3.2. Маркетинг промислового підприємства

Сутність і завдання промислового маркетингу. Інфраструктура промислового ринку. Маркетингове дослідження промислових товарів. Попит на товари промислового призначення. Мотиви покупців товарів промислового призначення.

Сегментування ринку товарів промислового призначення. Визначення місткості ринку промислової продукції. Прогнозування розвитку промислових ринків. Товарна політика та управління асортиментом промислової продукції. Конкурентоспроможність промислових товарів та фактори, які її визначають.

Методики визначення конкурентоспроможності товарів промислового призначення. Управління якістю промислової продукції. Фактори, які впливають на формування асортименту продукції промислового підприємства. Ціни та цінова політика промислового підприємства. Фактори, які зумовлюють рівень цін на промислову продукцію. Методи встановлення та оптимізації цін на промислову продукцію. Організаційна побудова служби збуту промислової продукції. Канали розподілу промислового підприємства та їхня характеристика. Комунікаційна політика промислового підприємства. Зміст роботи з організації товарного руху промислової продукції.

Основні напрямки промислової реклами; її мета та засоби. Рекламна стратегія промислового підприємства. Обґрунтування витрат на рекламу. Стимулювання збуту промислової продукції. Організаційна побудова служби маркетингу промислового підприємства: типові структури. Контроль та аналіз ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства.

3.3. Маркетингова товарна політика

Сутність маркетингової товарної політики підприємств.

Товар та послуга як об’єкти маркетингової товарної політики. Класифікація товарів. Товари широкого вжитку. Товари виробничого призначення. Ринкова характеристика товарів. Три рівні товару. Розширене поняття товару: організації, окремі особи, місця та ідеї. Позиціонування товарів з метою досягнення конкурентних переваг. Матеріальні властивості товарів. Маркетинг послуг. Природа та характеристики послуг. Типи маркетингу у сфері послуг.

Ціна як показник якості товару, як інструмент активізації попиту та інструмент забезпечення конкурентоспроможності продукції. Поняття якості продукції. Показники якості та їх класифікація. Управління якістю продукції. Ланцюжок, ланки та петля якості. Міжнародні стандарти ISO 9000. Регламентація якості продукції.

Рейтинг товару і методи його обчислення. Визначення конкурентоспроможності товару. Основні показники конкурентоспроможності товару. Методи розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності. Імідж товару та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності.

Зміст товарної політики підприємств. Формування виробничої програми. Диверсифікація товарної політики. Види стратегій диверсифікації товарної політики. Класифікаційні ознаки диверсифікації.

Економічний зміст концепції життєвого циклу товару на ринку. Етапи життєвого циклу товару. Різновиди життєвого циклу товару. Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару.

Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств. Оцінювання можливостей створення нового товару. Проблеми, пов’язані з розробкою нових товарів. Ефективна організація розробки нових товарів. Генерація ідей. Джерела пошуку нових ідей. Створення нових товарів: етапи процесу створення нових товарів.

Використання торгових марок. Вибір назви марки. Види марок за належністю власникові. Марочні стратегії. Сприйняття споживачами торговельних марок. Упаковка товару. Фактори, що впливають на вибір упаковки. Сучасні вимоги до упаковки. Рівні упаковки. Функції упаковки. Основні тенденції розвитку пакувальної галузі в Україні.