18.Понятие ивент-маркетинга. Классификации специальных событий.

Событийный маркетинг (Event marketing) - это специально разработанный комплекс мероприятий для продвижения интересов компании с помощью какого-либо запоминающегося события, известного широкой публике либо созданного для конкретной фирмы.  При использовании такого маркетингового подхода, главным для продвижения является событие. Кроме этого используется термин «Ивент» (от англ. event – событие, мероприятие).  Чаще всего такими событиями (ивентами) могут служить:  - выставки, презентации, конференции;  - корпоративное торжество, презентация нового продукта;  - городские праздники, спортивные соревнования, фестивали, концерты.  Таким образом, событийный маркетинг связывает различные социально-значимые мероприятия с названием компании или продукта, устанавливая тонкую психологическую связь между брендом и потребителем. Вышеназванные ивенты (события) имеют сильное воздействие на целевую группу. В первую очередь потому, что позволяют «вживую» пообщаться с брендом. Люди гораздо лучше запоминают то, что испытали и прочувствовали сами.  Целевая аудитория гораздо лучше усваивает то, что производитель рекламирует ненавязчиво. Человек приходит на мероприятие и получает информацию о компании или продукте по собственной воле, а не по принуждению, как это бывает в случае телевизионной рекламы. У него появляется ощущение собственного выбора.  В качестве событийного маркетинга можно использовать и спонсорство уже существующих мероприятий. Это позволяет значительно уменьшить уровень затрат, чем проведение такого мероприятия за свой счет.  Вариантов может быть несколько:

 

- по характеру самого события (деловое, развлекательное, team-building),

- в зависимости от персоны заказчика (государственное, корпоративное, частное),

- по месту проведения (загородный отдых, праздники на открытых и на закрытых площадках) и другие.

1. Развлекательные мероприятия: А) Массовые: - праздники в торговых точках (рекламные и промокампании); - презентации; - календарные праздники; - клубные вечеринки; - спортивные мероприятия; - концерты; - городские праздники; - церемонии и т.п.

Б) Корпоративные: - календарные праздники; - внутренние праздники; - загородный отдых и т. п.

В) Частные мероприятия: - свадьбы; - детские праздники; - дни рождения; - календарные праздники и т.п.

2. Деловые мероприятия: А) Собственно деловые мероприятия: - выставки; - презентации; - «круглые столы»; - конференции; - PR-мероприятия, в частности пресс-конференции; - церемонии и т.п.

Б) Корпоративные деловые мероприятия: - team-building; - тренинги; - встречи и обеды с деловыми партнерами; - деловой и инсентив-туризм и т. п.

В) Спонсоринг: - подбор мероприятия для спонсорства; - организация event для спонсора и т.п.

19.Теоретические основы организации специальных событий. Ивент-менеджмент –

управление событием. Основные цели события.

Специальные события (special events) — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам. Спецсобытия призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности.

Подготовка:

• - определить цель спецсобытия, довести ее до всех заинтересованных сторон,

• - определить круг участников и их роли,

• - определить состав приглашенных,

• - разработать детальную программу,

• - разработать сценарий, расписанный по минутам; все возможные варианты отклонений от сценария необходимо предусмотреть заранее,

• - разослать приглашения,

• - организовать освещение мероприятия в СМИ, подготовить необходимые условия для работы журналистов.

Основные спецсобытия, организация которых относится к компетенции PR: церемонии открытия, приёмы, презентации, конференции, дни открытых дверей, круглые столы, выставки.

 Event-менеджмент включает в себя все действия и меры, которые предусматриваются при планировании, организации, контроле и управлении проектом или событием. Event-менеджмент необходим для того, чтобы это мероприятие было исключительным, особенным.

Но одно неизменно - event-менеджмент: планирование, организация, контроль, проведение.

Специальные события по целям также могут быть разделены на следующие группы:

• непосредственно ориентированные на получение прибыли и проводимые в коммерческих целях (прибыль образуется в результате действий в процессе проведения события);

• косвенно ориентированные на получение прибыли и направленные прежде всего на создание позитивного впечатления.

Организация и проведение специальных PR - мероприятий может иметь различные цели:

• создание имиджа и репутации,

• создание и укрепление бренда,

• рост продаж,

• формирование команды и т.д.