7.3. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингова товарна політика» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:

1. Визначення конкурентоспроможності товару підприємства:

• розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару;

• визначення рейтингу товару;

• рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності.

2. Асортиментна політика підприємства:

• планування та управління асортиментною політикою підприємства;

• АВС-аналіз.

3. Цільовий ринок підприємства:

• сегментування ринку, вибір цільового ринку та позиціонування товару

• частка ринку підприємства;

• ємність ринку товару

4. Життєвий цикл товару:

• визначення етапів ЖЦТ

• побудова ЖЦТ та рекомендації щодо управління ним;

5. Розробка нових товарів:

• обґрунтування необхідності розробки нових товарів;

• фактори, які враховуються в інноваційній діяльності підприємства.

6. Торгова марка:

• рекомендації щодо вибору марочної стратегії

• неймінг в Україні: значення та особливості.

7.4. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингові комунікації» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:

1. Розрахунок бюджету маркетингових комунікацій різними методами:

• методом визначення бюджету як відсотка від продаж;

• методом конкурентного паритету.

2. Формування бюджету маркетингових комунікацій за методом Ф. Котлера (загальний бюджет маркетингових комунікацій розподіляється між основними елементами комплексу маркетингових комунікацій в залежності від типу ринку).

3. Розрахунок ефективності маркетингових комунікацій за допомогою коефіцієнта ефективності маркетингових комунікацій.

4. Розрахунок ефективності реклами в різних медіаносіях (в друкованих засобах масової інформації, на радіо, тощо)

5. Визначення популярності фірми в засобах масової інформації за допомогою визначення відсотка посилань на те чи інше видання або медіаносій.

6. Оцінка рівня складності тексту рекламної інформації за допомогою індексу Фога.

7. Визначення цілей та завдань загальної маркетингової політики комунікацій фірми, складання програми рекламної компанії, акцій з ПР, сценаріїв з презентації нового продукту тощо.

8. Література

8.1. За окремими дисциплінами Маркетингові дослідження

1. Полторак В. А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. – К.: Центр навчальної літератури. 2003.

2. Красовская Е.Ю. Маркетинговые исследования: Слайд-конспект / Е.Ю. Красовская; ДУЕП – Д., 2008. – 112 с.

3. Зозулев А.В., Солнцев С.А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие / А.В. Зозулев, С.А. Солнцев; Рыбари. – М., К.: Знання, 2008. – 643с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е.П. Голубков; Финпресс. - М., 2000. – 464 с.

5. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко; Питер. – СПб., 2004. – 270 с.

6. Бернс, Элвин С., Буш, Рональд Ф. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Exсel / Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш; Вильямс.– М., 2006. – 704 с.

7. Войчак А.В., Федорченко А.В. Маркетингові дослідження: Підручник / А.В. Войчак, А.В. Федорченко; КНЕУ. – К., 2007. – 408 с.

8. Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / С.М. Ілляшенко, М.Ю. Баскакова; Центр навчальної літератури. – К., 2006. – 192 с.

9. Тараненко І.В., Красовська О.Ю. Маркетингові дослідження: збірник завдань для практичних занять та самостійної роботи студентів / І.В. Тараненко, О.Ю. Красовська. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля, 2012. – 112 с.

10. Хаг П. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке. – К.: Знання-Прес, 2005.

11. Черчилль А. Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000.