расположе­ний, обычной и электронной почт

14.Внемедийные коммуникации. Наружная реклама. Директ-маркетинг. Слухи, молва,

вирусное продвижение.

Наружная реклама (англ. outdoor advertising) – это медиаканал, до­носящий рекламные обращения получателям посредством отпечатан­ных типографским способом плакатов, рисованных щитов (световых табло), которые устанавливаются в местах наиболее оживленного улич­ного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей автотранс­портных средств, пассажиров. По целям наружная реклама, как пра­вило, является напоминающей.

Современная наружная реклама развивается в сторону оригиналь­ных конструкций и новых решений, можно выделить следующие виды и средства размещения наружной рекламы:

•Рекламный щит, биллборд (billboard)

•Сити-лaйты, городской формат (англ. city-light)

•Вывески на остановках (англ. bus-shelter)

•Световая реклама, в том числе: троллы, роллеры и бэклайты

• Суперсайты

• Призматроны

• Электронные табло и экраны

• Стационарные панно на зданиях

• Уличные рекламные конструкции (рекламные тумбы,

•Указатели

• Панель-кронштейны

• Транспаранты-растяжки (перетяжки)

•Вывески

• Витрины

• Уличная мебель (англ. street fumiture)

•Штендеры

• Рекламные урны

Под директ-маркетингом (direct marketing, прямой маркетинг) – подразумевается комплекс мероприятий, с помощью которых компания выстраивает прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг. При этом коммуникации носят двухсторонний характер: применяя инструменты директ-маркетинга, возможно не только непосредственно обращаться к клиентам, но и устанавливать с ними эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предложения от своих потребителей.