37.Правоваые основы рекламы, требования к ней.

Правовые основы рекламы заключаются в возможности рассылки рекламы любым способом: устно, письменно, посредством изображения, а также при помощи размещения на упаковках, предметах особых рекламных слоганов, имеющих кратковременный, но достаточно весомый эффект.При этом реклама должна полностью соответствовать основным требованиям законодательства и принимать во внимание все права и свободы любого индивида, подвергающегося воздействию продвижения того или иного товара на рынке услуг.Требования: реклама должна быть добросовестной(содержит некорректные сравнения рекламируемого товара, порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента, представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара) и достоверной(которая содержит не соответствующие действительности например:о стоимости, о гарантии)

39.Моедель потребительского восприятия рекламы

1. Аксиома сопротивления потребителя. Производитель (рекламодатель) не в состоянии в приказном порядке заставить потребителей читать свои рекламные объявления. Потребитель может прочитать рекламу, но это не означает, что реклама достигнет своей цели. Рекламе можно не поверить, и тогда все рекламные усилия закончатся одними убытками.2.Аксиома доверия к рекламе. Разные потребители подходят к рекламе с разных позиций; реклама, которая может внушить доверие одним людям, не в состоянии внушить доверие другим. На начальной стадии реклама теряет все шансы завоевать доверие, если она не отвечает каким-либо образом ранее укоренившимся убеждениям, интересам или мнениям потребителей. Заставить прочесть рекламу и сделать так, чтобы ей поверили, чтобы у потребителя наметился определенный план действий, - эти задачи должны решаться одновременно, поэтому необходимо:привлечь внимание, преодолеть конкуренцию со стороны окружающих текстовых материалов и иллюстраций и «соблазнить» потребителя прочесть объявление,заинтересовать потребителя, заставить потребителя вчитаться в объявление,сформировать желание, закрепить доверие к рекламе.

41. Направления и виды стратегии маркетенга.

Маркетинговая стратегия - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период.Основными направлениями (видами) стратегии, маркетинговой деятель­ности предприятия являются:1) стратегия интернационализации - формирует освоение новых отечественных и зару­бежных рынков по расширению не только экспорта товаров, но и экспорта капиталов 2) стратегия диверсификации - формирует освоение производства новых товаров, товар­ных рынков и видов услуг, включая не просто дифференциацию товарных групп, но и распространение предпринимательской деятельности на совершенно новые и не связан­ные с основными видами деятельности предприятия; 3) стратегия сегментации - отражает углубление степени насыщения предлагаемыми товара­ми и услугами всех групп потребителей, выбор максимальной глубины рыночного спроса.