Мета, завдання та результати вивчення дисципліни (компетенції), її місце у навчальному процесі
Метою викладання дисципліни «Страховий маркетинг» є формування у студентів системи спеціальних знань у сфері маркетингової діяльності страхових компаній, засвоєння ними основних теоретичних положень та набуття необхідних практичних навичок, усвідомлення логіки та прийомів щодо застосування маркетингових інструментів, сучасного розуміння принципів та методології здійснення учасниками страхового ринку продуктової, тарифної, комунікаційної та аквізиційної політики, організації маркетингової діяльності та розробки і впровадження страховиками ефективних маркетингових стратегій.
Завданням вивчення дисципліни є теоретична та практична підготовка майбутніх страховиків з поглибленими знаннями й розумінням таких питань: визначення сутності та концептуальних основ страхового маркетингу; вивчення характеристики комплексу страхового маркетингу; розуміння особливостей аквізиційної, цінової, продуктової та комунікаційної політики страхової компанії; розробка інноваційної продуктової політики страховика; оцінка якості страхових послуг; аналіз основних принципів взаємодії між страхувальником та страховиком в системі страхового маркетингу; управління маркетинговою діяльністю страхової компанії; обґрунтування маркетингової стратегії страховика.
Результатами (компетенціями) вивчення дисципліни «Страховий маркетинг» є сформована цілісна система теоретичних знань та практичних навичок, що у майбутньому може бути використана студентами у практичній діяльності, пов’язаній з необхідністю самостійного вирішення питань щодо: визначення маркетингової стратегії; застосування інструментів страхового маркетингу; обрання каналів просування страхових продуктів.
Практичним результатом вивчення курсу «Страховий маркетинг» повинна бути самостійна оцінка студентами проблем співвідношення попиту і пропозиції на страховому ринку, осмислення процесів максимального задоволення потреб реального та потенційного страхувальника щодо страхового захисту, вміння провести аналіз страхового ринку з метою розробки нових та удосконалення існуючих страхових продуктів.
Крім того, за результатами вивчення дисципліни «Страховий маркетинг» студенти повинні знати:
сутність, функції, принципи, завдання та цілі страхового
маркетингу;
особливості страхового маркетингу;
місце страхового продукту в системі страхового маркетингу;
алгоритм проведення сегментації ринку, страхувальників,
страховиків, зокрема технічної за рівнем ризиковості.
вміти:
чітко обґрунтовувати понятійно-термінологічний апарат
дисципліни;
визначати вплив страхового маркетингу та розвиток ринку;
оцінювати переваги та недоліки маркетингових інструментів;
оцінювати ефективність маркетингової політики страхової компанії;
планувати та розробляти бюджет маркетингу страховика;
прогнозувати розвиток страхового ринку та окремих його сегментів;
аналізувати конкурентів та визначати конкурентні позиції страхової компанії на ринку.
Міждисциплінарні зв’язки: опанування матеріалу курсу «Страховий маркетинг» базується на знаннях з таких дисциплін, як: «Основи підприємництва», «Страхові послуги», «Маркетинг», «Менеджмент», «Страхування», «Страховий ринок», «Страховий менеджмент» і є основою для подальшого засвоєння професійно-орієнтованих дисциплін.
