3.Рынок, рыночные отношения, условия существования рынка

С маркетинговой точки зрения рынок – это совокупность лиц и организаций с их нуждами и потребностями, которые необходимо удовлетворить.

Под границами рынка понимаются продуктовые и географические границы рынка.Определение продуктовых границ рынка – это процедура определения товара, товаров заменителей и формирование товарной группы.Георграфические-территория на которой приобретают товар. Емкость рынка – это количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы. Рыночные отношения – это отношения собственников, каждый из которых ищет и находит свою выгоду. Один из этих собственников, человек – производитель, другой, человек – потребитель.Условия существования рынка:1.полная экономическая свобода(устанавливать цены, присваивать прибыль и др.)2.существование потребности в товаре 3.достаточное число производителей товаров и услуг, удовлетворяющих спрос;4. наличие конкуренции между производителями.

4.Классификация товарных рынков

Товарный рынок - сфера реализации конкретного товара (услуги) или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера. Например, рынок продовольственных товаров и рынок алкоголя, рынок одежды и рынок мужских костюмов.

В основе подобной классификации рынка лежит материально-вещественная форма товара:обще групповой: продукты питания; вино-водочные и табачные изделия; продовольственные товары; предметы длительного пользования; услуги; групповой по группам товаров (услуг): радиотовары; одежда; мебель и т.д. ;видовой по видам товаров в каждой группе: телевизоры; радиоприемные устройства; пальто мужские; платья легкие и т.д. Субъект товарного рынка – продавцы и покупатели. Объект товарного рынка – товар (продукция, работа, услуга)

5. Отличительные особенности маркетинга и социально-этичного маркетинга от других концепций развития рыночных отношений.

Концепция-система взглядов, способа представления тех или иных явления в процессе организации и осуществления какой либо деятельности.

Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами. Концепция маркетинга находит своё применение в условиях конкуренции продукции, когда перед предприятием возникает необходимость искать потребителя. Концепция социально-этичного маркетинга, которая утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и обществе в целом. Концепция социально-этичного маркетинга отличается от концепции маркетинга тем, что её цель это обеспечение долговременного благополучия отдельного потребителя и общества в целом. Концепции:1. Совершенствование производства: основная идея-произвожу то что могу.Цель-совершенствования производства,рост продаж,прибыль.2. Совершенствование товара: Идея-производства качественных товаров.Цель-совершенствования потребительских свойст товара3. Интенсификация коммерческих усилий: идея-развитие сбытовой сети каналов распространения. Цель: увеличить сбыт за счёт маркетенговых услилий.4Концепция традиционного маркет-произвожу то что нужно потребителю.5.Маркетег взаимодействия(в настоящие время)-произвожу то что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.