А) пряма;
б) обернена;
в) не існує жодної залежності.
44. Головним недоліком розрахунку цін, виходячи із витрат, є:
а) неможливість урахувати реакцію споживачів на встановлену ціну;
б) суб’єктивізм;
в) складність підрахунків.
45. Цінова політика проникнення характеризується початковими цінами:
а) низькими;
б) середніми;
в) високими.
46. Засобами впливу комплексу маркетингових комунікацій є:
а) реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж;
б) газети, журнали, вулична реклама тощо;
в) рекламні звертання, товарні марки, слогани тощо.
47. Масовість, здатність формувати споживчу поведінку — це переваги:
а) пропаганди;
б) персонального продажу;
в) реклами.
48. Першим кроком у процесі прийняття рішень з рекламування є:
а) визначення цілей реклами;
б) ідентифікація цільового ринку;
в) установлення бюджету.
49. Висока вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність — це недоліки такого носія реклами, як:
а) телебачення;
б) радіо;
в) газети.
50. Корпоративна ідентичність — це форма:
а) реклами;
б) пропаганди;
в) стимулювання збуту.
51. Використання короткотермінових заходів, спрямованих на швидке реагування ринку у відповідь на пропонування підприємством своєї продукції, — це:
а) пропаганда;
б) персональний продаж;
в) стимулювання збуту.
52. Основним недоліком знижок як засобів стимулювання збуту є:
а) низький рівень сприйняття споживачем;
б) можливість зниження іміджу товару;
в) великі витрати.
53. Ключовим питанням маркетингової політики розподілу є:
а) реалізація виготовленої продукції;
б) формування каналів розподілу;
в) формування логістичних систем.
54. У розподілі масових товарів повсякденного попиту використовують такий тип щільності розподілу:
а) інтенсивний;
б) селективний;
в) ексклюзивний.
55. Вкажіть основні фактори маркетингового макросередовища:
а) економічні умови;
б) демографічні дані;
в) політичні фактори;
г) споживачі;
д) природні умови;
е) можливості підприємств-виробників.
56. Основні недоліки первинної інформації:
а) можлива наявність застарілих даних;
б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;
в) збирання даних може забрати багато часу та коштів.
-
Успіх фірми на ринку залежить від того:
а) наскільки правильно визначені сегменти;
б) чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів;
в) чи виготовлені товари запропоновані саме цім сегментам;
г) відповіді а, б, в доповнюють одна одну.
58. Складові маркетингової інформаційної системи:
а) система внутрішньої звітності;
б) система збирання поточної зовнішньої інформації;
в) система маркетингових досліджень;
г) аналітична система маркетингу;
д) усі раніше перелічені.
59. Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?
а)Викликати увагу; утримати інтерес.
б)Викликати бажання купити; викликати дію,тобто купівлю.
в)Правильна відповідь не зазначена.
г)Правильна відповідь-а, б.
60. Канал розповсюдження товарів-це сукупність торгових посередників:
а)Тільки у формі фізичних осіб.
б)Тільки у формі фірм різних форм власності.
в)І фізичних осіб,і фірм у раціональному співвідношенні.
г)Тільки підприємств державної форми власності.
61. Найефективнішим та найдорожчим засобом стимулювання індивідуальних покупців є: а)Купони.
б)Розповсюдження зразка товару “ в кожні двері ”,поштою,роздача в крамниці.
в)Упакування за пільговою ціною.
г)Залікові талони.
62. Паблік рілейшнз у рамках маркетингової стратегії проштовхування-це:
а)Форма пропаганди товарів фірми або самої фірми, її справ за певну плату.
б)Зв’язок фірми з широким колом комівояжерів,дилерів,дистриб’юторів,брокерів.
в)Популяризація фірми,її товарів шляхом встановлення зв’язків фірми з громадськими організаціями та особами.
63. Яке з наведених визначень є визначенням епізодичної інформації?
а) інформація спрямована на одні і ті ж операції, безперервна.
б) інформація нерегулярна, від випадку до випадку, покликана доповнити постійну.
64. Покупцями на ринку товарів можуть бути:
а) юридичні та фізичні особи;
б) комерційні та державні підприємства;
в) громадські організації;
г) усі варіанти відповідей вірні.
-
В чому перевага відкритих запитань анкети?
а) ототожнюють власну думку респондента з варіантом відповіді, який він відзначив.
б) дають повну (аж до тонкощів) інформацію.
в) не “сковують ” думку респондента.
г) усі відповіді правильні.
66. Для якого сегмента ринку було б ефективним рішення ( в межах стимулювання продажу) про безоплатну покупку?
а)Економні покупці.
б)Персоніфіковані покупці.
в)Покупці з високим рівнем доходів.
г)Новатори.
67. Основні переваги вторинної інформації - це:
а) відсутність суперечливих даних із різних джерел;
б) методологія збирання даних відома і є контрольована компанією;
в) низька ціна;
г) оперативність одержання;
д) отримання найсвіжішої інформації.
68. Вкажіть які основні сили діють у мікросередовищі підприємства:
а) сили, які безпосередньо не стосуються підприємства;
б) сили, які безпосередньо стосуються основних конкурентів;
в) сили, які безпосередньо стосуються підприємства.
69. Вкажіть фактори, які впливають на купівельну поведінку організації-споживача.
а) соціокультурні фактори;
б) зовнішні фактори;
в) організаційні фактори;
г) фактори ситуаційного впливу.
70. Суть маркетингової стратегії просування (проштовхування, спонукання) полягає в:
а)Інформуванні потенційних клієнтів про товари,послуги.
б)Переконанні здійснити купівлю товарів.
в)Інформуванні,переконанні,спонуканні потенційних клієнтів фірми до такої поведінки на ринку,яку очікує фірма.
г)Діях,спрямованих на прийняття рішення про купівлю товарів.
71. Яким чином можна більш яскраво розкрити зміст реклами по радіо?
а)Збільшенням тривалості читання тексту.
б)Чітким відтворенням тексту звернення.
в)Темпом, ритмом, тоном мови, а також паузами,зітханнями,позіханнями,які підкреслюють зміст звернення.
72. Концепція сегментації ринку базується на тому, що:
а) кожен ринок складається з частин;
б) частини ринку відрізняються між собою;
в) варіація запитів окремих груп покупців подає різний збут;
г) відповіді а, б, в, доповнюють одна одну.
73. Ви віддаєте перевагу алкогольним чи безалкогольним напоям?
Алкогольним
напоям;
Безалкогольним
напоям;
Як
алкогольним, так і безалкогольним
напоям.