2.4.4. Монополистическая конкуренция и олигополия

Монополистическая конкуренция – это вид рыночной структуры, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары или их

разновидности. Условия монополистической конкуренции характеризуются сравнительно небольшими входными барьерами для проникновения на рынок и ухода фирм с рынка. При монополистической конкуренции имеет место дифференциация производимого продукта. Факторами дифференциации продукции могут быть: различия в качестве, сервисе, рекламе, местоположении фирмы и др.

Поскольку каждый монополистический конкурент продает отличающуюся от других разновидность продукта, он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса

на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену продукта. Но поскольку продукция монополистических конкурентов достаточно легко взаимозаменяема, то

спрос на продукцию отдельного производителя зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

Равновесная комбинация цены и объема выпуска для фирмы -

монополистического конкурента определяется точкой Курно. При этом может оказаться, что фирма получает положительную экономическую прибыль. Однако на рынке монополистической конкуренции такое положение может продолжаться только в коротком периоде. Поскольку вход в отрасль почти беспрепятственный, то возможность получения прибыли привлечет новых производителей и доля рынка каждого из монополистических конкурентов сократится. Это значит, кривая спроса каждой фирмы сдвинется влево и вниз, в длительном периоде фирма - монополистический конкурент окажется в положении безубыточности.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия длительного периода равна

средним совокупным издержкам и фирмы получают нормальную экономическую прибыль. Но в условиях монополистической конкуренции в

длительном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними издержками, как это имеет место в условиях совершенной конкуренции.

В состоянии долгосрочного равновесия у монополистического конкурента существуют избыточные производственные мощности, из-за чего дифференцированный продукт обходится дороже, чем стандартный.

Другим фактором, удорожающим продукцию, являются расходы на рекламу, служащую одним из основных орудий в конкурентной борьбе. Поэтому при монополистической конкуренции производится более широкий ассортимент товаров и услуг, но с более высокими издержками, чем при

совершенной конкуренции.

Подобное превышение трактуется как плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированного спектра продукции и

услуг, за более полное удовлетворение индивидуальных потребностей.

Рассмотрим теперь такую рыночную структуру как олигополия.

Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли

промышленности, такие как металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судостроение, самолетостроение и другие, имеют именно олигополистическую структуру.

Олигополия возникает тогда, когда отраслевой спрос удовлетворяется небольшим числом производителей. Ее особенностью является то, что

наряду с крупными фирмами на рынке часто действует немало мелких и средних фирм. Однако несколько ведущих компаний производят столь значительную часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет ход событий.

Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Если концентрация производства оказывается ниже, отрасль

считают функционирующей в условиях монополистической конкуренции.

Одним из показателей, характеризующих структуру рынка, является

индекс концентрации, показывающий в процентах долю крупнейших фирм в общем объеме рынка. Другим показателем, характеризующим распределение

“рыночной власти” между всеми субъектами олигополистического рынка,

является индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI). Он рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей (в процентах) всех рыночных субъектов в

общем его объеме. Чем выше значение HHI, тем меньше на данном рынке количество продавцов. Максимальное значение, которое может принимать

HHI, соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одним предприятием (HHI = 100² = 10000).

Если на рынке имеются две фирмы, его рассматривают как крайний случай олигополии - дуополию.

Особенность олигополии, как особого типа рыночной структуры, заключается во всеобщей взаимозависимости между соперничающими на рынке фирмами. Каждый участник рынка должен тщательно следить за

поведением соперников, взвешивать свои действия, оценивать потенциальные последствия своих решений, возможную реакцию конкурентов. Эта черта получила название олигополистической взаимосвязи,

или стратегического взаимодействия. Исходя из характера олигополистической взаимосвязи, различают нескоординированную олигополию, – если фирмы действуют независимо друг от друга, и

скоординированную олигополию, – если фирмы хотят уменьшить взаимное соперничество и вступают в сговор. Одной из самых распространенных форм сговора фирм является картель.

Картелем называют объединение фирм одной отрасли, договорившихся

об определенных принципах установления цен или распределения долей рынка, исходя из его географических или каких-либо иных характеристик. Кроме картеля, имеется много других форм координации действий олигополистов, в том числе неявных. Одной из скрытых форм координации ценового поведения в рамках олигополии является "игра по правилам. Одной из самых распространенных форм “игры по правилам” является “лидерство в ценах”. В этом случае один из продавцов имеет статус ценового лидера.

Ценовой лидер единолично определяет цены для отрасли, но делает это с таким расчетом, чтобы цены устроили и остальных производителей данного товара. В противном случае остальные фирмы отрасли не последуют за ценовым лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.