Билет № 17.

1. STEP анализ – это:

а) способ проведения SWOT анализа;

б) анализ макроэкономических факторов;

в) способ проведения анализа внешней среды;

г) анализ положения фирмы по отношению к конкурентам.

2. Движение потребителей в защиту своих прав – это:

а) энвероментализм;

б) франчайзинг;

в) консьюмеризм;

г) конвергенция.

3. Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к

остальным членам центра.

а) инициаторы закупки;

б) привратники;

в) лица, оказывающие влияние;

г) лица, принимающие решение.

4. Паблисити – это:

а) часть паблик рилейшенз (PR)

б) миссия фирмы;

в) информация в СМИ;

г) вид рекламы.

5. Цена товара эластична, если:

объем продажи растет с ростом цен;

объем продажи падает с ростом цен ;

объем продажи растет с рекламой;

объем продажи растет пи снижении цены.

Выберете варианты ответа:

а) 1 и 2;

б) 2 и 3;

в) 2 и 4;

г) 3 и 4.

6. Стабильная и упорядоченная группа общества, члены которой имеют

приблизительно одинаковое общественное положение, поведение и систему

ценностей – это …

а) субкультура;

б) референтная группа;

в) желательный коллектив;

г) общественный класс.

7. Увеличение разновидностей товара за счет добавления новых моделей к уже

существующим называется … ассортимента.

а) насыщение;

б) расширение;

в) углубление;

г) гармонизация.

8. Разработка плана маркетингового исследования начинается с:

а) определение целей исследования;

б) определение методов сбора данных;

в) определение того, какие источники вторичных данных будут использованы;

г) определение проблемы (симптомов).

9. Система маркетинговой информации не включает:

а) подсистему внутренней отчетности;

б) подсистему маркетинговой разведки;

в) подсистему реализации маркетинговых решений;

г) подсистему маркетинговых исследований.

10. Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются …

а) клубы - склады;

б) фирменные магазины бросовых цен;

в) специализированные дискаунтеры;

г) магазины – демонстрационные залы.

11. Торговля через центры распределения дистрибуторов выполняет ряд логистических

функций.

а) транспортировка, сортировка, складирование, производство;

б) сортировка, производство, финансирование, распределение;

в) накопление, складирование, сортировка, распределение;

г) накопление, складирование, сортировка, производство..

12. На какой стадии жизненного цикла товара предприятие получает максимальную

норму прибыли:

а) внедрение;

б) роста;

в) спада;

г) зрелости.

13. В случае выхода на рынок с новым товаром фирма предлагает его:

а) по относительно низкой цене, т.е. он неизвестен потребителю;

б) по монопольным высоким ценам, осуществляя политику «снятие сливок»;

в) по относительно высоким ценам, но с предоставлением различных скидок;

г) по среднерыночным ценам, осуществляя политику проникновения на рынок.

14. Коэффициент эластичности спроса от цены рассчитывается как:

а) процентное отношение изменения предложения к изменению цены;

б) процентное отношение изменения цены к изменению спроса;

в) процентное отношение изменения объема спроса к изменению цены;

г) процентное отношение изменение спроса к изменению предложения.

15. Сумма маркетинговых затрат увеличилась с $2 млн. до $5 млн., а объем продаж

увеличится с $12 млн. до $21 млн.. Каково отношение дополнительного объема

продаж к сумме дополнительных маркетинговых затрат?

а) 3:1;

б) 1:3;

в) 1:2;

г) 2:1.

Вопрос – эссе:

Опишите три вида товарной рекламы и их цели?

Задача.

Средний доход на душу населения поднялся до 47150 руб. в 2004 году. В 2003 году он составлял 46000 руб. В связи с этим продажи персональных компьютеров увеличились с 50000 шт. в 2003 году до 52500 шт. в 2004 году. В этот же период производство компьютеров увеличится с 51000 до 54825 шт. Какова эластичность спроса на персональные компьютеры от дохода?