- •Дніпропетровський університет економіки та права
- •Таким чином, ми з’ясували, що установка впливає на поведінку, однак важливим є з’ясування питання, як саме це відбувається? Існує два основні механізми такого впливу.
- •Таблиця 2.1 класифікація типів емоцій
- •Класифікація прийомів і ефектів психологічного впливу в засобах масової інформації (за г. С. Мельником, 1996)
- •Тема 1. Сутність і значення рекламного креатину
- •Принципи та функції рекламного креативу
- •Види рекламних звернень
- •Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі
- •Основні спрямування дослідження рекламного простору
- •Такі цілі можуть бути різними. За типологією їх можна поділити на:
- •Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей
- •При виборі креативної стратегії варто звернути увагу на стратегічну модель «обдумування/емоції — висока/низька важливість» [2, с.106-107].
- •Тестування рекламних роликів проводиться за такими напрям- ками:
- •Тема 3. Креатив рекламних текстів
- •3.4. Побудова рекламних текстів з використанням психоенергетичних аспектів мови.
- •Таблиця 3.1 класифікація рекламних текстів
- •Абстракціонізм і реалізм
- •Гіпербола — посилення словом основних властивостей рекламованого об’єкту.
- •Відкриті конструкції — характеризуються незавершеністю речення, яке позначається крапками або на початку, або наприкінці.
- •Тема 4. Дизайн реклами
- •Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
- •Фотографія
- •Текстова реклама. У такому макеті ілюстративний матеріал відсутній. Текстовий матеріал за видами відрізняється за рахунок використання різних шрифтів та їх розмірів.
- •Комікс. Такий макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події. Текст подається у вигляді діалогу головних героїв.
- •Під час вивчення особливостей кожного з форматів потрібно звернути увагу на те, в яких випадках і в рекламі яких товарів доцільно використовувати той чи інший формат.
- •Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі
- •Продовження таблиці 6.1
- •Продовження таблиці 6.1
- •Тема 5. Креативні прийоми формування реклами
- •Теорія позиціонування
- •Позиціонування за споживачем:
- •Класичний приклад механізму симпептизму
- •Застосування семонеміки для створення бренда
- •Рейтинг бренда відповідно до юридичних критеріїв
- •Рейтингова оцінка маркетингових критеріїв бренда
- •Приклад визначення рейтингів брендів, у балах
Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі
|
Колір |
Символ в уяві людини |
Вплив на емоційний стан і здоров’я людини |
Відбивна здатність* |
Візуальна чіткість* |
Рівень запам’я-товуваності* |
Відстань |
Розмір |
Температура |
Гігієнічний вплив |
| |||||||||||
|
позитивний за помірного використання |
негативний у разі використання у великій кількості |
| |||||||||||||||||||
|
Світлий день — час активної діяльності, пошуку харчування та життєвого благоустрою |
| ||||||||||||||||||||
|
Білий |
Чистота, світло, день |
Гасить роздратування, сприяє відкритості, готов- ності сприймати світ в усьому його різноманітті |
Не має |
10 |
1 |
1 |
Віддаляє об’єкт |
— |
Холодний |
Чистий |
| ||||||||||
|
Жовтий |
Тепле сонце |
Стимулює роботу мозку та зору, допомагає зосередитися, сприяє комунікабельності, відкритості, відвертості, врівноваженості, підвищенню інтелектуального рівня |
Легко дратує, викликає неспокій, підвищує серцебиття і кров’яний тиск |
6 |
4 |
10 |
Наближує об’єкт |
Збільшує |
Дуже теплий |
— |
| ||||||||||
|
Помаранчевий |
Здоров’я, творчість, схід і захід сонця |
Допомагає викликати прилив життєвих сил, дає оптимістичний тонус, збільшує активність і дає відчуття внутрішньої рівноваги та душевної гармонії, стимулює діяльність головного мозку |
Викликає занепокоєння, «ріже» очі |
4 |
6 |
5 |
Значно наближує об’єкт |
Збільшує |
Дуже гарячий |
— | |||||||||||
Продовження таблиці 6.1
|
Червоний |
Кров, вогонь, тепло, мужність, сила, воля, динаміка. Колір революційних перетворень, комунізму, свята |
Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд |
Легко дратує, може сприяти виникненню стресу |
4 |
6 |
9 |
Наближує об’єкт |
Збільшує |
Теплий |
Поранення, неохайність |
|
Бордовий |
Помірність, солідність |
Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд, однак він спокійніший за червоний |
Може роздратувати, сприяти виникненню стресу, викликати ілюзію мінорності |
3 |
7 |
8 |
Наближує об’єкт |
Збільшує |
Теплий |
— |
|
Пурпурний |
Вишуканість, претензійність |
Так, як і червоний |
Так, як і червоний |
5 |
5 |
9 |
Наближує об’єкт |
Збільшує |
Гарячий |
— |
|
Зелений Темно-зелений. Зелений. Світло-зелений |
Здоров’я і свіжість |
Знижує кров’яний тиск, сприяє розслабленню, заспокоює, тонізує |
Призводить до в’ялості й одноманітності |
2 3 4 |
8 8 6 |
6 6 5 |
Віддаляє об’єкт |
Зменшує |
Нейтральний |
Свіжий |