Билет № 13.

1. Стратегия компании это:

а) формирование основных долгосрочных целей и задач, последовательности действий и распределение ресурсов;

б) прогноз ее деятельности на 5 лет;

в) совокупность тактических приемов, рассчитанных на долгосрочную перспективу;

г) прогноз ее деятельности на 1 год.

2. Устойчивое конкурентное преимущество компании на рынке заключается в:

а) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами 30%-й рыночной доли конкурентов;

б) наличии ключевых факторов успеха, отсутствии конкурентов и высокой покупательной способности населения;

в) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и возможности поддерживать эти преимущества в течение длительного времени;

г) наличии ключевых факторов успеха, преимущества над конкурентами и высокой покупательной способности населения.

3. Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей

являются …

а) семья, этап жизненного цикла семьи, род занятий;

б) группа, семья, роль при совершении покупки;

в) группа, субкультура, общественный класс;

г) образ жизни, тип личности, статус и роль.

4. Стратегия низких издержек это:

а) использование преимуществ продукта фирмы на относительно узких сегментах рынка;

б) расширение сфер деятельности фирмы на рынках товаров, выпуск которых не связан с основным производством фирмы;

в) политика выделения фирмой своих товаров в качестве особых с целью обеспечения автономного спроса на рынке;

г) политика достижения конкурентных преимуществ на основе более дешевого производства и сбыта продукции.

5. Рынок чистой конкуренции включает:

а) несколько крупных продавцов схожих товаров;

б) множество продавцов и покупателей схожих товаров;

в) множество продавцов и покупателей несхожих товаров;

г) несколько крупных продавцов несхожих товаров.

6. В фазе спада жизненного цикла товара необходимо…

а) увеличивать ассортимент данной товарной группы;

б) использовать максимальное количество каналов распределения;

в) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;

г) вкладывать значительные средства в рекламу данного товара.

7. Вторичные данные в маркетинге это:

а) перепроверенная информация;

б) второстепенная информация;

в) информация, полученная из посторонних источников;

г) информация из внешних источников или собственная информация.

8. Прейскурантный метод ценообразования основан на…

а) анализе прейскурантов на конкурирующие товары;

б) определение величины издержек и плановой прибыли;

в) принципе непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы;

г) установление цены в ходе закрытых торгов.

9. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:

а) важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы;

б) в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно;

в) есть резон держать прибыль от продаж на минимуме;

г) нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, т. к на этом этапе товар приобретут только «новаторы» - любители попробовать что-нибудь новенькое.

10. Цена потребления товара представляет собой:

а) цену покупки вместе с эксплуатационными расходами затратами на потребление товара;

б) себестоимость продукции плюс прибыль;

в) совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара;

г) цена рынка, по которой покупатель готов приобрести товар.

11. Рекламный слоган-это:

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) адресная информация рекламного характера;

г) рекламный девиз.

12. Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распределения

продукции является примером … маркетинговой системы.

а) горизонтальной;

б) вертикальной;

в) традиционной;

г) корпоративной.

13. Пресс-конференция - это:

а) заявление по поводу изменений в компании или в ее товарных линиях;

б) инструмент пропаганды, который используют известные личности;

в) встреча руководителей СМИ для разработки рекламной политики;

г) информационная встреча, на которую приглашают представителей СМИ,

предварительно разослав им материалы о ее содержании.

14. Аналитический процесс, включающий определение проблемы сбор и анализ

информации, а так же выработку рекомендаций по улучшению маркетинговой

деятельности организации называется:

а) панель;

б) маркетинговые исследования;

в) случайная выборка;

г) неслучайная выборка.

15. Количество отдельных лиц, которые подвергаются воздействию рекламного

объявления, называется:

а) паритетом;

б) охватом;

в) частотой;

г) рейтингом.

Вопрос – эссе:

Компания занимается производством фенов для волос. Процесс его производства обеспечивает существенную экономию за счет эффекта кривой освоения. Стоимость изготовления одной тысячи штук фенов равна 5000$, но издержки сокращаются на 10 % при каждом удвоении числа изготовленных фенов. Чему будет равна стоимость изготовления одного фена, если компания выпустит 256.000 штук?