Література:

1. Гончаров В. Э. Современное политическое консультирование : Монография / Гончаров В. Э. - Спб. : ИВЭСЭП Знание, 2007. - 220 с.

2. Єгорова-Гантман Е. В., Минтусов И. Е. Как делать имидж политика. / Єгрова-Гантман Е. В., Минтусов И. Е. - М. : Никколо-М, 1995. - 50 с.

3. Марченко Г. И. Политические консультанты в зеркале американской социологии / Марченко Г. И. // Социс. 2005. - №5. - С. 18 - 26

4. Морозова Е. Г. От кустарничества к профессионализму: из опыта зарубіжного политического консультирования / Морозова Е. Г. // Полития, №2 (1999). - С. 20-39

5. Морозова Е. Г. Политическое консультирование и избирательный процесс. / Морозова Е. Г. - М. : РЦОИТ, 2001. - 118 с.

6. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.

3. Зазвичай систему заходів, що проводяться передвиборчими штабами кандидатів в період виборчої кампанії, називають передвиборної стратегією. Більш доречним назвати цю систему тактикою, адже стратегічні цілі у всіх кандидатів схожі — отримати і зберегти владу (утриматися біля керма, вийти в політичний простір, «набрати вагу»). Тактичні ж рішення, що проводяться в площині «кандидат — електорат», можуть розрізнятися дуже сильно. Значною мірою це визначається і розходженням тактичних задач, що стоять перед кандидатом і його іміджмейкерами (чи потрібно кандидату отримати або тільки зберегти владу, які в нього козирі, ніж «підмочена» його репутація і т. П.). «Успішна стратегія передбачає бачення різних аспектів взаємовідносин з виборцями, вибір засобів ведення агітації в даному випадку повинен визначаться, з одного боку,максимально точними соціологічними даними про стан суспільства під час виборів, а з іншого — тверезою оцінкою характеристик кандидата, що просувається. Якщо ці характеристики входять у суперечність зі стилем життя і устремліннями виборців, то ніякі технології не переконають їх проголосувати ». Виборча кампанія зазвичай розбивається на кілька етапів, так як в передвиборний період психоемоційний стан суспільства дуже динамічний. Перший етап характеризуєтьсязростаючим в суспільстві напругою, і кандидату важливо вчасно заявити про себе. «Чим довше ви будете тримати паузу, тим менше бруду виллється на вашу голову», — кажуть фахівці. Наступний етап — формування електоральних груп переваг, а також утворення так званого «болота» — значної частини населення, яка не бере участі у виборах. При майстерному веденні виборчої кампанії можна почерпнути чимало голосів і з «болота». На даному етапі формуються, перерозподіляються і закріплюються виборчі переваги. На заключному етапі нерідко спостерігається зниження соціальної активності, пригнічений стан людей, утомлених від масованого «промивання мізків».Кандидатам на початку кампанії треба вивчати актуалізації у свідомості виборців і методи агітації, найбільш придатні для рекламної комунікації. Для цього придатні якісні методи — фокус-групи та ін У процесі передвиборної кампанії потрібно постійно стежити і за конкурентами, аналізувати їх поведінку, тактику, слова, навіть жести.Головні завдання кандидата у передвиборній кампанії — побудова свого іміджу, руйнування чужого, захист від атак конкурентів. Центральне місце тут займає створення власного іміджу, — образу, який міг би бути прихильно прийнятий населенням. Політичний консультант повинен чітко знати питання, що стоять перед ним: що спонукає людей приймати участь в політичному житті країни? Які психологічні фактори і механізми впливають на формування у мас образу політичного лідера? Яка структура цього образу? Який з його компонентів є найбільш важливим і вимагає найпильнішої уваги при конструюванні іміджу політика? «Імідж — стереоскопічна кулька, і в ньому є багато різних фрагментів, — Частка цих фрагментів в іміджі кожного конкретного політика різна в суспільній свідомості ». У числі таких фрагментів — політична ідеологія,яка сповідається політиком, його особисті якості, чарівність, освіта, досвід роботи, сексуальна привабливість і т. д. Цікаво, що ідеологічно голосує досить мала частина суспільства. Більшість бачить в політиці не ідеологію, а особистість (Жак Сегела говорив: «Виборець голосує в першу чергу за особистість, а аж ніяк не за програму» . Тому потрібно, проаналізувавши громадські уподобання, встановити, який тип особистості найбільш затребуваний на даному етапі розвитку суспільства, і створювати цей тип. Проводяться дослідження, потім на їх основі розробляється стратегія кампанії, в якій головним є іміджеве позиціонування кандидата. Що це означає?

Це означає, що виявляється реальний імідж реального кандидата, а також імідж неіснуючого кандидата, за якого люди готові голосувати. Суть стратегії полягає в тому, щоб з першого кандидата зробити другого ». В процесі вибудовування іміджу виділяють наступні етапи: впізнавання кандидата населенням, усунення перешкод між ним і свідомістю сприймання, схильність «об’єкта» впливу підтримати даного кандидата. Ці логічні фази не можна ігнорувати — адже пряма агітація, — перехід від першого етапу відразу до третього, не може бути настільки ефективним, наскільки це було б можливо при послідовному вибудовуванні іміджу. Спершу образ кандидата має позначитися, потім — виділитися, відсторонитися від конкурентів, звільнитися від усього негативного і тільки потім відкрито закликати населення до підтримки. Образ кандидата, на який робиться ставка в конкретній передвиборної кампанії, називають «стратегічним образом». Він вибудовується на підставі декількох факторів, найголовніші з яких — регіональна обумовленість, співвіднесеність з даними періодом часу, демографічний і етнопсихологічні чинники, ситуативна зумовленість (- облік раптових змін оперативної ситуації.). Зазначимо, що виборча кампанія — процес творчий, який відбувається аж ніяк не по навчальним рекомендацій. Нестандартність, новизна, пошук нових рішень — ось що може виявитися вирішальним для успіху чи неуспіху кампанії.