- •Маркетинг Учебная программа учреждения высшего образования по учебной дисциплине для специальности:
- •Составил: а.П.Дурович, д.Э.Н., профессор кафедры
- •Содержание учебного материала
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Тема 2. Концепция маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Система маркетинговой информации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •Тема 6. Исследование рынка
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Поведение потребителей
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Товарный знак
- •Тема 11. Управление товарным ассортиментом
- •Тема 12. Упаковка и маркировка товаров
- •13. Брендинг
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Тема 15. Управление ценами
- •Тема 16. Сбытовая политика
- •Тема 17. Оптовая торговля
- •Тема 18. Розничная торговля
- •Тема 19. Управление каналами сбыта
- •Тема 20. Коммуникационная политика
- •Тема 21. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 22. Связи с общественностью
- •Тема 23. Стимулирование сбыта
- •Тема 24. Личные продажи
- •Тема 25.Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга
- •Тема 26. Прямой маркетинг
- •Тема 27. Управление маркетингом
- •Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- •Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 30. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •Тема 31. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 32. Конкурентные стратегии предприятия
- •Тема 33. Портфельные стратегии предприятия
- •Тема 34. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- •Тема 35. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- •Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- •Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- •Тема 38. Сущность международного маркетинга
- •Тема 39. Международная маркетинговая среда
- •Тема 40. Формы и способы выхода на внешние рынки
- •Тема 41.Маркетинговые возможности на внешнем рынке
- •Тема 42. Товарная политика в международном маркетинге
- •Тема 43. Ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 44.Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Тема 45. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- •Требования к курсовой работе
- •Учебно-методическая карта учебной дисциплины
- •Информационно-методическая часть литература Основная
- •Дополнительная
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (2 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (3 семестр)
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (4 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (5семестр)
- •Протокол согласования учебной программы
- •Дополнения и изменения к учебной программе
Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (4 семестр)
1.Возникновение и развитие стратегического маркетинга
2.Сущность и задачи стратегического маркетинга
3.Стратегический и оперативный маркетинг
4.Специфика стратегического маркетинга
5.Управление стратегическим маркетингом
6.Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 7.Стратегические маркетинговые решения на функциональном уровне
8,Сущность и роль стратегического маркетингового планирования
9.Основные этапы стратегического маркетингового планирования
10.Разработка миссии и маркетинговых целей предприятия
11.Выбор и оценка маркетинговой стратегии
12.Организация стратегического маркетингового контроля
13.Стратегический план маркетинга
14.Методы формирования маркетингового бюджета
15.Проблемы построения, внедрения и реализации системы стратегического маркетингового планирования
16.Сущность и назначение аудита маркетинга
17.Внешний маркетинговый аудит
18.STEP/PEST-анализ факторов макросреды
19.Аудит микросреды
20.Анализ конкурентной среды предприятия
21.Построение конкурентной карты рынка
22.Оценка конкурентной среды предприятия на основе модели пяти сил конкуренции М.Портера
23.Внутренний маркетинговый аудит
24.Использование метода SWOT-анализа для определения стратегических маркетинговых возможностей предприятия
25.Базовые стратегии роста
26.Матрица «товар - рынок» И.Ансоффа
27.Стратегия проникновения на рынок
28.Стратегия развития рынка
29.Стратегия развития товара
30.Стратегия диверсификации
31.Виды и методы конкуренции на рынке
32.Сущность и виды конкурентных преимуществ
33.Конкурентная матрица М.Портера
34.Стратегия ценового лидерства
35.Стратегия дифференциации (продуктового лидерства)
36.Стратегия фокусирования (лидерства в нише)
37.Конкурентные стратегии на основе модели Ф.Котлера
38.Конкурентные стратегии на основе модели А.Ю.Юданова
39.Сущность бизнес-портфеля предприятия
40.Матрица BCG в стратегическом маркетинге
41.Многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля предприятия
42.Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла рынка
43.Стратегическая сегментация
44.Выбор целевого рынка
45.Стратегия массового маркетинга
46.Стратегия дифференцированного маркетинга
47.Стратегия концентрированного маркетинга
48 Методы освоения сегментов рынка
49.Концепция позиционирования в стратегическом маркетинге
50.Стратегии позиционирования
51.Стратегические цели и задачи на различных стадиях жизненного цикла товара
52.Модель жизненного цикла отрасли М. Портера
53.Маркетинговые стратегии на новых рынках
54.Маркетинговые стратегии для растущего рынка
55.Маркетинговые стратегии для зрелого рынка
56.Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках
57.Стратегические решения в товарной политике
58.Марочные стратегии в товарной политике предприятия
59.Стратегические решения в ценовой политике
60.Конкурентные ценовые стратегии
61.Дифференцированные ценовые стратегии
62.Ассортиментные ценовые стратегии
63.Стратегические решения в сбытовой политике
64.Стратегические решения в коммуникационной политике
65.Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
66.Концепция маркетинга взаимоотношений