Приложение 1

Количество актов экстремизма за права животных по данным ресурса Bite Back (www.directaction.info):

График изменения экстремистской активности:

Приложение 2

Рекламные материалы для выставки-раздачи животных «Дорога домой»

Приложение 3

Клиппинг издания «Доброе сердце», г. Новосибирск.

Приложение 4

Интервью с представителем московского приюта на улице Зорге Кристиной Портновой.

Вопрос: Что из себя представляет инициативная группа по продвижению в приюте?

Ответ: Это я и еще четыре волонтёра. Мы совместно разрабатываем идеи по продвижению приюта.

Вопрос: Есть ли среди вас профессиональные рекламисты или пиарщики?

Ответ: Нет, к сожалению. Но с нами на добровольных условиях сотрудничает профессиональный фотограф.

Вопрос: Прибегал ли когда-нибудь приют к помощи профессиональных рекламистов, специалистов по связям с общественностью, рекламных агентств?

Ответ: Нет.

Вопрос: Расскажите о мероприятиях, которые проводит приют. Какие были проведены за последние пять лет и каков был эффект от них?

Ответ: Периодически мы устраиваем мероприятия. В качестве приюта-партнёра нас приглашают на выставку кошек Экспокот. Также мы проводим свои собственные, например, выставка вещиц, которые сделали своими руками ученики гимназии №1518. Все средства – это около 3 000 рублей – пошли в наш бюджет. Также мы устраивали благотворительную ярмарку рукоделия в Красногорске, тогда мы собрали 30 000 в пользу приюта, а также послали важное сообщение жителям города. Приют сотрудничает с кулинарами Москвы: в 2011 мы устраивали «Завтрак с Афишей» - мероприятие в кафе, во время которого лучшие повара по мнению журнала «Афиша» готовили для посетителей блюда по специально созданным для этого рецептам. Всю прибыль направили в пользу приюта. А недавно мы провели распродажу «Тортов для котов» - именитые кондитеры Москвы испекли по торту, которые позже разыгрывались между посетителями на аукционе. В результате этой акции приют собрал 30 000 рублей и оповестил о нуждах своих подопечных горожан.

Вопрос: Какой формат мероприятия из реализованных оказался наиболее эффективным?

Ответ: Успех заключается в разнообразии форматов. Каждое мероприятие дает приюту многое, и каждое позволяет обратиться к разным аудиториям с разными сообщениями.

Вопрос: Как ведет себя приют в социальных сетях?

Ответ: У нас есть всего одно сообщество ВКонтакте. Это самая популярная социальная сеть в России, к тому же, все наши волонтеры там зарегистрированы, это упрощает взаимодействие. ВКонтакте позволяет привлекать молодую аудиторию, благодаря механизму репостов мы можем эффективно распространять информацию о нуждах приюта.

Вопрос: Пользовался ли приют когда-либо средствами традиционной рекламы?

Ответ: Нет, за последние годы – ни разу.

Вопрос: Расскажите о взаимодействии приюта с журналистами. На какие аудитории вы нацеливаетесь прежде всего?

Ответ: Мы не общаемся ни с кем из журналистов постоянно. От случая к случаю находим контакты, либо журналисты сами приходят к нам. За всё время про нас делали несколько роликов на ТВ (телеканалы Россия-1, ТВ3, Доверие), многие печатные издания, в том числе и местные, районные газеты Москвы. Нам интересны молодёжь и люди средних лет, жители Москвы и ближайшего к приюту Подмосковья.

Вопрос: Что, по вашему мнению, является главным в продвижении некоммерческой зоозащитной организации?

Ответ: Организация должна работать со СМИ, активно заниматься PR. Также немаловажно привлечение известных людей в рамках своих кампаний.

Вопрос: Как вы считаете, возможна ли успешная деятельность некоммерческой зоозащитной организации без продвижения?

Ответ: Нет, не может.