3.Основні етапи формування іміджу підприємства
Методика
формування корпоративного іміджу фірми
може бути представлена наступною
послідовністю кроків:
1. Аналіз
маркетингового середовища фірми і
виділення цільових (найбільш важливих
для її діяльності) груп громадськості.
2.Формування
набору найбільш істотних іміджеутворюючих
факторів для кожної з цільових груп
громадськості.
3.
Розробка бажаного образа фірми (з погляду
встановлених стратегічних цілей) для
кожної цільової групи громадськості.
4.Оцінка
стану іміджу фірми в кожній з цільових
груп громадськості.
5. Розробка
і реалізація плану заходів щодо формування
позитивного іміджу фірми у свідомості
цільових груп.
6. Контроль
результатів, що досягаються, і корекція
(при необхідності) плану.
За
результатами оцінки корпоративного
іміджу фірми розробляється план заходів,
спрямований на наближення параметрів
іміджу фірми до значень, що відповідають
позитивному іміджеві.