Тема 11. Політичний піар. Пр у виборчих кампаніях.

Мета та завдання політичних паблік рилейшнз. Історія, стратегічні та тактичні цілі, мета, завдання політичного PR.Напрямки роботи та цільовааудиторіяполітичних комунікацій.

PR в політичному консультуванні. Роль та місце паблік рілейшинз у політичному консультуванні. Політичний ПР. Політичні технології. Ранжування PR спеціалістів в політиці.

Комунікаційні процеси в політичних паблік рилейшнз. Загальні засади політичної комунікації, зокрема об’єктів, суб’єктів та предмет політичної комунікації та їхнє функціональне навантаження.

Розкриття інформації про політика. «Закриті» та «відкриті» теми, типи політичних лідерів, інструментарій розкриття інформації про політика.

Місце PR у виборчій кампанії.

Політик як унікальна пропозиція.

Технології формування політичного іміджу. Американський, європейський та вітчизняний підходи для вирішення цієї проблеми.

Відбілювання політичного іміджу. сучасні технології побудови політичного іміджу, розкрити американський, європейський та вітчизняний підходи для вирішення цієї проблеми.

Самостійна робота

Порівняльний аналіз функційполітичної реклами від функцій політичного ПР.

У чому полягають особливості політичного маркетингу?

У чому полягає ритуальність та сакральність політичного PR?

Що таке харизма?

У чому полягає маніпулятивність політичного PR?

Які підходи до цільової аудиторії з боку політичного PR вам відомі?

Назвіть виборчі кампанії, які перевернули світ.

Вимоги до сучасних політиків ви можете назвати?

Як тенденції політичного PR ви можете назвати?

Література : 14,15,29,41,48,56

Тема 12. Лобіювання

Сутність лобізму, його місце та роль у сучасному суспільстві. Функції лобізму. Правові засади лобізму: світові традиції.

Поняття лобістської діяльності. Суб’єкт та об’єкт лобістської діяльності. Клієнти лобістів. Організаційні форми лобістської діяльності. Лобістська фірма.

Основні завдання лобістів, їх права та обов’язки. Методи та прийоми лобіювання, їх особливості, позитивні та негативні аспекти.

Форми лобізму. Легальний та нелегальний, публічний (прямий) та прихований (непрямий) лобізм. ―Корпоративний‖, ―феодальний‖ та ―завойовницький‖ лобізм.

Вертикальне та горизонтальне лобіювання. Безпосереднє лобіювання. Специфіка та основні складові різних форм лобіювання. Місце міжособистого спілкування у лобіюванні. Порядок роботи лобістів у владних структурах.

Лобізм в Україні: можливості його застосування та правового оформлення. Практика здійснення лобіювання. Проблема ―позапарламентського‖ лобізму. Особливості лобіювання законодавчих, виконавчих та місцевих органів влади.

Самостійна робота

Презентація на тему: «Філософія лобізму»

Література : 13,15,17,25,56,72

Тема 13. Пр як частина маркетингу.

Визначення і складові маркетингової комунікації.

Маркетингові комунікації як процес передачі цільовій аудиторії інформації про товар, а також спеціальних повідомлень про його ціну та способи продажу.

Спрямованість маркетингової комунікації та кінцева мета її стратегії.

Інструменти маркетингової комунікації: реклама, стимулювання збуту, паблік рілейшнз, прямий маркетинг, обслуговування, спонсорство, особистий продаж.

Маркетинг – мікс.

Складові маркетингової комунікації: переконання та інформування споживачів; · визначення цілей, місця контактів, учасників маркетингового процесу.

Шляхи здійсненнязавдання маркетингових зв’язків:

· пабліситі продукти;

· надання інформації через інформаційне бюро;

· маркетинг, зв’язаний зі суспільнозначущим ділом;

· корпоративне спонсорство.

Маркетинг події.

Маркетинг події як систематичне планування, організації,інсценування і контроль за здійсненням заходу, що спеціально проводиться з метою презентації, популяції товару, послуга підприємства чи окремої особи, створення навколо них відповідної емоційної атмосфери.

Різноманіття цільових груп, на які можуть бути спрямовані маркетинг події.

Види спеціальних маркетинг подій:

· шоу, покази, виставки, розраховані на комерційну аудиторію;

· регіональні тури, пробіги;

· масові розважальні заходи;

· спортивні заходи;

· презентації для ЗМІ, прес-конференції,

інформаційні тури;

· ділові ланчі, прийоми;

· семінари, конференції;

· профільні дні, тижні, декади і т.п.

· корпоративні свята.

Сейлз промоушн.Сейлз промоушн як маркетинговий прийом зі стимулюванням збуту, рекламою і Паблік рілейшнз.

Категорія цільових груп сейлз промоушн: споживачі, торгівельний персонал, торгівельний посередник.

Цілі стимулювання: · стратегічні;· специфічні;· пов’язані з обставинами (ситуаційні);

Прийоми сейз промоушн:

· пропозиції в грошовій формі;

· пропозиції в натуральній формі (прямий, зразки);

продукції в активній формі (конкурси, лотереї, ігри)

Особливості особистості фахівців у сфері стимулювання збуту. Ситуативний промоушн.

Самостійна робота

Завдання 1. Підготувати тему: «Управління ПР-кампаніями у бізнесі» за таким орієнтовним планом:

1. Організація проведення паблік рилейшнз кампаній у бізнесі.

2. Здійснення мотивації у проведенні паблік рилейшнз акцій.

3. Здійснення координації проведення паблік рилейшнз акцій.

4. Планування паблік рилейшнз кампаній.

5. Здійснення попереднього тестування складових елементів програми паблік рилейшнз.

6. Проведення контролю та оцінка ефективності паблік рилейшнз кампаній.

Література: 13,15,43,55