2.4.2. Фирма в условиях совершенной конкуренции
В условиях совершенной конкуренции цена на продукцию фирмы не зависит от объема выпуска. Это происходит потому, что любая фирма отрасли не оказывает существенного влияния на объем предложения отрасли в целом. Цена задается рынком, поэтому величина среднего дохода фирмы (AR) равна цене товара (P). Каждая дополнительная единица товара принесет фирме дополнительный доход, равный рыночной цене этого товара.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции выполняется равенство AR=MR=P. Это означает, что кривая спроса на продукцию
совершенно конкурентной фирмы представляет прямую, параллельную горизонтальной оси.
Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции в коротком и длительном периодах различается.
Существует два подхода к определению оптимального объема
производства, при котором фирма будет получать максимальную прибыль или нести минимальные убытки.
Первый способ предполагает сравнение совокупной выручки и
совокупных издержек. Графически этот подход отображен на рис. 2.16.
При объеме выпуска меньшем, чем Q1, фирма имеет убытки, так как совокупная выручка не покрывает совокупных затрат (линия издержек ТС
лежит выше линии дохода TR). Прибыльным является выпуск в интервале
(Q1, Q2), после которого снова возникают убытки.
Чтобы выбрать оптимальный объем выпуска, фирме необходимо проанализировать все точки на интервале (Q1, Q2) и выявить ту точку Q*, где разность П=TR-TC будет максимальной. В точке, где выпуск равен Q*, а выручка – TR*, фирма достигает состояния равновесия.
ТС, ТR TC
TR
TR*
П=max
Q1 Q*
Q Q2 П
Рис. 2.16. Прибыль фирмы: сравнение совокупной выручки и совокупных издержек
Второй способ определения оптимального объема выпуска состоит в сравнении предельной выручки и предельных издержек. Фирма будет увеличивать объем производства до тех пор, пока каждая дополнительно произведенная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль, т. е. пока предельные издержки будут меньше, чем предельная выручка (MC<MR). Если предельные издержки превысят предельную выручку, фирма станет нести убытки. Любое отклонение от точки, в которой предельные издержки равны предельной выручке, приводит к потерям фирмы.
Таким образом, условие равновесия фирмы для короткого периода в любой рыночной структуре наступает при выполнении равенства МС = МR. То есть
фирма, добивающаяся максимума прибыли, стремится установить такой объем производства, при котором предельные издержки становятся равными
предельной выручке. На рынке совершенной конкуренции предельная
выручка всегда равна цене (MR=P), поэтому условие равновесия фирмы
приобретает вид МС = Р.
К сожалению, равенство МС = МR еще не доказывает целесообразность выпуска продукции по заданной цене Р. Может сложиться ситуация, когда выпуск продукции фирмой будет оптимальным, но само производство при таком выпуске будет экономически нецелесообразно.
Оптимальный объем выпуска (Q*) гарантирует, что прибыль, которую получает фирма при данном объеме производства, максимальна. Однако нет никаких гарантий, что в экономическом смысле она неотрицательна. Условия
целесообразности производства продукции конкурентной фирмой в коротком периоде зависят от соотношения между ценой и средними издержками.
Чтобы определить целесообразность производства, нужно сравнить цену продукции (Р) с величиной средних совокупных издержек (ATC∗) и средних переменных издержек (AVC∗) при оптимальном объеме выпуска (Q∗). При
этом возможны три ситуации. Если цена продукции оказывается больше средних совокупных издержек (P > ATC∗), то каждая единица продукции
приносит прибыль, равную разности между ценой и средними совокупными
издержками. Общая же величина прибыли, получаемой фирмой, равна площади четырехугольника PEKL на рис.2.17. В этом случае фирма имеет
положительную экономическую прибыль.
Если при оптимальном объеме выпуска (Q∗) цена оказывается меньше средних совокупных, но больше средних переменных издержек: (AVC∗ < P < SATC∗), то это означает, что у фирмы нет способов получить положительную
экономическую прибыль и речь может идти только о минимизации убытков. Если в этом случае фирма прекратит выпуск, ее убытки в коротком периоде будут равны совокупным постоянным издержкам (TFC), численно равным площади четырехугольника KLFN на рис. 2.18. Вспомним, что средние постоянные издержки (AFC) графически можно представить как расстояние между кривыми средних совокупных и средних переменных издержек. Чтобы получить совокупные постоянные издержки, нужно средние постоянные издержки умножить на объем выпуска. На рис. 2.18 это и будет площадь четырехугольника KLFN.
Если в рассматриваемом случае фирма продолжит производство оптимального объема выпуска Q∗, то ее убытки будут меньше; графически их
можно представить как площадь прямоугольника PLKE, лежащего выше линии цены. Отсюда вывод: фирме следует производить оптимальный объем
выпуска Q∗ с целью минимизации убытков.
Одновременно фирме следует искать пути, как исправить положение и перейти от убыточной деятельности к прибыльной. Можно, например, перепрофилироваться или переоснастить производство и снизить издержки.
Однако эти мероприятия выходят за рамки короткого периода, они возможны лишь в длительном периоде. В коротком же периоде, пока эти меры подготавливаются (например, идет поиск инвесторов), фирма должна
осуществлять свой оптимальный объем выпуска.
В случае, если же цена упадет ниже средних переменных издержек (P <
AVC∗), фирме следует прекратить производство и срочно предпринять усилия
по исправлению сложившегося положения.
Кривая предложения фирмы в коротком периоде показывает объем выпуска,
который будет предложен фирмой, чтобы максимизировать прибыль при всех возможных значениях рыночной цены. Очевидно, что оптимальный
объем выпуска при различных значениях цены будет соответствовать разным точкам на кривой предельных издержек (исходя из условия P=MC).
Р,С
Р
•
L
SATC* •
AVC*
• Е MR K SATC
• AVC
•
Q* Q
Рис. 2.17. Фирма в условиях совершенной конкуренции получает положительную экономическую прибыль в коротком периоде
Р,С
L
SATC*•
МС
K SATC
• AVC
Р •
F
AVC* •
E •
• MR N
Q*
Рис. 2.18. Фирма в условиях совершенной конкуренции минимизирует убытки в коротком периоде
Следовательно, именно кривая предельных издержек фирмы содержит информацию об оптимальных объемах предложения продукции при различных ценах. То есть кривая предложения фирмы совпадает с ее кривой предельных издержек, но не на всем протяжении последней. Объем предложения будет равен нулю, если цена упадет ниже минимума средних переменных издержек (AVC). Поэтому цена, находящаяся на уровне минимума средних переменных издержек фирмы, получила название цены прекращения производства в коротком периоде. Цена, равная минимальным
средним совокупным издержкам, называется ценой безубыточности, так как экономическая прибыль в данном случае нулевая.
Можно сделать следующий вывод: краткосрочной кривой предложения
фирмы в условиях совершенной конкуренции является часть ее кривой предельных издержек, расположенная выше кривой средних переменных издержек (выше точки минимального уровня средних переменных издержек).
В длительном периоде фирмы имеют достаточно времени, чтобы приспособиться наилучшим образом к переменам на рынке, например увеличить или сократить масштабы своего производства. За это время в отрасль могут войти новые фирмы, а часть работавших в ней фирм может покинуть отрасль.
Решение фирмы об объеме производства в длительном периоде принимается аналогично тому, как это делается в коротком периоде.
Оптимальный объем выпуска определяется равенством цены долгосрочным предельным издержкам (P=LMC). В отличие от короткого периода в
длительном периоде фирма продолжает свою деятельность только в том случае, если она возмещает все свои издержки (включая издержки, являющиеся постоянными для короткого периода), то есть если цена выше
или равна долгосрочным средним совокупным издержкам (P ≥ LAC).
Значит, долгосрочная кривая предложения фирмы в условиях совершенной
конкуренции представляет собой часть ее кривой долгосрочных предельных издержек, расположенную выше кривой средних совокупных издержек (выше точки минимального уровня долгосрочных средних издержек).