6.3 Определение, структура цены и виды цен
Цена – это денежная сумма, взимаемая за единицу товара. Она зависит от спроса и предложения.
Систему цен характеризуют следующие параметры: уровень, структура, динамика.
Уровень цен – показатель, характеризующий состояние цен за определенный период (в определенный момент) времени на определенной территории по совокупности товаров и товарных видов.
Можно оценить: индивидуальный, средний и обобщающий уровень цен.
Индивидуальный уровень цен – абсолютная сумма денег, уплачиваемая на рынке за товарную единицу.
Средние уровни цен могут рассчитываться по группам товаров, подотраслям и отраслям. Выбор формулы для расчета зависит от наличия дополнительной информации, имеющейся в распоряжении аналитика. Чаще всего используются: средняя арифметическая и гармоническая взвешенные, средняя хронологическая взвешенная и простая.
В качестве обобщающего уровня цен рассматривается показатель стоимости фиксированной потребительской корзины, который объединяет различные уровни цен в качественно новый обобщающий уровень цен. Показатель обобщающего уровня цены может быть рассчитан как относительная величина, выражающая покупательную способность денежного дохода потребителей (по социальным группам, по странам, регионам):
А) отношением индивидуально или средней цены к среднему денежному доходу населения;
Б) отношением стоимости потребительской корзины к среднему денежному доходу населения.
Относительный уровень цены обеспечивает дифференциальную характеристику уровня цен и международные сравнения.
В случае отсутствия (нехватки) информации об абсолютных уровнях цен, а также для повышения качества ценового анализа используются средние, удельные ценовые показатели, индексы цен.
В качестве удельных ценовых показателей чаще всего применяются ценовые показатели на единицу потребительного параметра.
Индексы цен — показатели динамики цен за определенный период.
Структура цены – определенное соотношение элементов цены (себестоимость, прибыль, налоги) в процентах или долях единиц. Рассчитываются как относительные величины структуры.
Цены бывают: оптовые, закупочные, розничные, на строительную продукцию, прейскурантные, договорные, цены и тарифы на услуги населению и т.д.
По степени свободы от воздействия государства: свободные, регулируемые, фиксируемые. По способу фиксации: контрактные, трансфертные, биржевые, торгов и т.д.
6.4 Основные методы ценообразования в современных условиях
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и реализации продукции.
Метод ценообразования определяется предприятием самостоятельно.
Метод ценообразования – это:
А) метод формирования цен на товары и услуги в рамках принятой стратегии;
Б) способ построения цены.
Методы ценообразования (ценовые методы) представлены на рис. 6.2.
Рис. 6.2 Методы ценообразования
Установив исходную цену, предприятие корректирует ее в зависимости от различных факторов, действующих на рынке, в том числе применяя ценообразование в рамках товарной номенклатуры (установление цен на дополняющие товары, на обязательные принадлежности, на побочные продукты производства), по географическому принципу (в месте производства, с включением в цену расходов по доставке товаров, установление зональных цен, применительно к базисному пункту, с оплатой предприятием расходов по доставке), цен для стимулирования сбыта, установление дискриминационных цен.
Вопросы для самоконтроля:
Издержки производства и реализации продукции.
Себестоимость предприятия: понятие, виды, классификация затрат.
Классификация затрат себестоимости по экономическим элементам и статьям калькуляции.
Понятие «цена товара», «ценообразование», структура цен.
Виды цен.
Литература [1, 2, 3, 4, 5, 6, 17, 18, 19, 20, 21]