17. Воздействие смк на когнитивные процессы.

Воздействие на когнитивные процессы это убеждение через логику и аргументы.

Модели убеждения:

Матричная модель Мак-Гуайра. придает особое значение количеству этапов процесса убеждения, в котором каждый новый этап основывается на предыдущем, создавая при этом иерархию эффектов.

Входные переменные (контролируются отправителями информации):

• Источник

• Сообщение

• Получатель

• Канал

• Контекст сообщения

Выходные переменные (контролируются получателями информации):

• Интенсивность потребления

• Внимание

• Заинтересованность

• Понимание

• Усвоение

• Принятие

• Запоминание

• Восстановление

• Принятие решения

• Действия

• Закрепление

• Утверждение

• Теория когнитивного ответа

Модель вероятности сознательной обработки информации.(Р. Петти и Дж. Качиоппо)

Два пути, ведущих к убеждению:

Центральный - требует от получателя когнитивных усилий для оценки информации.

Характеристики установок:

• доступность;

• постоянство;

• предсказуемость поведения;

• устойчивость

Периферический – не связан с когнитивными усилиями

• Простые ориентиры

• Использование экспертного мнения

• Эффект массовости

Принципы модели:

• Если вероятность сознательной обработки информации высока (значимость информации) - эффективнее центральный путь

• Если вероятность сознательной обработки информации низка – эффективнее периферический путь

• При умеренной вероятности сознательной обработки влияют контекстуальные переменные: достоверность или привлекательность источника информации.

Переменные, повышающие вероятность обдумывания:

• индивидуальная значимость медиаинформации

• Использование местоимений «ты», «вы»

• прямое утверждение заменяется вопросом, обращенным к адресату

• использование нескольких источников аргументации вместо одного

Периферические переменные:

• Привлекательность источника информации.

• Достоверность источника.

• Количество аргументов.

• Краткость аргументов.

• Мнение адресата о численности других членов аудитории, согласившихся с предлагаемой позицией.

Теорию когнитивного ответа. Согласно данной теории, потребитель массовой информации не просто принимает новые установки, усвоив новую информацию. Принятие зависит от когнитивного ответа на сообщение, т.е. от того, что индивид думает о данной информации. Память о том, что человек думает относительно информации, имеет гораздо большее значение, чем запоминание информации как таковой.

Модель обдуманных действий и обоснованного поведения (М. Фишбейна и И. Айзена) "люди обдумывают последствия своих поступков перед выбором определенной линии поведения"

• 1 критерий – собственные установки

• 2 критерий - мнение о вероятной оценке данной линии поведения другими людьми.

• 3 - представления индивида о возможности контроля над соответствующим поведением

Модель автоматической активации (Р. Фазио ). поведение автоматически "включается", как только активируются соответствующие установки. Этот процесс спонтанный и не предполагает продолжительных размышлений со стороны индивида. определяет два вероятных условия, которые делают возможным автоматическое управление поведением:

1) наличие спонтанного доступа к некой установке в случае появления объекта данной установки;

2) восприятие объекта в соответствии с этой установкой (если установка позитивная, то объект воспринимается в положительном свете, и наоборот).