- •Хайман д.Н.
- •1. Чистая монополия и монопольная власть
- •1.1. Барьеры для входа в отрасль: как поддерживается монопольная власть
- •1.2. Спрос на продукт монополиста
- •Предельный доход монополиста
- •Цена, предельный доход и эластичность спроса по цене
- •1.3. Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочном плане
- •Графический анализ краткосрочного монопольного равновесия
- •Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса
- •1.4. Реакция монополии на установление верхнего уровня предела цены, налогов и субсидий "Потолки" цен
- •Реакция монополии на налоги, которыми облагается ее продукция
- •Реакция монополии на субсидии
- •1.5. Ценовая дискриминация
- •2. Монополистическая конкуренция и олигополия
- •2.1. Между чистой монополией и совершенной конкуренцией
- •2.2. Монополистическая конкуренция
- •Определение отрасли
- •Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
- •Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции
- •Сравнение с исходным конкурентным равновесием
- •Что подразумевает избыточная мощность при монополистической конкуренции
- •2.3. Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцией Издержки неценовой конкуренции
- •Издержки реализации
- •Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама
- •Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при монополистической конкуренции
- •2.4. Олигополия
- •Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны
- •Стратегии поведения при олигополии и теория игр
- •2.5. Сговор и картели
- •3. Структура рынка, эффективность и регулирование рынка
- •3.1. Эффективность
- •Предельные условия для эффективности
- •Эффективный выпуск товара максимизирует сумму выигрышей для производителя и потребителя
- •Совершенно конкурентные рынки и эффективность
- •Как осуществление монополистической власти может препятствовать достижению эффективного выпуска
- •3.2. Диагностирование осуществления монополистической власти Оценка потерь в эффективности из-за монополистической власти
- •Имеются ли выгоды обществу от монополистической власти?
- •Экономия за счет роста масштаба производства
- •Технологический прогресс
- •Разнообразие продукции и экономия на информационных издержках
- •4.1. Совершенная конкуренция на рынках ресурсов
- •Предельный доход от продажи продукта, произведенного с помощью ресурса: мера предельного выигрыша от найма труда
- •Решения о найме: сравнение предельного дохода от дополнительного использования ресурса с его предельными издержками
- •Кривая спроса фирмы на ресурс
- •Что может привести к изменению спроса фирмы на ресурс?
- •4.2. Рыночное предложение ресурсов и экономическая теория труда Отраслевое и рыночное предложение ресурсов
- •Выбор между трудом и отдыхом и предложение труда отдельным работником
- •Получение кривой предложения труда отдельным работником
- •Эффекты изменения дохода и замещения при изменении заработной платы
- •Изгибающиеся назад кривые предложения труда
- •5. Рынки факторов производства с несовершенной конкуренцией, занятость и заработная плата
- •5.1. Спрос монополии на факторы производства
- •5.2. Монопсония
- •Власть монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции.
- •6. Ставки процента с капитала, рента и создание капитала
- •6.1. Капитал, инвестирование капитала и процент с капитала
- •Движение капитала и капитальные фонды
- •Ссудные процент и спрос на заемные средства и их предложение
- •Как ставка ссудного процента воздействует на инвестиционные решения: краткосрочные инвестиции
- •Долгосрочные инвестиции.
- •Рыночный спрос на заемные средства
- •6.2. Предложение сбережений Временные предпочтения
- •Межвременное бюджетное ограничение
- •6.3. Определение рыночной ставки ссудного процента в условиях совершенной конкуренции
- •Рыночная ставка ссудного процента и предпринимательские инвестиции
- •Рыночная ставка ссудного процента и цена имеющихся основных фондов
- •7. Анализ общего равновесия и эффективность
- •7.1. Общее равновесие и эффективность
- •Ресурсное ограничение
- •Анализ производства с помощью диаграммы Эджворта
- •Эффективность производства
- •Кривая производственных возможностей
- •Предельная норма трансформации
- •Общее равновесие на конкурентных рынках факторов производства и эффективность
- •8. Теория внешних эффектов
- •8.1. Внешние эффекты
- •Отрицательные внешние эффекты
- •Положительные внешние эффекты
- •9. Общественные блага (товары и услуги общественного пользования)
- •9.1. Общественные блага в сравнении с частными благами
- •Характерные особенности чистых общественных благ
- •Общественные блага в сравнении с благами, предлагаемыми правительством
- •Положительные внешние эффекты и эффективный выпуск чистых общественных благ
- •9.2. Спрос на чистые общественные блага и их предложение Кривая спроса на чистое общественное благо
- •Коллективное предложение чистых общественных благ
Разнообразие продукции и экономия на информационных издержках
Супермаркеты часто торгуют анонимными (без фирменной марки) товарами. Допустим, что эти продукты дешевле, чем такие же, но с торговой маркой. Многие потребители далее из-за скудости информации относятся с подозрением к новым и неизвестным торговым маркам, к многообразию товаров. Конкурентные рынки предполагают, что покупатели обладают всей существенно важной информацией, которая нужна, чтобы сделать удачную покупку. На самом деле информация редко доступна совершенно свободно. Потребители часто не знают, будет ли продукция выполнять свои функции или доставлять ожидаемое удовлетворение. Многие потребители поэтому обращают внимание на торговые марки и другие способы различения продукции, которую они приобретают. В некоторых случаях потребители также предполагают, что чем выше цена, тем выше качество товара.
Фирмы также вкладывают ресурсы в рекламу, оформление демонстрационных залов и другие расходы, направленные на сигнализирование о превосходном качестве своей продукции. Это значит, что дифференциация продукта, его внешнего вида и нанесение торговых марок (товарных знаков) может служить полезной общественной цели. Они выступают в качестве свидетельства высокого качества. Покупатели согласны платить больше за преимущества от такой сигнализации. Это предполагает, что более высокие цены и избыток производственных мощностей, имеющий место из-за монополистической конкуренции, отражают ценность коммерческой и технической информации. Надбавки к цене являются способом гарантировать надежность продукции. Они являются для потребителей способом уменьшения операционных издержек, связанных с приобретением продукции.
Стандартизация для многих видов продукции невозможна. Вероятно, наилучшим примером является подержанный автомобиль. Потребители могут заплатить больше за подержанную машину, проданную агентом по продаже, если им дадут гарантию ее работоспособности на некоторый период времени. Сходным образом, потребители могут желать иметь дело с конкретным продавцом для того, чтобы быть уверенным в качестве обслуживания.
Фирмы вкладывают деньги в рекламу и другую деятельность по созданию своего имиджа для того, чтобы привлечь внимание к качеству своих товаров. Они могут получить более высокие прибыли, снижая качество своего товара к тому времени, как они утвердят свою репутацию. Это позволяет им иметь более низкие производственные издержки. Однако, когда это станет известно потребителям, они, скорее всего, начнут бойкотировать эту продукцию. Это может стать причиной потери репутации фирмы. Фирма может потерять то, что создавалось годами. В итоге у фирмы появляется интерес к надежной работе.
Заключение системы контрактов об использовании одной торговой марки является способом привлечь внимание к качеству своего товара. Тысячи киосков, торгующих гамбургерами вдоль дорог, принадлежат независимым владельцам. Однако потребители знают, что стандарт чистоты и качества пищи в каждом будет тем же самым. Подобные договоры о привилегии использовать известную торговую марку обеспечивают контроль качества (со стороны владельца торговой марки. - Ред.). Если у вас не заболел желудок от того, что вы съели в местном отделении фирменную котлету "Burger King", вы можете быть совершенно уверены, что то же самое вас ждет и в отделении, находящемся в 500 милях от вашего дома. Контроль качества гарантирует дополнительные заказы и поддерживает ценность контракта. Те, кто продает право на использование торговой марки, регулярно инспектируют соответствующие заведения. Они готовы аннулировать договор, если качество не поддерживается на должном уровне. Разнообразие продукции дает некоторым продавцам монополистические преимущества. Высокие цены, которые они назначают, могут, однако, рассматриваться как необходимые для компенсации рекламных расходов.