2.2.2. Оптимальный выбор потребителя

Оптимальным выбором потребителя, то есть выбором лучшего из доступных товарных наборов, станет такой набор, который доставит потребителю максимум удовлетворения.

Иными словами, оптимальный потребительский выбор означает формирование такого сочетания товаров, которое максимизирует их общую

полезность с учетом бюджетного ограничения. Чтобы геометрически найти оптимальный набор из двух товаров, необходимо на карту безразличия

нанести бюджетную линию. Точка касания бюджетной линии с наиболее отдаленной от начала координат кривой безразличия (точка Е на рис. 2.10) будет соответствовать оптимальному товарному набору. Состояние потребителя в точке оптимума называют равновесным, т. е. потребитель максимально рационально распределил свой ограниченный бюджет между товарами А и В.

В точке равновесия наклон бюджетной линии совпадает с наклоном кривой безразличия. Из этого следует, что при фиксированном бюджете и неизменных ценах формальным признаком достижения потребителем

максимального удовлетворения своих нужд является равенство абсолютного значения предельной нормы замены двух товаров отношению их цен.

Используя карту безразличия и бюджетную линию, можно проследить

за поведением находящегося в равновесии потребителя при изменении его бюджета и цен на товары.

Q_Y

Е

^{0 Q}_X

Рис. 2.10. Равновесие потребителя

Когда бюджет потребителя возрастает, а цены на товары остаются прежними, бюджетная линия, перемещаясь вправо, будет касаться все более отдаленных кривых безразличия (2.11,а). Соединив точки равновесия потребителя, получим линию «доход-потребление». Она показывает, как при фиксированных ценах меняется потребление индивида по мере роста его дохода.

^Q_Y Q_Y

_а) ^б)

U₃

U

3

_U2

_U1 ^U1

^QX ^Q_X

Рис. 2.11.а) – линия «доход-потребление» и б) – линия «цена –потребление»

Если зафиксировать номинальную величину бюджета, а изменять цену товара Х, то бюджетная линия начнет поворачиваться вокруг точки своего пересечения с осью товара Y. Траектория соответствующих точек потребительского равновесия образует линию «цена-потребление» (рис.2.11,б). Эта линия показывает реакцию потребителя на изменение цены одного из товаров.

Изменение цены товара не только изменяет сравнительную доступность товаров для потребителя с фиксированным номинальным бюджетом, но и его реальное благосостояние: снижение цены делает

потребителя богаче, а повышение – беднее. Поэтому переход к новому набору покупаемых товаров есть следствие действия двух факторов: изменения соотношения цен и изменения реальной величины

потребительского бюджета.

2.3. Фирма в рыночной экономике

2.3.1. Понятие и классификация фирм

Под фирмой понимается самостоятельная предпринимательская единица с правами юридического лица, которая в качестве собственника, или владельца, распоряжается своим имуществом и нематериальными ценностями.

Как самостоятельный субъект хозяйственной деятельности фирма имеет устав, в соответствие с которым она занимается производством или реализацией продукции (услуг) в целях получения прибыли (дохода, социального эффекта).

Понятия “фирма” и “предприятие” не тождественны, хотя в экономической литературе эти понятия употребляются иногда как синонимы.

Предприятие – это объект хозяйственной деятельности, а фирма – ее субъект.

Предприятием называют производственную организацию, осуществляющую однородную деятельность (например, выпуск продукции или оказание услуг). Фирма же может производить разнородную

продукцию, занимаясь разнообразными видами деятельности, как правило, совершенно не связанными между собой (производственной, торговой, финансовой). Подавляющее большинство современных предприятий входят

в состав тех или иных фирм. В том случае, если фирма имеет только одно предприятие, понятия “фирма” и “предприятие” могут совпадать.

Классифицируют фирмы по различным признакам. Основными

классификационными признаками являются: тип собственности, величина фирмы, вид интеграции, организационно-правовая форма.

По формам собственности фирмы делятся:

- на частные (принадлежащие физическим лицам);

- коллективные (арендные, народные, совместные с иностранными фирмами, кооперативные, акционерные и т. п.);

- государственные (федеральные, региональные и республиканские);

- муниципальные (городские).

По признаку величины фирмы различают: малый бизнес, средний бизнес и крупный бизнес. В современной западной экономике на долю малого бизнеса

приходится более половины всех занятых в экономике. Достоинствами малого бизнеса являются: независимость действий; способность быстро

приспосабливаться к изменяющимся условиям; низкие текущие издержки;

более высокая оборачиваемость капитала; быстрое получение прибыли.

Средний бизнес играет менее заметную роль. Ему приходится конкурировать как с малым бизнесом, так и с крупным бизнесом. В

результате этой конкуренции средний бизнес, как правило, либо перерастает в крупный, либо перестает существовать вообще.

Крупный бизнес отличается от малого и среднего бизнеса большей

прочностью. Его доминирующее положение на рынке дает ему возможность производить относительно дешевую и массовую продукцию. Поэтому основной задачей крупного бизнеса является массовое (серийное) производство товаров для широкого круга потребителей.

Различают вертикально и горизонтально интегрированные фирмы.

Вертикальная интеграция означает объединение фирм, занятых на целом ряде этапов производственного процесса (например, от добычи нефти до

торговли нефтепродуктами).

Горизонтальная интеграция предполагает приобретение одной фирмой других фирм, занимающихся одним и тем же бизнесом. Она означает

проникновение фирмы в разнообразные, технологически не связанные между собой отрасли.

Основу любого бизнеса составляют партнерства, организуемые

юридическими и физическими лицами путем объединения их имущества с целью осуществления коммерческой деятельности.

Юридические лица могут создавать как коммерческие, так и

некоммерческие организации.

Коммерческими являются те организации, которые рассматривают извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности.

Некоммерческие организации не ставят своей основной целью извлечение прибыли.

В Гражданском кодексе РФ, вступившем в силу с 1 января 1995 года,

определены следующие основные организационно-правовые формы коммерческих организаций: хозяйственные товарищества, хозяйственные общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные предприятия.

Хозяйственные товарищества – это объединения физических лиц, требующие непосредственного участия учредителей в их деятельности. Эти лица являются одновременно и собственниками, и работниками.

Различают два вида хозяйственных товариществ: полное хозяйственное товарищество и хозяйственное товарищество на вере (коммандитное).

Полным товариществом называется товарищество, участники которого (полные товарищи) занимаются предпринимательской деятельностью и несут ответственность всем принадлежащим им имуществом.

Участниками полного товарищества могут быть граждане

(индивидуальные предприниматели) и юридические лица (коммерческие организации). Не могут быть участниками полного товарищества

государственные и муниципальные органы.

Управление в полном товариществе осуществляется по общему согласию всех его участников, каждый участник имеет один голос.

Товариществом на вере (коммандитным) называется товарищество, в котором наряду с полными товарищами имеются участники-вкладчики (коммандитисты). Последние несут риск убытков, связанных с

деятельностью товарищества, только в пределах сумм внесенных ими вкладов.

Управление товариществом на вере осуществляется полными

товарищами. Вкладчики не вправе участвовать в ведении дел, а также оспаривать действия полных товарищей.

Хозяйственные общества – это объединения капиталов, не требующие

непосредственного участия учредителей в деятельности самих обществ, но предполагающие в силу этого обстоятельства наличие специальных органов управления. В состав хозяйственного общества могут входить как физические, так и юридические лица.

Обществом с ограниченной ответственностью (ООО) называется общество, учрежденное одним или несколькими лицами, уставный капитал которого разделен на доли определенных размеров, установленных

учредительными документами. Участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах сумм внесенных ими

вкладов.

Обществом с дополнительной ответственностью называется общество,

учрежденное одним или несколькими лицами, уставный капитал которого разделен на доли определенных размеров, установленных учредительными

документами. Участники такого общества несут ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к

стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам.

Акционерным обществом называется общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск

убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Различают открытые и закрытые акционерные общества.

Открытые акционерные общества свободно продают свои акции на рынке ценных бумаг, в то время как закрытые акционерные общества распределяют их только среди своих акционеров.

Производственным кооперативом (артелью) называется добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной

или иной хозяйственной деятельности, основанное на их личном трудовом участии и объединении его членами имущественных паевых взносов. Производственные кооперативы создаются в сфере производства, переработки, сбыта промышленной, сельскохозяйственной или иной

продукции; для выполнения работ в сфере торговли, бытового обслуживания,

оказания других услуг.