Таблиця 3

Суб'єкти ринку	Ринкові частки фірм	Сектори ринку
Базова фірма (А)
Фірма Б
Фірма В
Фірма Г

На закінчення формулюється висновок стосовно ретроспективної ринкової позиції базової фірми з оцінкою її сили (або слабкості) у зіставленні з позиціями інших фірм, що оперують на ринку.

2. Аналіз стану поточної ринкової ситуації

Даний розділ пророблюється для поточної ринкової ситуації (останній рік) аналогічно тому, як це було зроблено вище для ретроспективної ситуації, тобто:

• формується табл. 4, яка ідентична табл. 2;

• виконуються розрахунки з викладеного вище алгоритму (пп. 1-7);

• формується табл. 5, яка ідентична табл. 3.

На закінчення формулюється висновок стосовно поточної ринкової позиції базової фірми з оцінкою її сили (або слабкості) у зіставленні з позиціями інших фірм, що оперують на ринку.

3. Аналіз стану ринкової ситуації на протязі заданого періоду часу

Виконаний у пп. 1.1 та 1.2 аналіз ретроспективної і поточної ситуацій на розглядаємому ринку дає уявлення про її стан на кінець кожного із заданих років. Тепер необхідно дослідити характер її розвитку протягом усього періоду для того, щоб виявити тенденцію зміни показника ринкової частки фірм та у підсумку встановити, як змінювалися (поліпшувалися, погіршувалися) їхні ринкові позиції.

Дане завдання розв’язується шляхом розподілення фірм між чотирма секторами (N_I-N_IV) за характером зміни їхньої ринкової позиції. Відповідно до прийнятої у теорії ринку термінології у згаданих секторах поєднуються:

N_I- фірми з ринковою позицією, що швидко поліпшується;

N_II- фірми з ринковою позицією, що поліпшується;

N_III- фірми з ринковою позицією, що погіршується;

N_IV- фірми з ринковою позицією, що швидко погіршується.

Приналежність фірм до перерахованих секторів визначається за алгоритмом, що передбачає виконання наступних обчислювальних і логічних операцій.

1. Формується табл. 6, у яку заносяться данні з ринкової частки фірм за

перший та останній роки.

Таблиця 6

Суб’єкти ринку	Ринкова частка фірм		Темпи приросту ринкових часток фірм
	перший рік	останній рік
Базова фірма (А)
Фірма Б
Фірма В
Фірма Г
Ринок у цілому

2. Розраховуються значення показника темпів приросту (позитивного,

негативного) ринкової частки фірм :

де - ринкові частки фірм відповідно у першому й останньому роках заданого періоду часу;

n - кількість років у розглянутому періоді.

Під час віконня РР показник n приймається для всіх варіантів завдань рівним трьом рокам, тобто n = 3.

3. Отримані значення показника темпів приросту ринкової частки фірм заносяться в останню графу табл. 6. Після цього вони упорядковуються за зростанням (неубуванням) та будується послідовність:

4. Знаходиться середнє арифметичне значення показника темпу приросту ринкової частки фірм :

5. Розглянута сукупність фірм розбивається на дві підмножини ( і ) за правилом:

Очевидно, що у підмножину потраплять фірми, темпи приросту ринкової частки яких перебувають в інтервалі [), а підмножину утворять фірми з ринковою часткою з інтервалу [,], що показано на рис. 2.

6. Процедура диференціації фірм за ринковою часткою триває, тепер вже у рамках підмножин й . Із цією метою для відповідних інтервалів зміни ринкових часток фірм та визначаються середні арифметичні значення :

7. Фіксуються граничні значення показника ринкової частки фірм для формування секторів N_I – N_IV:

.

8. Фірми всієї розглянутої сукупності розподіляються між секторами ринку відповідно до показника темпу приросту їхньої ринкової частки за правилом:

9. На основі результатів реалізації описаного алгоритму формується табл.7, у якій відбивається характер зміни конкурентної позиції усіх фірм, що оперують на ринку.