- •Маркетинг Учебная программа учреждения высшего образования по учебной дисциплине для специальности:
- •Составил: а.П.Дурович, д.Э.Н., профессор кафедры
- •Содержание учебного материала
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Тема 2. Концепция маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Система маркетинговой информации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •Тема 6. Исследование рынка
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Поведение потребителей
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Товарный знак
- •Тема 11. Управление товарным ассортиментом
- •Тема 12. Упаковка и маркировка товаров
- •13. Брендинг
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Тема 15. Управление ценами
- •Тема 16. Сбытовая политика
- •Тема 17. Оптовая торговля
- •Тема 18. Розничная торговля
- •Тема 19. Управление каналами сбыта
- •Тема 20. Коммуникационная политика
- •Тема 21. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 22. Связи с общественностью
- •Тема 23. Стимулирование сбыта
- •Тема 24. Личные продажи
- •Тема 25.Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга
- •Тема 26. Прямой маркетинг
- •Тема 27. Управление маркетингом
- •Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- •Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 30. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •Тема 31. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 32. Конкурентные стратегии предприятия
- •Тема 33. Портфельные стратегии предприятия
- •Тема 34. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- •Тема 35. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- •Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- •Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- •Тема 38. Сущность международного маркетинга
- •Тема 39. Международная маркетинговая среда
- •Тема 40. Формы и способы выхода на внешние рынки
- •Тема 41.Маркетинговые возможности на внешнем рынке
- •Тема 42. Товарная политика в международном маркетинге
- •Тема 43. Ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 44.Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Тема 45. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- •Требования к курсовой работе
- •Учебно-методическая карта учебной дисциплины
- •Информационно-методическая часть литература Основная
- •Дополнительная
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (2 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (3 семестр)
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (4 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (5семестр)
- •Протокол согласования учебной программы
- •Дополнения и изменения к учебной программе
Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (3 семестр)
1.Социально-экономическая сущность маркетинга.
2.Основные понятия и категории маркетинга
3.Виды маркетинга
4.Принципы маркетинга
5.Технология реализации концепции маркетинга
6.Внутренняя маркетинговая среда и ее составляющие элементы
7.Факторы, определяющие макросреду предприятия
8.Микросреда предприятия и ее составляющие элементы
9.Сущность, роль и классификации маркетинговой информации
10.Принципы формирования и использования маркетинговой информации
11.Маркетинговая информационная система предприятия
12.Сущность и видымаркетинговыхисследований
13.Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации
14.Разработка инструментария опроса
15.Экспертные методы
16.Панельные методы исследования
17.Метод фокус-группы
18.Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
19.Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
20.Процесс маркетингового исследования
21.Рынок как объект маркетингового исследования. Классификация рынков
22.Конъюнктура рынка и определяющие ее факторы
23.Оценка и прогнозирование конъюнктуры рынка
24.Емкость рынка и методы ее оценки
25.Сущность показателя «доля рынка». Оценка конкурентоспособности предприятия по показателю доли рынка
26.Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров
27.Основные признаки сегментации рынка товаров производственного назначения
28. Позиционирования товара (торговой марки, организации) на рынке
29.Моделирование поведения покупателей на потребительском рынке 30.Факторы, оказывающие влияние на поведениепокупателей
31.Мотивы поведения потребителей
32.Моделирование процесса принятия решения о покупке
33.Моделирование поведения покупателей на промышленных рынках
34.Товар в комплексе маркетинга. Многоуровневая модель товара
35.Маркетинговая классификация товаров
36.Товарная политика предприятия и механизм ее формирования
37. Сущность и показатели качества товара.
38.Сущность и параметры конкурентоспособности товара
39.Оценки конкурентоспособности товара
40.Концепция жизненного цикла товара
41.Маркетинговая деятельность на отдельных стадиях жизненного цикла товара
42.Сервис в товарной политике предприятия
43.Виды и функции товарных знаков
44.Правовая охрана товарных знаков
45.Сущность, особенности и характеристики товарного ассортимента
46.Методы анализа товарного ассортимента
47.Управление товарным ассортиментом
48.Новые товары в маркетинговой инновационной деятельности предприятия
49.Процесс разработки и внедрения на рынок нового товара
50.Упаковка в товарной политике предприятия
51.Маркировка в товарной политике предприятия
52.Брендинг как современное направление маркетинговой деятельности предприятия
53.Цена в комплексе маркетинга
54.Ценовая политика предприятия и механизм ее формирования
55.Цели и методы ценообразования
56.Управление ценами
57.Сбытовая политика предприятия и механизм ее формирования
58.Каналы сбыта товаров и их характеристика
59.Методы сбыта товаров и их характеристика
60.Оптовая торговля
61.Розничная торговля
62.Мерчендайзинг и его использование в розничной торговле
63.Электронная торговля
64.Логистика и управление товародвижением
65.Управление каналами сбыта
66.Комплекс маркетинговых коммуникаций как средство продвижения товаров предприятия на рынок
67.Фирменный стиль предприятия
68.Коммуникационная политика предприятия и механизм ее формирования
69.Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
70.Виды и средства распространения рекламы
71.Характеристика рекламного процесса
72.Рекламные кампании
73.Регулирование рекламной деятельности
74.Связи с общественностью как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций
75.Стимулирование сбыта как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций
76.Личные (персональные) продажи как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций
77.Выставки и ярмарки в комплексе маркетинговых коммуникаций
78.Прямой маркетинг
79.Организация маркетинга на предприятии
80.Система маркетингового контроля