Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Западно-Уральский институт экономики и права»

(НОУ ВПО ЗУИЭП)

Рабочая программа дисциплины маркетинг

Направление подготовки – 080200.62 «Менеджмент»

Профили подготовки – Управление малым бизнесом, Управление человеческими ресурсами, Региональное и муниципальное управление

Квалификация (степень) выпускника – бакалавр менеджмента

Форма обучения – заочная

Пермь 2012

Автор-составитель: Ирина Ивановна Краева, ст. преподаватель

Рабочая программа по курсу «Маркетинг» составлена в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования / Основной образовательной программы по направлению 080200.62 «Менеджмент»

Дисциплина входит в перечень дисциплин профессионального цикла и является обязательной для изучения

Содержание

1. Цели и задачи изучения дисциплины

В результате количественного и качественного развития рынка возрастает значение маркетинговой деятельности. Современный маркетинг рассматривается как управленческая концепция. Результаты хозяйственной деятельности во многом зависят от быстроты и радикальности перестройки мышления, от стиля практической деятельности. Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько грамотно и целенаправленно используется маркетинг в организационно-управленческой, информационно-аналитической и предпринимательской деятельности. Поэтому знание основ маркетинговой деятельности необходимо каждому специалисту для достижения лучших результатов в своей работе.

Цели изучения дисциплины «Маркетинг»:

1. составить представление о месте предприятия (организации) в конкурентной среде рыночной экономики и о взаимодействии предприятия (организации) с этой средой;

2. приобрести знания о стратегических и тактических приемах маркетинговой деятельности, а также

3. умения исследовать маркетинговую среду, идентифицировать потребности, сегментировать и профилировать рынок, увязывать производство и сбыт с рыночными потребностями.

Главная задача изучения дисциплины – сформировать у студентов четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления, основанной на изучении рынка, рыночной среды, направленной на удовлетворение запросов потребителей и функционирующей на основе маркетинговых программ.

Кроме того, задачами изучения дисциплины являются:

- в организационно-управленческой деятельности

1. участие в разработке и реализации конкурентной и функциональной (маркетинговой) стратегии организации;

2. участие в реализации комплекса маркетинговых мероприятий в соответствии с выбранной стратегией;

3. планирование деятельности маркетинговых служб;

4. мотивация и стимулирование персонала организации (внутренний маркетинг);

- в информационно-аналитической деятельности

5. сбор, обработка и анализ маркетинговой информации;

6. оценка эффективности маркетинговых мероприятий;

- в предпринимательской деятельности

7. поиск и оценка новых рыночных возможностей;

8. разработка бизнес-планов для преодоления кризисных ситуаций и создания нового бизнеса.