2.1.2. Взаимодействие спроса и предложения
Рассмотрим взаимодействие рыночного спроса и предложения как механизм формирования равновесной цены товара и его равновесного объема.
Равновесная цена – это такая цена, при которой количество товара,
предлагаемого продавцами на рынке, совпадает с количеством этого же товара, на который покупатели предъявляют спрос.
Если выразить это графически, то необходимо наложить график спроса на
график предложения (рис. 2.4). В результате новый график будет показывать точку пересечения двух кривых, которая определяет объем и цену товара, приемлемую и для продавцов, и для покупателей. Точка пересечения двух кривых называется точкой рыночного равновесия.
В этой точке (точка Е на рис. 2.4) величина спроса равна величине предложения (Q 1 ), а цена P 1 выступает как равновесная цена. Она
уравнивает спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.
Рис. 2.4. Модель формирования равновесной цены
При более высокой цене (P 2 ) возникает избыток величины предложения над величиной спроса. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены до равновесного уровня.
В другом случае (при цене ниже равновесной - P 3 ) величина спроса превышает величину предложения, т.е. имеет место дефицит, который в результате конкуренции покупателей будет способствовать повышению цены до равновесного уровня.
При равновесной цене количество продукции, которое потребители
намерены купить, будет равно тому количеству продукции, которое производители намерены поставить на рынок. Это количество продукции
называется равновесной ее величиной.
В условиях равновесия хозяйствующий субъект (и производитель, и покупатель) не имеет стимулов к изменению своего экономического
поведения. Поэтому в точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того, чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия (уровень цен, технология, ожидания и предпочтения
производителей или потребителей и т. д.).
2.1.3. Ценовая эластичность спроса и предложения
Известно, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости друг от друга. Фирма, стремящаяся увеличить свой доход, может попытаться поднять цену товара или, наоборот, снизить ее. Однако увеличение цены может привести к слишком резкому падению величины спроса, а снижение
цены − к его недостаточному росту. В результате фирма вместо увеличения
дохода получит его снижение. Чтобы этого не произошло, необходимо
ориентироваться на показатель эластичности спроса.
В общем случае эластичностью в экономической теории называется мера реакции одной величины на изменение другой. Если в качестве изменяемой
величины выступает цена, то говорят о ценовой эластичности.
Различают ценовую эластичность спроса (эластичность спроса по цене) и ценовую эластичность предложения (эластичность предложения по цене).
Ценовая эластичность спроса – это мера реакции величины спроса на данный товар, вызванной изменением цены этого товара. Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится величина
спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1 %.
Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1 % величина спроса на него изменится более, чем на 1 %.
Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1 % величина спроса на него изменится менее, чем на 1 %.
Эластичность спроса на товар оказывает влияние выручку продавца от
реализации товара. Проиллюстрируем это на примере рис. 2.5, где приведены три варианта конфигураций кривой спроса.
Рис. 2.5 Варианты эластичности спроса
Первый вариант (а) исследует случай, когда падение цены в два раза вызывает рост величины спроса в два раза. Общая выручка в результате этого не изменяется.
Второй вариант (б) исследует случай, когда снижение цены в три раза сопровождается ростом закупок лишь в два раза и общая выручка сокращается.
При третьем варианте (в) выручка возрастает, так как величина спроса выросла больше, чем упала цена.
То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении
цены, или сокращается при определенном повышении цены, и характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены.
Коэффициент эластичности спроса, в зависимости от цены E P ,
D
представляет собой отношение изменения спроса к вызвавшему его изменению цены:
(2.1)
P
E D = -
∆Q ÷ ∆P
Q P
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на 1 %. Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, а общая выручка остается неизменной (1-й вариант), то принято говорить о
единичной эластичности спроса │E P
D
= 1│. Когда снижение цены вызывает
меньший рост спроса (2-й вариант), спрос неэластичен │E D < 1│. Когда снижение цены ведет к росту спроса (3-й вариант), говорят об эластичном спросе │E D >1│.
Выделяют еще два особых случая: совершенно эластичный спрос и
совершенно неэластичный спрос.
При совершенно эластичном спросе потребители готовы покупать любое количество товара по некоторой цене Р, однако отказываются покупать этот товар по более высокой цене. Линия спроса будет иметь вид горизонтальной прямой Р=const.
Совершенно неэластичный спрос характеризует другой крайний случай,
когда величина спроса на товар остается неизменным при любой цене. График совершенно неэластичного спроса имеет вид вертикальной прямой Q=const.
Ценовая эластичность предложения показывает, на сколько изменится
в процентном отношении величина предложения при изменении цены товара на 1 %.
Считается, что предложение эластично, если при изменении цены на 1
% величина предложения изменится более чем на 1 %. И наоборот, если при изменении цены на 1% предложение изменяется менее чем на 1 %, то такое предложение неэластично.
Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается аналогично тому, как рассчитывается коэффициент эластичности спроса по цене.
Экономическая теория рассматривает не только ценовую эластичность. Если в качестве изменяемого фактора выбрать не цену, а доход потребителя, то тогда можно рассмотреть эластичность спроса по доходу.
Существует также перекрестная эластичность спроса, характеризующая отношение процентного изменения величины спроса на один товар к процентному изменению цены другого товара.
Теория эластичности имеет широкое практическое применение. На
основе знания эластичности предприниматели принимают адекватные решения о цене товаров. Знание эластичности необходимо правительству при формировании налоговой политики для определения налоговых ставок и распределения тяжести налогообложения между потребителями и производителями.