Оглавление

Введение 3

Глава 1 Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга 4

1.1 Понятие маркетинга и история его зарождения 4

1.2 Эволюция концепции маркетинга 5

Глава 2 Продукт и жизненный цикл товара 10

2.1 Три подхода к товару в маркетинге 10

2.2 Роль и значение марки и упаковки в процессе разработки дифференцированного товара 12

2.3 Жизненный цикл товара и основные этапы его становления 15

2.4 Процесс разработки продуктового портфеля 20

Глава 3 Сегментирование рынка и позиционирование товара 23

3.1 Понятие сегментации рынка и факторы выбора рынков 23

3.2 Основные признаки и методы сегментирования рынка 24

5.3 Этапы сегментирования рынка и позиционирование товара 28

Глава 4 Основные стратегии маркетинга 31

4.1 Содержание базовых стратегий маркетинга 31

4.2 Основные конкурентные стратегии предприятия 36

4.3 Стратегии (типы) маркетинга в зависимости от состояния спроса 39

4.4 Стратегия стандартизации маркетинга 42

Глава 5 Значение цены и ценовых стратегий в маркетинговой деятельности 44

5.1 Основные цели и методы определения цен 44

5.2 Ценовые стратегии маркетинга и факторы, их определяющие 48

5.3 Роль правительства в формировании ценовых стратегий 51

Глава 6 Распределение товаров 53

6.1 Прямое и косвенное распределение товаров 53

6.2 Традиционная и маркетинговая системы распределения 58

6.3 Планирование системы товародвижения и ее эффективность 61

65

Татьяна Захаровна Артюхова

Основы маркетинга

Часть I

Учебное пособие

Научный редактор доц.

кафедры экономики ТПУ В.Г.Завьялов

Редактор О.М. Васильева

Подписано к печати 28.11.2006г.

Формат 60х84/16. Бумага офсетная

Плоская печать. Усл. п.л.4,19. Уч.-изд. л. 3,79

Тираж 20 экз. Заказ 552 . Цена свободная.

ИПЛ ЮТИ ТПУ., Ризограф ЮТИ ТПУ

652000,Юрга, ул.Московская,17

56