- •2.Объекты ми:
- •4. Система анализа информации представляет собой набор современных логических, эконом- математических и эконом- стат методик обработки информации:
- •5.Основные направления анализа полученной информации
- •6. Разработка маркетинговой стратегии:
- •5. Формулирование цели маркетингового исследования. Формирование рабочей гипотезы. Методы генерирования рабочих гипотез.
- •6. Разработка плана маркетингового исследования.
- •7. Сбор и анализ вторичной информации.
- •8. Анализ избранных случаев.
- •9. Метод фокус-групп: характеристика и этапы использования.
- •10. Глубинные интервью: характеристика и этапы использования.
- •11. Проекционные методы (пм) исследования: характеристика и этапы использования.
- •12. Общая характеристика выборочных методов.
- •13. Детерминированные и вероятностные методы расчета выборки.
- •14. Расчет размера и ошибки выборки в случае вероятностного метода отбора.
- •15. Методы проведения опроса. Этапы использования метода опроса.
- •16. Разработка анкеты. Формулировка и оценка вопросов. Выбор последоват. Вопросов. Тестирование анкеты и ее корректировка.
- •21.Концепция причинности в маркетинге. Причинно-следственные связи.
- •22.Этапы разработки и проведения эксперимента.
- •23.Обеспечение валидности экспериментов. Возможные угрозы валидности. Контроль факторов, снижающих валидность.
- •24.Классические модели эксперимента: предварительные модели.
- •25.Классические модели эксперимента: истинные модели.
- •26.Классические модели эксперимента: модели квазиэксперимента.
- •27.Статистические модели эксперимента.
- •28.Пробный маркетинг как вид контролируемого эксперимента.
- •29. Подготовка данных к анализу: редактирование и кодирование данных. Категориальная и дихотомическая кодировка.
- •30 Подготовка данных к анализу: составление базы данных, табулирование, корректировка.
- •31 Логические методы анализа: экспертный анализ, контент – анализ.
- •32 Построение частотных распределений. Показатели центра распределения.
- •33.Показатели вариации и формы распределения данных.
- •34.Этапы проверки гипотез о связях между переменными. Нулевая и альтернативная гипотезы. Статистический критерий. Уровень значимости. Критическая область.
- •35.Построение таблиц сопряженности признаков. Введение третьей переменной.
- •36. Показатели оценки статистической значимости и тесноты связи переменных, включенных в состав таблицы сопряженности.
- •40. Многофакторный дисперсионный анализ. Ковариационный анализ.
- •40.Ковариационный анализ.
- •41. Корреляционный анализ.
- •42. Регрессионный анализ.
- •43. Множественный регрессионный анализ. Нелинейная регрессия.
- •44. Метод пошаговой регрессии. Проблема мультиколлинеарности.
- •45. Оценка регрессионной модели. Проверка адекватности модели регрессии.
- •46. Дискриминантный анализ (да): цели, этапы выполнения
- •48. Кластерный анализ (ка): суть метода, этапы выполнения анализа, вращение факторов.
- •49. Многомерное шкалирование (мш) и совместный анализ (са)
- •50. Международные маркетинговые исследования.
- •51.Отчет о маркетинговом исследовании. Презентация отчета. Поддержка клиента и оценка эффективности проекта.
- •1. Подготовка отчета.
- •17. Измерение и шкалирование. Типы шкал
- •18. Методы сравнительного и несравнительного шкалирования
- •19. Этапы использования метода наблюдения. Оценка надежности наблюдения
- •20. Полевые работы
42. Регрессионный анализ.
Регрессионный анализ – статистический метод установления формы и изучения связей между метрически зависимой переменной и одной или несколькими независимыми переменными.
Регрессионный анализ используется, если необходимо: уточнить действительно ли переменные взаимосвязаны, определить форму связи, предсказать значения зависимой переменной, определить в какой степени вариацию зависимой переменной можно объяснить независимыми переменными (теснота связи).
Парная регрессия – метод установления математической зависимости между 2 метрическими переменными. Этапы:
1) Построение поля корреляции (диаграммы рассеяния) – графического представления точек с координатами, определяемыми значениями 2-х переменных для всех наблюдений. Поле корреляции показывает, можно ли зависимость Y по X выразить прямой линией и, следовательно, подходит ли к этим данным парная регрессионная модель.
2)
Формулирование модели. Модель парной
регрессии
где
– точка пересечения прямой регрессии
с 0У;
– тангенс угла наклона прямой;
– остаточный член связанный сi-тым
наблюдением характеризующий отклонение
от функции регрессии; X–независимая
переменная (предиктор);
– зависимая.
3)
Вычисление параметров. В большинстве
случаев
и
неизвестны, тогда их определяют исходя
из имеющихся выборочных наблюдений с
помощью уравнения -
=a+bx,
где a и b – вычисляемые оценки Во и Вi. B-
нормированный коэфициент регресии,
показывающий ожидаемое изменение Y
при изменении Х на единицу.
,
4)
Вычисление нормированного коэффициента
регрессии (бета-коэфициента) –
показывающего изменение Y
в зависимости от изменения X
(угол наклона прямой уравнения регрессии),
при условии, что все данные нормированы.
, Byx=
ryx
5)
Проверка значимости. Исследование
гипотез Но (β1=0)
и Н1 (β1≠0).
,
гдеSE
– стандартная ошибка коэффициента
регрессии (стандартное отклонение b).
6)
Определение тесноты и значимости связи.
Коэффициент детерминации (r2)
- статистический показатель, характеризующий
тесноту связи между метрическими
переменными. В пределах от 0 до 1 –
указывает на долю полной вариации,
которая обусловлена вариацией Х.
.
SSy=SSрегрессии+SSошибки.SSy=
,SSрегрессии=
,SSошибки=
.
Проверка значимости r^2. Гипотезы: Н0:
r^2=0; Н1:r^2>0.
Проверка проводится путем определения
F-статистики.

7)
Проверка точности предсказаний. Чтобы
оценить точность предсказанных значений
Y
полезно вычислить стандартную ошибку
оценки уравнения регрессии SEE,
которая представляет собой стандартное
отклонение фактических значений Y
от теоретических значений. При наличии
k независимых переменных: SEE=
.
Предполагается, что можно ожидать, что
примерно 2/3 точек данных будут находится
на расстоянии не болееSEE
выше или ниже регрессии. Ококло 95%
значений данных должны находится на
расстоянии не более чем 2х SEE от линии
регрессии.
8) Анализ остатков. Остаток – разность между наблюдаемым значением Y и его теоретическим значением, предсказанным уравнением регрессии. Анализ производится для подтверждения того, что модель регрессии подходит для анализа, с этой целью используется графический метод.
9) Перекрестная проверка модели.
