Тема 11. Ценообразование на предприятии План

1. Понятие и функции цены.

2. Состав и структура цены. Виды цен.

3. Методы ценообразования.

4. Ценовая политика предприятия.

[3; 6; 8; 12; 14; 19; 20; 24; 25; 26]

Контрольные вопросы

1. Дайте определение понятия цены. Какие функции цен Вы знаете?

2. Назовите основные элементы цены.

3. Какие виды цен существуют?

4. В чем заключается сущность затратного механизма ценообразования?

5. Какова последовательность расчета оптовой цены предприятия, оптовой цены сбытовых организаций, розничной цены?

6. Как рассчитать цену с учетом инфляции?

7. Назовите и охарактеризуйте виды ценовых стратегий предприятия.

Методические указания к изучению темы

При изучении данной темы студент должен усвоить экономическую сущность, виды и функции цены в рыночной экономике. Знать методы ценообразования и структуру цены. Приобрести навыки разработки ценовой стратегии и ценовой политики предприятия. Уметь рассчитать конечную цену продукции, товара, работы или услуги.

Задание 11.1.

Из представленных ниже определений выберите соответствующие приведенным в задании понятиям.

Понятие:

1. Цена.

2. Оптовая (отпускная цена).

3. Розничная цена.

4. Торговая наценка.

5. Рыночная цена.

6. Метод ценообразования.

7. Ценовая политика.

Определения:

а) денежное выражение стоимости товара (продукции, работ, услуг);

б) средняя цена, по которой можно приобрести товар на определенном рынке или средняя цена осуществления сделок по определенному товару в конкретный период времени;

в) совокупность мероприятий и стратегий, которые использует предприятие при установлении цен на реализуемую продукцию;

г) цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям;

д) цена, по которой товар реализуется в рознич­ной торговой сети населению, предприятиям и организациям

е) разница между розничной и оптовой ценой товаров, необходимая для покрытия издержек и получения средней прибыли предприятиями торговли;

ж) метод расчета цены товара с учетом издержек производства, средней прибыли, а также с учетом спроса и предложения.

Задание 11.2.

Оптовый посредник приобрел на заводе-изготовителе партию телевизоров в количестве 300 шт. и продал их в розничную торговую сеть, выручив при этом 1 600 000 руб. Себестоимость изготовле­ния одного телевизора - 3000 руб., рентабельность – 25 % к затратам. Товар облагается НДС по ставке 18 %.

Определите сумму НДС, уплаченную посредником.

Задание 11.3.

Автомобиль ВАЗ 2106 поступает в продажу по рознич­ной цене 320 тыс. руб. Торговая надбавка составляет 30 % к цене пред­приятия. Прибыль предприятия-изготовителя составляет 20 % себе­стоимости.

Определите себестоимость и прибыль предприятия-изготовителя и удельный вес каждого элемента в розничной цене автомобиля.

Задание 11.4.

Автомобиль «Ока» поступает в продажу по розничной цене 210 тыс. руб. Торговая надбавка составляет 30 % к цене предприятия. Прибыль предприятия-изготовителя составляет 25 % себестоимости.

Определите себестоимость и прибыль предприятия-изготовителя и удельный вес каждого элемента в розничной цене автомобиля (се­бестоимости, прибыли, НДС и торговой надбавки).

Задание 11.5.

Производственная себестоимость изделия - 290 руб., непроизводственные расходы – 5 %, плановый уровень рента­бельности – 16 %, НДС – 18 %. Определить полную себестоимость единицы товара, расчетную цену предприятия, отпускную цену предприятия, величину прибыли.

Задание 11.6.

Рассчитайте свободную цену продажи товара, если продажа осуществляется по прямым связям «изготовитель-потребитель», используя следующие данные: материальные затраты изготовителя - 300 руб.; трудовые затраты - 150 руб.; про­чие затраты - 75 руб.; рентабельность изделия – 35 %.

Задание 11.7.

Цена изделия, составляющая в I квартале 200 руб., во II квартале повысилась на 10 %. Постоянные издержки составляют 200000 руб. Удельные переменные издержки - 60 руб. Рассчитать, как изменение цены повлияет на критический объем.

Задание 11.8.

Определите размер посреднической надбавки в процентах к оп­товой цене, если известно, что продукция реализуется в розничный магазин через оптового посредника по цене 18,7 руб. за единицу в ко­личестве 120 шт. Издержки обращения оптового посредника состав­ляют 328,8 руб. Рентабельность - 30% к издержкам обращения. Став­ка НДС - 18%.

Задание 11.9.

Проведенное маркетинговое исследование показало, что в кинотеатр «Зенит» на сеанс приходит: при цене билета 150 руб. - 300 зрителей, при цене билета 100 руб. - 600 зрителей, при цене билета 70 руб. - 1200 зрителей. Всего в зале кинотеатра может поместиться 2000 зрителей.

Определите, при какой цене следует продавать билеты, чтобы по­лучить наибольший доход.

Задание 11.10.

Предприятие выпускает кровельное покрытие. Себестоимость из­готовления 1 м² покрытия 80 руб. Приемлемая для производителя рен­табельность – 20 % к затратам. Ежемесячный объем производства 9 тыс. м².

Рассчитайте чистую прибыль от реализации продукции при усло­вии 100%-го сбыта выпущенной продукции.