Глава I включает в себя определения понятий, бла бла

Глава II содержит анализ трёх кейсов – «Дорога домой», г. Санкт-Петербург, «Доброе сердце», г. Новосибирск – продвижения российских зоозащитных организаций в период с 2008 по 2013 гг.

Глава III состоит из практического исследования продвижения зоозащитных организаций – анализа двух интервью представителей зоозащитных организаций, действующих на территории России – Международного благотворительного фонда помощи животным «Дарящие надежду» и приюта для бездомных животных «Приют на улице Зорге», г. Москва.

Практическая значимость

В результате написания данной исследовательской работы будет сформулирован перечень рекомендаций по улучшению эффективности продвижения зоозащитной организации в России, которым смогут воспользоваться представители организаций, отвечающие за коммуникации и продвижение.

ГлаваI. Аспекты деятельности зоозащитного движения в России и его продвижения

1. Основные понятия

Забота о животных (animal welfare) – это деятельность, направленная на обеспечение и поддержание для животного необходимых условий жизни и содержания, включая необходимую ветеринарную помощь и уход, условия труда животного и гуманное отношение к нему.⁵

Домашнее животное – это любое животное, которое содержит или собирается завести человек, в частности, в его домашнее хозяйство, для собственного удовольствия и дружеского общения.⁶

Бездомные животные – это домашние животные, которые не имеют дома или находятся вне границ своего дома и без непосредственного надзора своего владельца.⁶

Некоммерческая организация, НКО – организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками.⁷

Волонтёрство – это неоплачиваемая, сознательная, добровольная деятельность на благо широкой общественности.⁸

Фандрейзинг – привлечение и аккумулирование средств из различных источников на реализацию проектов и программ.⁹

PR – система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.¹⁰

Некоммерческий маркетинг – это вид маркетинга, осуществляемый организациями и отдельными лицами (некоммерческими субъектами), которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей.¹¹

Коммуникационная стратегия – это долгосрочный план построения и осуществления маркетинговых коммуникаций компании для обеспечения достижения стратегических целей. Целью разработки коммуникационной стратегии является упорядочивание и синхронизация маркетинговых коммуникаций компании для обеспечения максимальной эффективности всей коммуникационной активности в целом с точки зрения достижения маркетинговых целей.¹²

Интегрированные коммуникации – это концепция управления коммуникацией той или иной структуры, которая основывается на принципах учёта всех источников информации об организации, интеграции источников в различных коммуникативных средах, равноправного подхода к управлению коммуникацией со всеми целевыми группами, использование различных, но согласованных сообщений для разных аудиторий и управления комуникацией на основе данных мониторинга среды.¹³

Социальный эффект – это результат деятельности некоммерческого субъекта, направленный на благо общества в целом или отдельных групп населения, не связанный с получением прибыли.¹⁰

Зоозащитные организации и их виды.

Зоозащитные организации – это организации, занимающиеся защитой прав животных, а также обеспечением гуманного отношения общества к домашним, фермерским и бездомным животным, стерилизацией и пристройством в новые семьи бездомных животных. Есть несколько видов зоозащитных организаций: приюты для животных, передержки животных, благотворительные фонды, общества защиты животных, команды волонтёров и пр.