- •Страховий маркетинг
- •Мета, завдання та результати вивчення дисципліни (компетенції), її місце у навчальному процесі
- •2. Зміст дисципліни
- •Тема 1. Страховий маркетинг: сутність, принципи та функції
- •Тема 2. Маркетингові дослідження на ринку страхових послуг
- •Тема 3. Характеристика страхового продукту та послуги в системі страхового маркетингу
- •Тема 4. Ціноутворення на ринку страхових послуг
- •Тема 5. Аквізиційна політика у системі страхового маркетингу
- •Тема 6. Маркетингові комунікації на ринку страхових послуг
- •Тема 7. Управління маркетинговою діяльністю страхової компанії
- •3. Структура дисципліни та розподіл годин за темами (тематичний план)
- •4. Тематика та зміст лекційних, семінарських, практичних занять, самостійної роботи студентів з дисципліни «Страховий маркетинг»
- •5. Контроль та критерії оцінювання знань студентів
- •Критерії оцінювання знань
- •6. Список рекомендованих джерел основний
- •Додатковий
- •Інтернет ресурси
6. Список рекомендованих джерел основний
Insurance marketing. The guide to understanding. Lexington: A.M. Best company – 2009. – 82 pages.
Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Издательство "Финпресс", 2000. - 464 с.
Гомелля В.Б., Туленты Д.С. Страховой маркетинг (Актуальные вопросы методологии, теории и практики) Второе издание. - М.: Анкил, 2000.- 128 с.
Деревицкий А.А. Шпаргалка агента: Агентская работа в рекламе, страховании, коммерции. - К.: Издательство "Довира", 1995. - 239с.
Ефимов С.Л. Деловая практика страхового агента и брокера. -М.: Страховой полис, Издательское объединение ЮНИТИ.1996.-416с.
Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 224 с.
Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 344 с.
Зубец А.Н. Страховой маркетинг. – М.: Анкил, 1998. - 256с.
Зубец. А.Н. Маркетинг на финансовых рынках. Поведение потребителей. – М: Приор-издат, 2002. – 176 с.
Клапків Ю., Тринчук В. Банківське страхування: нові виклики та можливості [Електронний ресурс] – Режим доступу: //http://forinsurer.com/public/08/12/26/3665
Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. 4-е изд. Вильямс, 2005. – 1008 с.
Майдебура Е.В. Маркетинг услуг. – К.: ВИРА-Р, 2001. – 574 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник под редакцией проф. Алексунина В.А. .– М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001, -516с.
Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2003. - 352с.
Никулина Н.Н. Страховой маркетинг: учеб пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит»/ Н.Н. Никулина, Л.Ф. Суходоева, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 503 с.
Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - СПб.: Питер, 2000. - 160 с.
Петруня Ю. Є. Маркетинг на ринку послуг// Маркетинг в Україні. – 2004. - №1. – С. 52-55.
Про рекламу: Закон України: Прийнято Верховною Радою України 03.07.96 р. № 271/96–ВР із змінами та доповненнями [Електронний ресурс] – Режим доступу: // http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр
Про страхування: Закон України від 07.03.96 р. № 86/96-ВР [Електронний ресурс] – Режим доступу: // http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/85/96-вр
Про фінансові послуги та державне регулювання ринків фінансових послуг. Закон України від 12.07. 2001 р. № 2664-III [Електронний ресурс] – Режим доступу:// http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/2664-14/page
Разумовская А., Янченко В. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика. М.: Вершина, 2006., 496 с.
Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Х.: НВФ «Студцентр», 1995. - 229 с.
Страховий ринок України: стан та перспективи розвитку: монографія /С.О. Булгакова, А.В. Василенко, Л.І. Василенко, С.В. Волосович, А.М. Єрмошенко, Л.В. Єрмошенко, Л.І. Зимовська, І.О. Манько, І.С. Микитюк, Т.А. Ротова, Н.г. Савченко, В.В. Тринчук, В.М. Фурман, О.М. Цензура; За заг. ред. А.А. Мазаракі. – К.: КНТЕУ, 2007. – 460 с.
Страхування: Підручник / За ред. В.Д. Базилевича. – К.: Знання, 2008. – 1019 с.
Страхування: Підручник / Керівник авт. Кол. І наук. Ред. С.С. Осадець, доктор екон. Наук, проф. – К.: КНЕУ, 1998. –528с.
Тринчук В. Особливості використання product placement в маркетингових комунікаціях страхових компаній / В. Тринчук, Б. Лисак // Страхова справа. – 2010. – №4. – С.44-52.
Тринчук В. Страхова дошка як різновид зовнішньої реклами страхової компанії //Актуальні проблеми економіки. – 2012. – Вип.105, ч. 2. – С. 148-160.
Тринчук В. Страховий рекламний плакат: ефектно і ефективно // Страхова справа. – 2009. – № 2 – С.54-59.
Тринчук В., Дідус С. Відеореклама страхових компаній: особливості розробки та використання //Вісник Київського національного університету ім. Т. Шевченка. – Вип. 94-95. – 2007. – С. 117-120 [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://papers.univ.kiev.ua/article/Video_advertisements_of_insurance_companies_pecula_14442
Тринчук В., Короленко В. Вірусний маркетинг страхових компаній / В. Тринчук, В. Короленко // Страхова справа. – 2010. – №1. – С. 42-47.
Тринчук В., Лисак Б. Мобільний маркетинг страхових компаній / В. Тринчук, Б. Лисак // Страхова справа. – 2010. – №1. – С. 36-41.
Тринчук В.В. Страховий продукт в системі маркетингу: сутність та класифікація // Страхова справа. – 2002. – №3. – С. 78-81. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://forinsurer.com/public/03/03/22/364
Тринчук В.В., Василенко Л.І. Історико-економічні передумови виникнення страхового маркетингу // Страхова справа. - 2003. - №1. - С. 89-93.
Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. - М.: Республика, 1995. - 317 с.
Юлдашев Р.Т. Введение в продажу страхования, или как научиться продавать надежду - М.: Анкил, 1999. - 136 с.
Якунін П.Т. Сучасний страховий маркетинг. – Дніпропетровськ: «ДиС», – 2006. – 120с.