Тема 7. Використання преси в пр

1. Види ЗМІ: друковані ЗМІ, аудіовізуальні ЗМІ, інформаційні установи, мультимедійні ЗМІ. Лідери думок як канали комунікації.

2. Особливості взаємодії ПР та преси. Прес-служби в системі ПР: основні функції та види діяльності. Загальні правила роботи працівника паблик рілейшнз та ЗМІ.

3. Підготовка писемних інформаційно аналітичних матеріалів для преси. Підготовка матеріалів для радіо та телебачення: репортажі, інтерв’ю, фільми, відеоматеріали тощо.

4. Прес-конференції та брифінги як засоби комунікації.

5. Інтернет як засіб комунікації, його специфіка та можливості використання в системі зв’язків з громадськістю.

Самостійна робота

Дайте відповіді на питання

Паблісіті як форма комунікації з громадськістю. Сутність паблісіті. Основні функції паблісіті. Паблісіті та реклама. Місце паблісіті у системі зв’язків з громадськістю. Новини, критерії виявлення та різновиди. Специфіка новин як основа типологізації паблісіті. Локальні, регіональні, загальнонаціональні та міжнародні паблісіті. Загальні та спеціальні паблісіті. Паблісіті за допомогою преси, аудіовізуальних та мультімедійних ЗМІ.

Програма паблісіті, її структура та вимоги до неї. Специфіка програм паблісіті для компаній різного типу. Засоби паблісіті, їх специфіка та правила застосування. Особливості паблісіті за допомогою преси, радіо, телебачення.

Література: 1,2,3,4,5,7,8,13,15,22,62

Тема 8. Копірайтінг

1. Копірайтінг – засіб ПР.

2. Значення копірайтінга.

3. Вербальні точки доступа до цільової аудиторії.

4. Застосування SWOT-анализу у копірайтингу

5. Діючі тексти: лист, запрошення, буклет, брошура, листівка

6. Види статей для ЗМІ.

7. Успішний захід для ЗМІ: готуємо медіа-кіт

8. Маркетинг емоцій. Особливості рекламних текстів.

9. Формули успішного копірайтингу

Самостійна робота

Проаналізуйте рекламні тексти та заголовки до них. На яку цільову аудиторію вони спрямовані.

Напишіть прес-реліз.

Зверніть увагу на емоційність рекламних текстів.

Література:1,2,3,4,62,32,54

Тема 9. Реклама. Форми зорових образів

1. Сутність та функції реклами.

2. Визначення реклами як виду маркетингової та масової комунікації.

3. Структура реклами: суб'єкт (рекламодавець, виробник і розповсюджувач реклами), предмет (товар або послуга), засоби поширення, об'єкт (цільова аудиторія).

4. Маркетингова функція як системоутворююча функція реклами, що визначає її місце в просуванні товару або послуги до споживача. Функції реклами: економічна і соціальна, інформаційна та комунікативна.

5. Основні предметні сфери реклами, їх характеристика і специфічні особливості.

6. Процес рекламної діяльності

7. Функції реклами в позиціонуванні продукту або послуги на ринку (завоювання позицій в свідомості споживача).

8. Моніторинг рекламних звернень як компонент рекламної діяльності.

9. Цільова аудиторія реклами

10. Види реклами

11. Формоутворення у рекламі.

Самостійна робота

Практичне завдання.

Проведіть порівняльний аналіз паблик рілейшнз та традиційної реклами, паблик рілейшнз та пропаганди на основі запропонованих нижче критеріїв:

Параметри порівняння	Традиційна реклама			Пропаганда	Паблик рілейшнз
Мета
Найбільш типові засоби
Завдання ставить
Об’єкт

:

І. Проаналізуйте схему AIMDA та зробіть висновки.

Схема AIMDA

1. Attention —Увага:Чи привертає реклама інтерес? Чим саме?

2. Interest — Інтерес:Чи викликає реклама інтерес? Чим саме (порівняння з іншими, демонстрація себе як найкращого?)

3. Motive — Мотив:Чи відповідають пропозиціїфірми/торгівельної марки/кандидата Вашим реальним потребам?

4. Desire — Бажання:Чи виникає у Вас бажання проголосувати за цього кандидата або скористатися послугами цієї компанії?

5. Action —Дія:Чи є заклик до дії у рекламній продукції?

Підготуйте презентацію на одну з тем:

«Фірмовий стильта його елементи»

«Формоутворюючі компоненти реклами»

«Політична реклама»

«Соціальна реклама»

«Реклама у структурі ПР»

«Ефективність реклами»

Література:1,2,7,8,12,13,15,30