Тема 40. Формы и способы выхода на внешние рынки

Возможности выхода предприятия на внешние рынки. Способы выхода на внешние рынки. Экспорт. Совместная предпринимательская деятельность. Прямое инвестирование.

Экспорт. Прямой и косвенный экспорт. Совместный экспорт. Преимущества и недостатки экспортной деятельности. Эффективность экспортной деятельности.

Совместная предпринимательская деятельность. Контрактное производство. Лицензионные соглашения. Лизинг. Франчайзинг. Совместное предприятие. Стратегический союз. Управление по контракту. Консалтинг. Инжиниринг. Прямое инвестирование. Торговое представительство. Зарубежный торговыйфилиал. Зарубежная торговая фирма. Зарубежное предприятие. Региональный центр. Транснациональная корпорация.

Факторы, влияющие на выбор способа выхода предприятия на внешний рынок.

Тема 41.Маркетинговые возможности на внешнем рынке

Информационное обеспечение международного маркетинга. Маркетинговая информационная система. Ее формирование и возможности использования. Источники информации в международном маркетинге. Проблемы сопоставимости информации,полученной из разных стран. Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. Направления международных маркетинговых исследований. Сложности и проблемы осуществления международных маркетинговых исследований. Проектирование международных маркетинговых исследований.

Организационные формы проведения международных маркетинговых исследований. Участие специализированных организаций в проведении международных маркетинговых исследований. Практика организации маркетинговых исследований в отдельных странах.

Особенности сегментации внешних рынков. Процесс сегментации внешних рынков. Критерии выбора целевых сегментов. Определение целевого внешнего рынка. Позиционирование товара, предприятия и страны происхождения товара на внешних рынках. Маркетинговые стратегии освоения целевого внешнего рынка.

Тема 42. Товарная политика в международном маркетинге

Специфика товарной политики на внешних рынках. Экспортный товар и его характеристики. Качество и конкурентоспособность экспортного товара. Конкурентоспособность фирмы и страны происхождения товара.

Решение о производстве экспортного товара. Стандартизация и адаптация товара. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.

Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках. Формирование товарного ассортимента. Управление товарным ассортиментом.

Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. Жизненные циклы товаров в отдельных странах. Глобальный жизненный цикл товара. Возможности использования концепции глобального жизненного цикла товара.

Упаковка и маркировка экспортных товаров. Международные требования к упаковке и маркировке товаров. Штриховое кодирование товаров.

Торговая марка в международном маркетинге. Товарный знак. Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках. Брендинг. Фирменный стиль. Формирование фирменного стиля на внешних рынках.

Сервис в товарной политике предприятия на внешних рынках. Сервисные услуги. Организация сервисного обслуживания потребителей на внешних рынках.

Обеспечение качества экспортных товаров. Всеобщее управление качеством. Теория У. Деминга. Спираль Дж. Джурана. Треугольник Б. Джойнера. Формирование системы менеджмента качества.

Использование интернета для решения задач товарной политики на внешних рынках.