Оценка эффективности событийного маркетинга на основании экспертного оценивания качественных критериев эффективности

Эффективность	Эмоциональные критерии	Объективные критерии	Конкурентная среда (реакция)
Пиковая	В	З	А
Конкурентная	С	З	А
Нулевая	С	НЗ	НА
Типовая	В	НЗ	А
Инертная	С	З	НА
Целевая	В	НЗ	НА
Реактивная	В	З	НА

Эффективность событийного маркетинга оценивает изменение отношения потребителя к брэнду, устанавливаемая эмоциональная взаимосвязь формирует устойчивое восприятие ценностей брэнда, что выражается в позитивном восприятии брэнда, в его узнаваемости, в отношении к нему. Потребитель воспринимает маркетинговое событие как рациональное и полезное. В то же время событийный маркетинг позволяет почувствовать сопричастность к истории брэнда, его исключительности, что особенно проявляется в событиях, реализуемых для премиальных брэндов. Предложенные автором показатели эффективности позволяют провести оценку событийного маркетинга с позиции ценности брэнда, при этом ключевым аспектом остается эмоциональная связь брэнда и потребителя.

Таким образом, воздействие событийного маркетинга происходит в сфере личных мотивов и ценностей индивида, в соответствии с которыми выстраивается эффективная стратегия коммуникации брэнда. Следовательно, в настоящее время событийный маркетинг выступает актуальным, эффективным инструментом коммуникации брэнда с потребителями, позволяющим оказывать воздействие на эмоциональное восприятие целевой аудитории. Ключевое и принципиальное преимущество данной коммуникации заключается в ее привлекательности для потребителя, построенной на мотивах любознательности, интереса, приобретения нового опыта, на стремлении развлечься и отдохнуть, при этом вовлечение в процесс коммуникации происходит добровольно. Событийный маркетинг становится одним из самых эффективных инструментов коммуникации брэнда с потребителем и соответственно – формирования дополнительной ценности брэнда в сознании покупателя.

Основные положения диссертации отражены в следующих научных публикациях

1. Решетило Т.Л.BTL-технологии в рекламе и продвижении продукции на автомобильном рынке // Практический маркетинг. 2006. № 4. – 0,35 п. л.

2. Решетило Т.Л.Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров «премиум» на автомобильном рынке // Практический маркетинг. 2006. № 10. – 0,35 п. л.

3. Капустина Л.М., Решетило Т.Л.Событийный маркетинг на автомобильном рынке Екатеринбурга // Экономика региона. 2006. № 3. – 1,0 п. л.

4. Решетило Т.Л. Эффективное медиапланирование, проблемы выбора СМИ // Экономика и менеджмент: проблемы и перспективы. СПб.: Изд-во политехн. ун-та, 2005. 0,2 п. л.

5. Решетило Т.Л. Место событийного маркетинга в продвижении брэнда // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства. Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 0,2 п. л.

6. Решетило Т.Л. Конкурентоспособная маркетинговая стра­тегия на автомобильном рынке // Экономическое развитие в современном мире: ВТО и процессы экономической интеграции: Материалы Международной науч.-практ. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2006. – 0,3 п. л.

7. Решетило Т.Л. Особенности конкурентной рекламной стратегии на автомобильном рынке // Экономическая культура в условиях развития рыночной экономики: отечественная практика и опыт международного сотрудничества: Материалы международной науч.-практ. конф. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2006. – 0,3 п. л.

8. Решетило Т.Л.Особенности креативных технологий в маркетинговой коммуникации брэнда // Совершенствование механизма хозяйствования в современных условиях: Материалы международной науч.-практ. Интернет-конф. Белгород: БГТУ им. В.Г. Шухова, 2006. – 0,25 п. л.

9. Решетило Т.Л.Особенности комплекса рекламных инструментов маркетинговой стратегии на автомобильном рынке // Современное состояние и перспективы развития экономики России: Материалы IV Международной науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. – 0,25 п. л.

10. Решетило Т.Л.Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговой стратегии предприятия // Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями: Материалы V Международной науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. – 0,25 п. л.

11. Решетило Т.Л.Эффективная рекламная стратегия на автомобильном рынке // Совершенствование системы управления организацией в современных условиях: Материалы III Всероссийской науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. – 0,25 п. л.

12. Решетило Т.Л.Событийный маркетинг – актуальный способ продвижения в конкурентной рыночной среде // Проблемы устойчивого развития и рационального использования ресурсного и промышленного потенциала региона: Материалы Всероссийской науч. конф. Владивосток: ТГЭУ, 2006. 0,1 п. л.

13. Решетило Т.Л.Эффективность событийного маркетинга // Экономика современной России: Материалы конференции. Волгоград: Независимый науч.-исслед. центр, 2006. – 0,3 п. л.

14. Решетило Т.Л.Особенности маркетинговой стратегии на региональном автомобильном рынке (на примере компании «Автоленд», Екатеринбург) // Инновационная экономика и региональное инновационное – устойчивое развитие: Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. Чебоксары: Чувашский гос. ун‑т им. И.Н. Ульянова, 2006. – 0,25 п. л.

15. Решетило Т.Л.Брэндинг в современном обществе потребления // Материалы Социально-экономического форума. Челябинск: УрСЭИ, 2006. – 0,2 п. л.

16. Решетило Т.Л. Система оценки эффективности событийного маркетинга (на примере автомобильных брэндов компании «Автоленд») // Экономика стран и менеджмент организаций в условиях глобализации: Материалы международной науч. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2007. – 0,5 п. л.

Подписано в печать 25.04.2007.

Формат бумаги 60  84 ¹/₁₆. Бумага для множительных аппаратов.

Печать плоская. Усл.-печ. л. 1,62. Печ. л. 1,75.

Заказ Тираж 120 экз.

Отпечатано с готового оригинал-макета в подразделении оперативной полиграфии Уральского государственного экономического университета