- •Дніпропетровський університет імені альфреда нобеля
- •Відповідальна за випуск: і. В. Тараненко, канд. Екон. Наук, доцент,зав. Кафедри маркетингу. З м і с т
- •1. Вимоги до комплексного державного екзамену
- •2. Структура комплексного державного екзамену
- •3. Програма комплексного державного екзамену нормативні дисципліни професійної і практичної підготовки
- •3.1. Маркетингові дослідження
- •3.2. Маркетинг промислового підприємства
- •3.3. Маркетингова товарна політика
- •3.4. Маркетингові комунікації
- •4. Структура екзаменаційного білету
- •5. Оцінювання комплексного державного екзамену
- •5.1. Загальне оцінювання
- •Загальні критерії оцінювання завдань
- •5.2. Оцінювання окремих елементів державного екзамену
- •6. Перелік питань комплексного державного екзамену
- •6. 1. Маркетингові дослідження
- •6. 2. Маркетинг промислового підприємства
- •6.3. Маркетингова товарна політика
- •6.4. Маркетингові комунікації
- •7. Методичні рекомендаціїї до виконання професійно-практичних завдань
- •7.1. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингові дослідження» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:
- •7.2. Практичні завдання з дисципліни «Маркетинг промислового підприємства» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:
- •7.3. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингова товарна політика» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:
- •7.4. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингові комунікації» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:
- •8. Література
- •8.1. За окремими дисциплінами Маркетингові дослідження
- •Маркетинг промислового підприємства:
- •Маркетингова товарна політика
- •Маркетингові комунікації
- •8.2. Література комплексного характеру
- •Навчальне видання
- •Підписано до друку Формат 60х80/16
- •49000, М. Дніпропетровськ, вул. Набережна в.І. Леніна, 18. Лист погодження
6.3. Маркетингова товарна політика
Товар та послуга як об’єкти маркетингової товарної політики.
Класифікація товарів.
Маркетинг послуг.
Ціна як показник якості товару, як інструмент активізації попиту та інструмент забезпечення конкурентоспроможності продукції.
Рейтинг товару і методи його обчислення.
Визначення конкурентоспроможності товару.
Основні показники конкурентоспроможності товару.
Методи розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності.
Зміст товарної політики підприємств.
Формування виробничої програми.
Етапи життєвого циклу товару.
Оцінювання можливостей створення нового товару.
6.4. Маркетингові комунікації
Поняття маркетингових комунікацій.
Складові маркетингової комунікації.
Комплекс маркетингових комунікацій.
Поняття реклами.
Види реклами.
Рекламний процес.
Рекламні кампанії.
Оцінка ефективності рекламної діяльності.
Параметри реклами.
Стимулювання збуту.
Зв'язки з громадськістю (паблік рилейшнз, пропаганда).
Особливості рекламування на місці продажу.
Поняття прямого маркетингу.
Особисті продажі.
Організація маркетингових комунікацій.
Оцінка ефективності комунікаційної програми (психологічна та комерційна ефективність).
7. Методичні рекомендаціїї до виконання професійно-практичних завдань
7.1. Практичні завдання з дисципліни «Маркетингові дослідження» спрямовані на перевірку вмінь та навичок студентів з вирішення наступних завдань:
Розробка проекту маркетингового дослідження для вирішення певних завдань за наступною структурою:
формулювання проблеми дослідження;
визначення гіпотез щодо проблем дослідження;
інформаційні потреби для перевірки існуючих гіпотез (яка саме інформація потрібна для вирішення проблем);
джерела інформації (потрібно вказати які внутрішні та/або зовнішні, первинні та/або вторинні джерела будуть використані для отримання інформації та задоволення інформаційних потреб визначених на попередньому етапі)
визначення генеральної сукупності;
вибір конкретних методів збирання інформації згідно задач та проблем дослідження.
Порівняльний аналіз, визначення і обґрунтування доцільності використання тих чи інших методів і методик маркетингових досліджень при проведенні конкретного дослідження.
Складання опитувального листа для проведення маркетингового дослідження. Опитувальний лист повинен складатися з трьох змістовних частин: вступу, основного блоку запитань та соціально-демографічного блоку. В основному та соціально-демографічному блоках повинні бути використані різні типи та форми запитань (відкриті, напівзакриті, закриті, фільтруючі, прямі, непрямі, запитання з використанням спеціальних шкал та. ін.).
Визначення типу, обсягу вибірки та можливої похибки вибірки з урахуванням структури генеральної сукупності, репрезентативності та точності даних.
Дослідження ринку і визначення ступеню монополізації ринку шляхом розрахунку індексу Херфіндаля-Хіршмана.
Дослідження та визначення конкурентоспроможності підприємства за допомогою многокутника конкурентоздатності, визначення конкурентних переваг досліджуваного підприємства, розробка рекомендацій щодо підвищення конкурентоздатності.
Дослідження показників попиту: оцінка ємності товарного ринку підприємства в натуральному та вартісному вимірюванні, визначення частки ринку для досліджуваного підприємства, насиченості ринку.
Визначення відношення споживачів до певних торгових марок (виробників) товарів та послуг за допомогою шкали Богардуса, шкали Лайкерта.
Використання шкали семантичного диференціалу Осгуда для оцінки якостей і побудування профілю товару та його основного конкурента.
Визначення ефективності рекламної кампанії.