Студ ИТ_20.04.2012

смотры кинофильмов, спортивные соревнования, художественные выставки

игалереи, театральные и цирковые представления, языковые школы, детские программы, розыгрыши призов, благотворительные акции и т. д.

По сути, Sziget – это не один, а множество фестивалей, образующих единое целое. Большинство современных фестивалей исповедуют эту же концепцию, стараясь воплотить музыкальные, и не только, пристрастия любого своего посетителя, организовывая также кемпинг, который разворачивается около фестивальных площадок, душевые кабины, био-туалеты, кафе и рестораны национальной кухни, а также регулярные автобусные рейсы, если это необходимо. Фестиваль и его пространство – это целый город, со своими улицами и площадями.

Гластонберийский фестиваль современного исполнительского искусства (часто сокращаемый до Glastonbury или Glasto), проводящийся с 1970 года, получил репутацию «британского Вудстока» и традиционно считается одним из главных событий в Британии, собирая около 190 000 человек.

Rock im Park и Rock am Ring – два самых больших рок-фестиваля в Германии, суммарная посещаемость обоих фестивалей в последние годы зашкаливает за 150 тысяч. Эти проект пользуется огромной популярностью у фанатов рок-музыки.

«Нашествие»–одинизкрупнейшихвСНГфестивалейотечественнойрок- музыки под открытым небом. Организатором фестиваля выступает московская радиостанция «Наше радио». В общей сложности за 3 фестивальных дня «Нашествие» посещают более 150 000 человек.

Организационно-художественные формы проведения фестивалей в Республике Беларусь продолжают находиться в процессе формирования. Условно все музыкальные белорусские фестивали можно разделить на альтернативные, джазовые и эстрадные. Также условно можно выделить смежный многопрофильный фестиваль «Славянский базар в Витебске», который представляет собой в первую очередь крупномасштабную государственно культурную акцию. За 24 года проведения была выстроена почти идеальная маркетинговая структура и полностью решен вопрос с социальной сферой [2]. Эстрадные же фестивали в основном проходят на субсидии местного бюджета и не могут похвастаться высоким маркетинговым обеспечением и имеют почти такую же, как и на «Славянском базаре в Витебске» художественную концепцию («Белорусская музыкальная осень», «Минская весна», «Золотой шлягер», «Музы Нясвiжа»). Тем не менее, количество фестивалей в Беларуси за последние три года сократилось со 160 до 60.

Подобная «Нашествию» практика организации фестивалей характерна

идля нашей страны. Один из старейших и самых популярных белорусских рок-фестивалей «Рок-кола» (Рок-колесо) берет свое начало еще с 1990 года. Не менее знаменитым является фестиваль «Рок па вакацыях», который впервые прошел 1 сентября 1993 года в Минске на открытой площадке Парка

191

Челюскинцев. Одним из наиболее интересных фестивалей является прошедший под Минском, в парке отдыха Крутогорье 3–4 сентября первый Международный музыкальный фестиваль «Бархатный сезон-2010», а в ночь с 3 на 4 сентября в рамках «Бархатного сезона» – второй фестиваль белорусской актуальной музыки «Можно!». Также нельзя не упомянуть легендарный фестиваль «Вольнае паветра» проходивший с 2006 года, ведь подобного события нет не только в белорусской музыкальной истории, но и всего СНГ. Фестиваль, организованный неофициально и разрекламированный всего за 5 дней на двух сайтах и собравший более 5 тысяч человек, достоин именоваться «этно-Вудсток».

Понимая значение крупных фестивальных проектов для экономики, местные власти должны создавать им режим наибольшего благоприятствования, финансируячастьрасходовизсвоихбюджетов.Ихотядажесамыйпрестижный и дорогой фестиваль не может обеспечить финансирование своей программы только за счет продажи билетов, региональная экономика и органы городского управления получают немалую косвенную прибыль от их проведения, а календарь событийного туризма Беларуси пополнится интересными музыкальными событиями.

Модель событийного туризма на основе музыкальных фестивалей получила широкое распространение в тех европейских странах, регионах и городах, которые ориентированы на мировой туристический рынок, сотрудничают с крупнейшими фирмами в этой сфере бизнеса. Во всех туристических справочниках на всех ведущих языках можно найти самую подробную информацию о сроках проведения фестивалей и их программе, а также контактные телефоны для бронирования билетов. Этот механизм великолепно отлажен в течение многих лет.

Похожая модель действует и в отношении национальных и местных фестивалей во всех крупных европейских странах. Различия заключаются в том, что они вовлечены во взаимодействие с национальными и региональными туристическими рынками и программами [5, c. 71].

1. Периль, Б.В. Фестивальная практика: опыт case-study / Б.В. Периль // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2002. – № 3 (28). – С. 24 – 73.

2. Фестивальный Витебск [Электронный ресурс] / Сайт фестиваля Славянский базарвВитебске.–Режимдоступа:http://festival.vitebsk.by/ru/news/2010/07/17/001300. html – Дата доступа: 05.10.11.

3. Фестивали [Электронный ресурс] / Все фестивали. – Режим доступа: http:// allfest.ru// – Дата доступа: 05.11.11.

4. Фестивали, концерты, спектакли [Электронный ресурс] / Обо всем – Режим доступа: http://another.by/blogs/music/382/ – Дата доступа: 01.10.11.

5. Рубрика «Культура» [Электронный ресурс] / Навины. вy. – Режим доступа: http://naviny.by/rubrics/culture/2010/06/27. – Дата доступа: 01.10.11.

192

Культавае дойлідства Шчучынскай зямлі як турыстычны рэсурс пры арганізацыі культурна-пазнавальных тураў

Пінчук С.В., Місюк А.В., 2-й курс

Навуковы кіраўнік –Данскіх С.У., канд. культуралогii, дацэнт Гродненскі дзяржауны університэт імя Янкi Купалы, Рэспублiка Беларусь

На працягу сваёй гісторыі беларускі народ стварыў высокаразвітую і арыгінальную архітэктуру. Захаваныя звесткі пра помнікі манументальнага,

упрыватнасці, культавага дойлідства Беларусі сведчаць пра майстэрства яго стваральнікаў, дэманструюць адметныя рысы архітэктурна-мастацкіх плыняў і дасягненняўсваёйэпохі.Янытаксамаадлюстроўваюцьасаблівасцігістарычнага развіцця беларускіх земляў і апавядаюць пра верацярпімасць беларускага народа і разнастайнасць рэлігійных канфесій, якія існавалі адначасна ці ў розныя перыяды на тэрыторыі Беларусі (паганства, праваслаў’е, вуніяцтва, каталіцызм, пратэстантызм, мусульманства, іудаізм).

Актуальнасць даследчыцкай працы выклікана тым, што вывучэнне архітэктурнай спадчыны Беларусі, вызначэнне рэгіянальных яго рыс набывае значную перспектыву для развіцця нацыянальнай турыстычнай індустрыі. Сёння мы назіраем вялікую цікавасць з боку індывідаў, сацыяльных груп, этнасаў да самаідэнтыфікацыі, якая ў сваю чаргу немагчымая без звароту да сваёй культурнай спадчыны. На хвалі адраджэння рэлігійных каштоўнасцяў узрасла цікавасць да вывучэння культавага дойлідства. Таму культавае дойлідства можа стаць адным з турыстычных рэсурсаў пры арганізацыіі культурна-пазнавальных тураў.

Галоўнай мэтай працы стала апісанне культавага дойлідства на тэрыторыі Шчучынскага раёна, жыхарамі якога мы з’яўляемся. Тым больш гэта актуальна для Шчучынскай зямлі, таму што на яе тэрыторыі да нашых дзён захаваліся выдатныя помнікі культавага дойлідства XVI–XIX ст., такія, як Маламажэйкаўская царква-крэпасць, Ражанкаўскі Петрапаўлаўскі касцёл, касцёл святой Тэрэзы і царква Міхаіла Архангела ў Шчучыне, Жалудоцкі касцёл Ушэсця і іншыя выдатныя помнікі.

Адпраўным пунктам у вывучэнні культавых збудаванняў Шчучынскай зямлі, безумоўна, павінна стаць старэйшая на тэррыторыі Свята-Раства- Багародзіцкаяцаркваўв.Мураванка.Янапабудаванаў1524г.зцэглы.Царква– помнікабарончагадойлідствагатычна-рэнесанснагастылю,якінемаеаналагаў

уеўрапейскім мастацтве [2, с. 475].

Сярод архітэктурных стыляў, якія найбольш яскрава прадстаўлены на Шчучынскайзямлі,вартаадзначыцьбарока,класіцызмінеаготыку,якіяшчыльна звязаны с гісторыяй каталіцкай царквы на Беларусі, а таксама «псеўдарускі» рэтраспектыўны стыль, які быў уласцівы большасці праваслаўных храмаў Беларусі ў другой палове ХІХ – пачатку ХХ ст.

193

Помнікам архітэктуры позняга барока з‘яўляецца касцёл святога Іаана Хрысціцеля ў в. Васілішкі. Пабудаваны ў 1769 г. з цэглы [2, с. 479]. Касцёл Найсвяцейшай Тройцы ў в. Ішчална пабудаваны ў 1785 г. з цэглы. Касцёл – помнік архітэктуры позняга барока з элементамі стылю ракако [2, с. 481].

Класічнымпрыкладамкультавайархітэктурыкласіцызмаз’уляеццакасцёл св. Тэрэзы, пабудаваны ў Шчучыне ў 20-х гадах ХІХ ст. У цэнтры г.п. Жалудок знаходзіцца касцёл ушэсця Найсвяцейшай Дзевы Марыі. Ён пабудаваны ў 1854 г. з бутаванага камяню і цэглы у стылі позняга класіцызму. Адметнай рысай касцёла з’яўляецца тое, што пад алтаром знаходзіцца крыпта з пахаваннямі прадстаўнікоў рода Тызенгаўзаў [2, с. 480].

На паўночным ускрайку вёскі Ражанка можна пабачыць адзін з первых твораў архітэктуры рэтраспектыўна-гатычнага стылю на Беларусі – касцёл святых апосталаў Пятра і Паўла. Ён пабудаваны ў 1674 г. з цэглы і бутавага камяню па фундацыі графа Паца паводле праекта выдатнага польска-італьянскага архітэктара Хенрыка Марконі [2, с. 485]. Помнікам архітэктуры неаготыкі з’яўляецца касцёл святога Антонія Падуанскага ў в. Каменка. Храм пабудаваны ў 1908 г. Крыж на месцы былога касцёла – месца хрышчэння Элізы Ажэшкі [2, с. 483]. Ў в. Лядск пабудаваны касцёл Святога Станіслава. Фундамент яго стаіць на каменях з імёнамі, якія, на жаль, шмат дзе ледзь захаваліся. Сцены касцёла з усіх бакоў пакрыты слядамі ад стрэлаў і выбухаў, якія пакінула апошняя вайна [2, с. 484].

Зусім непадалёку ад в. Васілішкі абавязкова трэба наведацца ў в. Старыя Васілішкі і пазнаёміцца з архітэктурай і ўбранствам касцёла святых апосталаў Пятра і Паўла. Пабудаваны ў 1897–1903 гг. паводле праекта вядомага польскага дойлідаКанстанцінаВайцяхоўскагазчырвонайцэглыўстылінеаготыкі.Талент дойліда, майстэрства мастакоў-дэкаратараў робяць храм сапраўдным музеем мастацтва [2, с. 487]. Варта дадаць, што арганістам у касцёле працаваў бацька самага славутага польскага музыканта ХХ ст. Чэслава Немена, які пасцігаў тут аснову музычнага мастацтва.

Спіс аб’ектаў турыстычнага маршруту «Помнікі культавага дойлідства Шчучынскай зямлі»:

1.Свята-Раства-Багародзицкая царква ў в. Мураванка.

2.Свята-Параскева-Пятніцкая царква ў в. Бершты.

3.Касцёл святога Іаана Хрысціцеля ў в. Васілішкі.

4.Касцёл святых апосталаў Пятра і Паўла ў в. Старыя Васілішкі.

5.Касцёл Ушэсця Найсвяцейшай Дзевы Марыі ў г.п. Жалудок.

6.Касцёл Найсвяцейшай Тройцы ў в. Ішчална.

7.Касцёл святых апосталаў Пятра і Паўла ў в. Ражанка.

8.Сінагога ў в. Астрыно.

9.Касцёл Святога Антонія Падуанскага ў в. Каменка.

10.Касцёл Святога Станіслава ў в. Лядск.

11.Касцёл Унебаўзяцця Найсвяцейшай Панны Марыі ў Новым Двары.

194

12.Сінагога ў мястэчку Новы Двор.

13. Вёска Першамайская.

Такім чынам, Шчучынская зямля характарызуецца значным культурнагістарычным патэнцыялам, у складзе якога культавыя збудаванні займаюць адно з найболей важных месцаў. Наяўная культурная спадчына Шчучынскага раёна можа эфектыўна выкарыстоўвацца у экскурсійнай дзейнасці, для прыцягнення айчынных і замежных турыстаў. Шчучынскі раён знаходзіцца ў 60 км ад Гродна, 120 км ад Вільнюса, у 140 км ад Беластока і у 240 км ад Мінска, што дазваляе развіваць на яго тэрыторыі як унутраны, так і міжнародны турызм.

Сучасны стан канфесійнай структуры Рэспублікі Беларусь, а гэтак жа яе гістарычнае развіццё зрабілі адпаведны ўплыў на структуру культавых збудаванняў розных канфесій у Рэспубліцы Беларусь, у тым ліку і Шчучынскага раёна. Турысцкія маршруты па культавых помніках маюць тую ж асноўную праблему, што і іншыя сферы заязнога турызму – няразвітасць турысцкай інфраструктуры. Таму развіццё дадзенага выгляду турысцкай дзейнасці будзе шмат у чым залежаць ад далейшага развіцця турысцкага комплексу у месцах, багатых сваімі культавымі помнікамі.

1. Архiтэктура Беларусі: энцыкл. давед. / Беларус. энцыкл.; рэдкал.: А.А. Воінаў [і інш.] – Мінск.: БелЭн, 1993.

2. Памяць: гіст.-дакум. хроніка Шчучынскага раёна / Рэд. кал.: Г.П. Пашкоў (гал. рэд.) [і інш.]; Маст. Э.Э. Жакевіч. – Мінск.: БелЭн, 2001.

РАЗРАБОТКА ТЕХНОЛОГИЙ ПО ОКАЗАНИЮ ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

(НА ПРИМЕРЕ ДРОЦ «ЖДАНОВИЧИ»)

Полупанова Н.В., 6-й курс

Научный руководитель – А.Г. Фурманов, д-р пед. наук, профессор Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Развитие туризма является одним из приоритетных направлений социаль- но-экономического развития Республики Беларусь. Туристический потенциал Беларуси базируется, главным образом, на многообразии, красоте и первозданности природы страны, уникальности историко-культурного наследия.

В настоящее время назрела необходимость в дальнейшей разработке и проведении в жизнь государственной политики в области санаторно-курортно- го дела с учетом интересов населения всех возрастных групп и социальных категорий. Санаторно-курортное лечение и оздоровление различных возрастных

195

категорий населения широко востребованы. Повышается качество лечебных и оздоровительных услуг. За счет государственных внебюджетных фондов осуществляется частичное финансирование санаторно-курортного лечения, оздоровления и отдыха различных групп населения, в том числе детей, ветеранов, инвалидов.

После аварии на ЧАЭС число здоровых детей за короткий период на загрязненных радионуклидами территориях уменьшилось более чем в три раза, число детей, имеющих хронические заболевания, увеличилось в 2,3 раза [1]. В целях сохранения здоровья населения, пострадавшего от катастрофы на Чернобыльской АЭС, с каждым годом возрастает роль санаторно-курортного лечения и оздоровления. Ежегодное бесплатное санаторно-курортное лечение или оздоровление является одной из наиболее значимых и востребованных мер социальной и медицинской защиты. Создание ДРОЦ – это важное звено в оздоровлении нации. В связи с этим выбор темы дипломной работы актуален.

Целью работы является выявление и изучение технологий по оказанию оз- доровительныхуслугвдетскихреабилитационно-оздоровительныхцентрах.Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

– изучить опыт работы санаторно-курортных организаций; – выявить функции ДРОЦ;

– проанализировать нормативно-правовые акты, регулирующие работу центров;

– ознакомится с материально-технической и лечебной базой ДРОЦ; – разработать оздоровительные услуги как для белорусов, так и для ино-

странных граждан.

Предметом исследования явилась разработка новых оздоровительных услуг в санаторно-курортных организациях. Объект исследования – ДРОЦ «Ждановичи». Теоретической и методологической основой для написания работы послужили нормативно-правовые акты, регламентирующие деятельность са- наторно-курортных организаций, учебные пособия и другие литературные источники. Разработка технологий по оказанию оздоровительных услуг рассматривается на примере деятельности ДРОЦ «Ждановичи».

ДРОЦ «Ждановичи» имеет общетерапевтический профиль и в первую очередь предназначен для оздоровления детей, пострадавших при аварии на ЧАЭС. Его непосредственное подчинение Департаменту по ликвидации последствий аварии на ЧАЭС при Министерстве по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь. Расположен ДРОЦ в курортной зоне, на берегу водохранилища Криница, входящего в состав Вилейско-Минской водной системы [2].

ДРОЦ «Ждановичи» является специализированным учреждением, принимающим на оздоровление и санаторно-курортное лечение детей и подростков, проживающих на территории радионуклидного загрязнения. Лечение и оздоровление детей всегда комплексное и направлено на усиление выведения радиоактивных веществ из организма. Для каждого ребенка составляется ин-

196

дивидуальная программа реабилитации, содержащая перечень оптимальных для ребенка реабилитационных мероприятий медицинского, психолого-педа- гогического и социального характера [3].

При реабилитации детей, проживающих на территории радионуклидного загрязнения, предпочтение отдается природным лечебным факторам и немедикаментозным методам лечения. В ДРОЦ «Ждановичи» дети получают многопрофильную санаторную реабилитацию, основанную на широком применении естественных целебных физических факторов, обеспечивающих высокую эффективность восстановительной терапии, реабилитации и профилактики.

К природным лечебным факторам относятся: ландшафт, климат, солнце, воздух,вода,пелоиды(лечебныегрязи).Основнымиметодами,используемыми в ДРОЦ, являются: климатолечение; бальнеотерапия; грязелечение; фитотерапия;массаж;гидротерапия.Заобеспечениеэффективноголечения,организацию надлежащего отдыха и учебного процесса, соблюдение санитарно-гигиениче- ских и противоэпидемических правил, режима питания, выполнение в полном объеме комплекса лечебно-оздоровительных мероприятий, экспорта услуг, отсутствие жалоб по итогам за 2010г. ДРОЦ «Ждановичи» присуждено 1-е место среди всех ДРОЦ Республики Беларусь. На рисунке 1 представлено количество пациентов, оздоравливающихся в год в ДРОЦ «Ждановичи».

С целью выявления наиболее предпочтительных видов оздоровительных услуг для привлечения белорусских и иностранных граждан среди пациентов был проведен анкетный опрос. Проанализировав данные анкетного опроса, можно сделать следующие выводы: 59 % пациентов хотели бы еще раз вернуться в ДРОЦ; 18 % – ответили отрицательно; 23 % – затруднились с ответом.

При оценке уровня обслуживания, пациенты поставили оценку: «отлично» (20 % – размещение, 18 % – уборка номеров, 60 % – медицинские услуги, 50 % – питание); «хорошо» (59 % – размещение, 53 % – уборка номеров, 23 % – медицинские услуги, 32 % – питание); «удовлетворительно» (18 % – размещение, 25 % – уборка номеров, 16 % – медицинские услуги, 13 % – питание); плохо (3 % – размещение, 4 % – уборка номеров, 1 % – медицинские услуги, 5 % – питание).

197

При оценке медицинских услуг, пациенты поставили оценку:

«отлично» (60 % – электролечение, 55 % – светолечение, 53 % – теплолечение, 57 % – спелеотерапия, 58 % – ароматерапия, 55 % – ингаляции, 60 % – массаж, 50 % – фитотерапия, 51 % – водолечение);

«хорошо» (20 % – электролечение, 31 % – светолечение, 10 % – теплолечение, 12 % – спелеотерапия, 27 % – ароматерапия, 32 % – ингаляции, 19 % – массаж, 39 % – фитотерапия, 20 % – водолечение);

«удовлетворительно» (9 % – электролечение, 6 % – светолечение, 4 % – теплолечение, 4 % – спелеотерапия, 5 % – ароматерапия, 5 % – ингаляции, 9 % – массаж, 5 % – фитотерапия, 9 % – водолечение);

«неудовлетворительно» (1 % – электролечение, 3 % – светолечение, 3 % – теплолечение, 2 % – спелеотерапия, 2 % – ароматерапия, 3 % – ингаляции, 2 % – массаж, 1 % – фитотерапия, 5 % – водолечение).

Количество отдыхающих, которые не проходили процедуру: (10% – электролечение, 5 % – светолечение, 30 % – теплолечение, 25 % – спелеотерапия, 8 % – ароматерапия, 25 % – ингаляции, 10 % – массаж, 5 % – фитотерапия, 15 % – водолечение).

Услуги были оценены на: «отлично» (42 % – сауна с бассейном, 70 % – лыжероллерная трасса, 73 % – кинозал, 58 % – клуб с актовым залом, 52 % – спортивный зал); «хорошо»(15 % – сауна с бассейном, 18 % – лыжероллерная трасса, 10 % – кинозал, 27 % – клуб с актовым залом, 32 % – спортивный зал); «удовлетворительно» (33 % – сауна с бассейном, 10 % – лыжероллерная трасса, 15 % – кинозал, 12 % – клуб с актовым залом, 10 % – спортивный зал); «неудовлетворительно» (10 % – сауна с бассейном, 2 % – лыжероллерная трасса, 2 % – кинозал, 3 % – клуб с актовым залом, 6 % – спортивный зал).

При оценке номера, пациенты поставили оценку: «отлично» (30 % – чистота номера, 15 % – состояние номера), «хорошо» (63 % – чистота номера, 70 % – состояние номера), «удовлетворительно» (7 % – чистота номера, 10 % – состояние номера), «неудовлетворительно» (5 % – состояние номера).

За последние 5 лет 5 % пациентов не посетили санатории, 1–3 раза посетили санатории – 62 %, 4–6 раз посетили санатории – 37 %, и более 7 санаториев посетило 20 % пациентов. Большинство пациентов (83 %), впервые узнали про ДРОЦ «Ждановичи» из Интернета, а 17 % – от знакомых. 34 % пациентов приезжают в ДРОЦ, чтобы получить лечение; 10 % – отдохнуть; 49 % – оздоровиться, лишь 7 % отметили другое.

На основании анкетирования предложены к внедрению несколько новых терапий: криотерапия, гирудотерапия, иглорефлексотерапия, арттерапия. Эти новые виды терапии обладают хорошим лечебным эффектом и будут способствовать увеличению числа пациентов.

Помимо внедрения новых видов терапии, предложено создание нового бассейна с системой очистки воды без хлора, что крайне важно, когда речь идет о детях, с гидромассажем и гидропушками, с водопадом и зоной развлече-

198

ний для детей. Предложено создание веревочного городка. Трассы веревочных городков рассчитаны на разный уровень подготовки «туриста». Это комплекс различных заданий-препятствий, размещенных на высоте нескольких метров над землей. Подвесные мосты чередуются со спусками и подъемами, подвешенными бревнами, веревочными переправами, искусственными скалодромами и ледодромами.

В целом следует отметить, что для сохранения постоянных клиентов и привлечения новых необходимо не только повысить уровень обслуживания, но и реконструировать старые и построить новые объекты инфраструктуры комплекса, а также расширить спектр оздоровительных услуг.

1. Официальный сайт ООО «Русмедприбор» [Электронный ресурс] / Медицин-

ские приборы. – Минск, 2011. – Режим доступа: http://www.miomaster.ru/index.php. – Дата доступа: 14.01.2012.

2.Детский реабилитационно-оздоровительный центр «Ждановичи» [Электронный ресурс] / Официальный сайт ДРОЦ «Ждановичи». – Минск, 2011. – Режим до-

ступа: www.zhdanovichi.narod.ru/glavn.html. – Дата доступа: 15.12.2011.

3.Ветитнев, А.М. Курортное дело: учеб. пособие / А.М. Ветитнев, Л.Б. Журав-

лева. – М.: КНОРУС, 2006. – С. 386.

Способы удешевления наружной рекламы туристической организации

Поляков А. Ю., 5-й курс

Научный руководитель – Л.В. Штефан, канд. геол.-минерал. наук, доцент Институт туризма Белорусского государственного университета физической культуры, Республика Беларусь

Современныйтуризмневозможнопредставитьбезрекламы.Ведьона–са- мый действенный инструмент в попытках туристического предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.

Практически каждая туристическая фирма тратит определенную часть своего бюджета на рекламные услуги. Известно, что для эффективного воздействия рекламы на потребителя необходимо периодически менять дизайн рекламы – обычно через определенный промежуток времени, например, два раза в год, соответственно, и платить за нее тоже надо. Изучив возможности визуальной рекламы, автором был предложен способ избежать столь высоких затрат, выявив определенные возможности для экономии.

199

Туристическая организация, заказывая рекламу в рекламном агентстве, платит за нее 100 % стоимости, заказывая две рекламы, платит 200 % и т. д. (в стоимость выполнения рекламы входит плата за разработку дизайна макета и производство без учета несущей конструкции, монтажных работ и скидки). Стоимость наружной рекламы вообще формируется из нескольких составляющих. Основными из них являются: стоимость регистрации и оформления, стоимость изготовления конструкции, арендная плата, которую платит владелец конструкции городу, стоимость изготовления и установки рекламы, агентская комиссия. Все вышеперечисленные составляющие стоимости могут меняться в зависимости от типа наружной рекламы (размера, расходных материалов), места ее расположения (престижности района, сезона, общей конъюнктуры рынка и др.), длительности аренды места, и здесь есть много возможностей для удешевления конечной стоимости. Мной же предлагается рассмотреть способ удешевления рекламы за счет экономии на выполнении повторных дизайн-ма- кетов, т.е. тех расходов, в которых мы бы нуждались, если бы каждый раз заказывали новую рекламу. По данным рекламных агентств г. Минска, расходы на выполнение дизайн-макетов для наружной рекламы, в частности, для билбордов, составляют около 20 % от стоимости рекламы.

По моим расчетам, затратив в первый раз средства на заказ рекламы в определенном месте, ее регистрацию, оплату аренды несущей конструкции, производство вывески и монтажные работы, при повторном заказе мы вполне смогли бы заплатить до 80 % от общей стоимости (если не учитывать возможную скидку как постоянным клиентам), если бы предоставили рекламному агентству свой дизайн-макет. Для этого существует, на мой взгляд, следующий способ. Можно заказать у рекламной фирмы так называемую «блоковую» рекламу, состоящую из визуальных блоков, например, из трех разных фоновых блоков рисунков, трех разных блоков цветных элементов (смысловых изображений), которые будут сочетаться с фоновыми блоками, и трех разных блоков с наборами текстов (слоган, информационный блок и координаты туристической организации). Все составные части (визуальные блоки) должны между собой сочетаться – иметь единый стиль и сочетающуюся, дополняющую или контрастную цветовую гамму. В результате, мы получаем 27 разных вариантов рекламы. Естественно, нецелесообразно использовать все 27 вариантов, так как они будут мало отличимыми друг от друга, и самым оптимальным вариантом будет 5–6 сочетаний имеющихся готовых блоков изображений (фон, рисунок, текст). Безусловно, заказ такого комплексного макета, состоящего из многих дизайнерских элементов, будет дороже, чем обычный дизайн-макет, но не в три раза.

Меняя дизайн-макет и оплачивая рекламу 6 раз в течение трех лет, мы имеем возможность сэкономить до 20 %x6=120 % от стоимости одной установки рекламы на фиксированный период времени.

200