- •Тема 1. Сущность промышленного маркетинга 8
- •Тема 1. Сущность промышленного маркетинга
- •Тема 2. Рынок средств производства и особенности его изучения
- •2.1. Особенности рынка средств производства
- •Тема 3. Управление ассортиментом
- •Товаров промышленного
- •Назначения
- •3.2. Содержание управления
- •Тема 4. Ценообразование на рынке средств производства
- •4.1. Государственное регулирование цен
- •Тема 5. Распределение средств производства
- •Тема 6. Маркетинговые
- •Коммуникации
- •В промышленной среде
- •6.1. Особенности и задачи
- •Тема 7. Особенности маркетинга
- •Тема 8. Управление маркетингом в производственных организациях
- •Контрольные вопросы
- •По дисциплине
- •«Промышленный маркетинг»
- •Тема 1. Сущность промышленного маркетинга
- •Тема 2. Рынок средств производства и особенности его изучения
- •Тема 3. Управление ассортиментом товаров промышленного назначения
- •Тема 4. Ценообразование на рынке средств производства
- •Тема 5. Распределение средств производства
- •Тема 6. Маркетинговые коммуникации в промышленной среде
- •Тема 7. Особенности маркетинга в отдельных отраслях деятельности
- •Тема 8. Управление маркетингом в производственных организациях
- •Приложения
19. Какие сбытовые стратегии целесообразно использо вать на зарубежных рынках?
Тема 6. Маркетинговые коммуникации в промышленной среде
Какова роль маркетинговых коммуникаций в деятельности производителя товаров промышленного назначения?
Назовите задачи маркетинговых коммуникаций в промышленной среде.
Какие элементы маркетинговых коммуникаций более предпочтительны для промышленной среды?
Актуален ли для промышленного маркетинга вопрос о применении интегрированных маркетинговых коммуникаций?
310
В каких случаях целесообразно осуществлять личные продажи товаров промышленного назначения?
Как можно повысить эффективность личных продаж товаров промышленного назначения?
Назовите этапы процесса личных продаж.
Охарактеризуйте отличительные особенности стимулирования продаж товаров промышленного назначения.
Какие методы стимулирования продаж применяют производители товаров промышленного назначения по отношению к собственному персоналу?
Какие мероприятия по стимулированию посредников целесообразно осуществлять в промышленной среде?
Какие мероприятия производителей товаров промышленного назначения направлены на стимулирование потребителей?
Есть ли смысл рекламировать товары промышленного назначения?
Что должно содержать рекламное сообщение, адресованное организациям?
Какова роль рекламодателя в подготовке рекламного сообщения по товарам и услугам промышленного назначения?
Целесообразно ли производителям товаров промышленного назначения сотрудничать с рекламными агентствами по производству и распространению рекламы?
Может ли потребитель товаров промышленного назначения быть инициатором разработки рекламного продукта?
Какие побудительные мотивы учитываются в рекламе товаров промышленного назначения?
Какие каналы распространения рекламы наиболее эффективны в отношении товаров промышленного назначения?
Почему выставкам уделяется особое внимание в промышленном маркетинге?
Кому адресуют свои мероприятия по работе с общественностью производители товаров и услуг промышленного назначения?
Перечислите функции производителей товаров и услуг промышленного назначения по связям с общественностью.
311
Тема 7. Особенности маркетинга в отдельных отраслях деятельности
Почему вид экономической деятельности оказывает влияние на содержание маркетинга?
Назовите основные факторы влияния на специфику маркетинга в отдельных организациях.
Как распределяются усилия по элементам маркетинга в добывающих организациях?
В чем специфика товарной политики добывающих организаций?
Как распределяются усилия по элементам маркетинга в организациях по производству материалов массового применения?
Назовите отличительные особенности маркетинга в условиях производственной кооперации.
Какие товарные стратегии наиболее часто применяют производители комплектующих изделий?
Определите приоритеты маркетинга производителей комплектующих изделий.
В каких условиях производителями комплектующих изделий применяется стратегия приспособления?
В каких условиях производителями комплектующих изделий применяется стратегия развития?
В чем специфика маркетинга производителей нестандартного и уникального оборудования?
На каких принципах основывается маркетинг производителей стандартных машин и оборудования?
Назовите отличительные особенности товарной политики производителей стандартных и уникальных машин и оборудования.
Почему производители стремятся создавать системные продукты?
Каковы отличительные особенности установления цен на нестандартизированное и уникальное оборудование?
Как используется фактор покупной связи при продвижении оборудования на рынок?
17. Что понимается под «функциональным и исполни тельным гарантийным обслуживанием оборудования»?
312
В чем особенности маркетинговых коммуникаций по системным продуктам?
Почему принципы маркетинга недостаточно используются строительными организациями?
В чем специфика маркетинговых исследований в капитальном строительстве?
Назовите особенности планирования продукции капитального строительства.
Как устанавливаются цены на продукцию строительных организаций?
Какие существуют формы сбыта строительной продукции?
Почему маркетинговые коммуникации имеют большое значение до начала строительства объекта?