Материалы для промежуточного контроля Тест 1

Выберите один вариант ответа.

1. Под маркетингом традиционно понимается ...
1. Методология предпринимательской деятельности.	2. Система управления предприятием.		3. Система рыночных исследований.
2. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях…
1. Совокупность методов воздействия на потребителей.	2. Система основных идей маркетинга, их общий замысел.		3. План работы организации по сбыту товара.
3. Комплекс маркетинга не включает в себя…
1. Технологические разработки.	2. Мероприятия по продвижению товара.		3. Цена.
4. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют … маркетинг.
1. Поддерживающий.	2. Стимулирующий.		3. Развивающий.
5. Под окружающей средой маркетинга следует понимать...
1. Совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы.	2. Жизненный цикл товара.		3. Торгово-сбытовую сеть фирмы.
6. В маркетинге к источникам вторичных данных относятся...
1. Внешние данные, т. е. данные, собранные Вашей организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи.	2. Внутренние данные, которые собираются другой организацией в процессе ее обычной работы.		3. Внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы
7. Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится...
1. По одной и той же теме на разных выборках.		2. По одной и той же те­ме, на той же выбор­ке через четко опреде­ленные периоды времени.		3. На одной и той же выборке по разным темам.
8. В маркетинге «сегмент рынка» – это группа потребителей, которые...
1. Неоднородны и по-раз­но­му реагируют на мероприятия комплекса маркетинга.		2. Однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинг.	3. Существенно отличаются по требованиям и предпочтениям.
9. В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера, отражает…
1. Качество товара и срок его службы.		2. Замысел, реальное исполнение товара и его подкрепление.	3. Конкурентоспособность товара.
10. В качестве основных внешних факторов, которые оказывают влияние на фирму в определении уровня цены товара, рассматривают...
1. Цели организации.		2. Уровень спроса на товар.	3. Затраты фирмы.
11. Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать…
1. Способ транспортировки товара.		2. Совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю.	3. Совокупность организаций-посредников.
12. В маркетинге реклама – это…
1. Главный фактор конкурентоспособности фирмы.		2. Один из инструментов маркетинговых коммуникаций.	3. Способ создания хороших отношений с различными слоями общества

Тест 2

Выберите несколько вариантов ответа (кроме вопросов 3, 11, 14, 16, 18, 19).

1. Маркетинг изучает:

1. конъюнктуру рынка определенного вида продукции,

2. методы управления потребительским спросом,

3. производство предлагаемых к сбыту изделий,

4. общий уровень цен в условиях инфляции,

5. стратегии повышения качества продукции.

2. Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения:

1. потребительская удовлетворенность,

2. нужда,

3. потребность,

4. потребительская ценность,

5. запрос.

3. Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образуют ... компании.

1. культуру,

2. миссию,

3. стратегию,

4. положение,

5. концепцию.

4. К основным факторам макросреды относятся:

1. экономические условия,

2. природные условия,

3. демографические данные,

4. потребители,

5. возможности фирм-производителей.

5. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

1. численность населения региона,

2. тенденции роста населения,

3. этап жизненного цикла семьи,

4. уровень образования населения,

5. структура доходов потребителей.

6. При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают в себя:

1. цену,

2. продвижение,

3. информацию,

4. конкурентов,

5. технологию.

7. Недостатки личного опроса:

1. высокая стоимость,

2. значительная степень влияния интервьюера,

3. небольшой объем собираемой информации,

4. невысокая скорость сбора данных,

5. невысокий уровень реакции респондентов.

8. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу:

1. демографическому,

2. географическому,

3. психографическому,

4. поведенческому,

5. экономическому.

9. На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

1. этап жизненного цикла товара,

2. мотивация потребителей,

3. наличие марки,

4. результаты тестирования рекламы,

5. уровень ресурсов компании.

10. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано:

1. по товару,

2. персоналу,

3. имиджу,

4. стратегии,

5. сегменту.

11. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, – ... позиционирование:

1. поверхностное,

2. однобокое,

3. неоднозначное,

4. спекулятивное,

5. ненаучное.

12. К приоритетам маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию, относят:

1. захват небольших фирм,

2. создание отличительного имиджа,

3. реинвестирование на уровне минимума с целью получения краткосрочной прибыли,

4. работу с дешевой продукцией,

5. вертикальную специализацию.

13. Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

1. привлечение новых потребителей,

2. повышение интенсивности употребления товара,

3. покупку компании-конкурента,

4. совершенствование структуры затрат,

5. вертикальную специализацию.

14. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку товара:

1. по замыслу,

2. в реальном исполнении,

3. с подкреплением,

4. расширенный,

5. совокупный.

15. Компании предлагают расширение семейства марки по следующим причинам:

1. выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров,

2. существуют избыточные производственные мощности,

3. происходит «растворение» торговой марки,

4. облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий,

5. снижается риск провала марки.

16. Марочный знак – это:

1. часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести.

2. часть марки, которую можно произнести вслух,

3. проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ,

4. общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя,

5. зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нем производителя.

17. Продлению жизненного цикла товара способствует:

1. разработка новых сфер применения и модификаций товара,

2. развитие методов сбыта,

3. расширение объема продаж,

4. применение наценок на товар,

5. ограничение ассортимента наиболее популярными модификациями товара.

18. Периодическое понижение цен – главный принцип стратегии:

1. ценовой дискриминации,

2. установления «цен-приманок»,

3. захвата рынка,

4. вытеснения конкурентов,

5. следования за лидером рынка.

19. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками – это:

1. слухи,

2. реклама,

3. стимулирование сбыта,

4. PR,

5. прямой маркетинг.

20. Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

1. средства массовой информации,

2. церемонии торжественных открытий,

3. личная коммуникация,

4. молва и слухи,

5. независимые эксперты.